【CBE关注】新零售拉升消费力，中国消费者信心指数创新高   消费迭代，市场回暖。2月6日，尼尔森公布数据显示，2017年第四季度中国消费者信心指数为114点，为历史新高点，这较2016年第四季度的108点，同比增长6个点。 据了解，尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。 尼尔森中国区总经理韦邵表示，消费结构持续优化，消费升级态势明显，消费成为拉动中国经济增长的第一驱动力。节日效应也催化消费意愿增长，同时，新零售转型也在无形中刺激消费。尼尔森数据显示，中国居民消费价格指数增速高于GDP的增速，居民的消费增加、购买欲增强。   尤其在工作场景中，上班族希望自己的消费需求得到快速的满足，在办公区域的无人货架成为创业者、投资者的新宠。相关数据显示 ，目前国内的无人货架从业企业有30家左右，但无人货架的投资风潮起于2017年下半年，在半年左右的时间内行业获得融资金额超过 30亿元。尼尔森调研数据显示，2/3的受访者倾向于“网上下单，2小时送达”的速达消费；此外，半数以上的受访者表示经常在便利店购买鲜食产品。 在工作场景之外，消费者的休闲场景消费升级趋势逐渐显现。上述调研数据显示，37%的受访者愿意在餐饮方面花销，33%的受访者愿意在旅游度假方面消费。2017年北京的餐饮收入**突破千亿门槛，同比增长7.7%，为近五年来的新高。   新消费模式的迅速发展，中国的快消品市场也在加速产品的更新迭代。尼尔森数据显示，自2006年至2016年的十年间有近60%的快消产品进行了更新地带。以包装水为例，中国包装水创新对品类增长的贡献率为26%，而美国包装水创新对品类增长的贡献率仅为17%。韦邵表示，中国的消费者能快速的接受新事物，并且愿意为新消费买单。

【聚焦CBE】据说5月上海将惊现一个“好旺角”   春节将至，这意味着距离第23届中国美容博览会（下称CBE）开幕的日子也不远了。作为链接化妆品产业的“金字招牌”，在“共享全球创新资源”的主题下，CBE不断创新、不断升级，使得这一行业风向标一直先于市场的步伐。 毫无悬念，今年的CBE又双叒叕要创新玩转起来了。不仅有日本主宾国系列活动、找日韩潮品的N5国际时尚馆、N6创新科技原料馆、全新预登记系统，等等；还有传说中的“好旺角”！ 今天，先跟随小编的剧透，提前探一探究竟。  时尚定制，场景好 好旺角，由CBE联合知名设计公司法国法尚公司倾力打造，以“CBE红”为主色调元素，融合现代时尚设计理念，打造场景化展示空间。置身其中，仿佛来到的不是一个展会现场，而是一个别开生面的品牌时尚秀场。  场景化、沉浸式体验是近两年来新零售市场上被热议的模式，同时也是打造＊吸引新一代消费者的购物环境的重要元素。而CBE，作为化妆品行业趋势**者，把时尚、年轻、高定与传统的展览、论坛、活动巧妙结合，于是有了“好旺角”。   可以说，好旺角不仅仅是供展商陈列展位的“新大陆”，更是一个信号，一个释放2018年化妆品行业潮流趋势的信号，一个释放化妆品全产业链平台与时俱进的信号。 钻石地段，人气旺 好旺角，地处上海新国际博览中心“钻石地段”，与南大厅入口相对，与周边馆群形成环环相扣的互动钻石地带；是从南大厅进入展馆后的必经地之一。    除了顶尖的设计之外，今年的好旺角还将与国内知名网红经纪公司合作，汇聚大量的美妆KOL、网红达人，以年轻人喜闻乐见的新方式如直播等，与行业及消费者展开沟通。可以预见，好旺角的人气将如同今年的生肖，一个字“旺”。TA将是现场一道＊靓丽的风景线，一件令人满意的匠心之作。 于参展企业而言，这将是一个充满商机的“角”，坐落主流通道，尊享VIP展区礼遇，置身格调场景，对于品牌形象的传播、产品的展示、企业文化的宣传、贸易的交流，无疑是锦上添花。  强强联手，好旺角 据CBE官方**消息透露，目前好旺角展区已完成90%的入驻率，其中有欧诗漫、名臣、ELLE、嘉丹婷、章华、中山佳丽、春源、有喜、花迷，以及金欧莱、美颜秘笈、仪玳、全丽、璞萃、雅纯、必汇美、莱玉诗、蔓之妍等国内外知名企业及特色品牌。    同时，每年万众瞩目的美伊新品廊也将在好旺角与南大厅入口处陈列展示。由线上线下、美妆行业从业者、媒体专家评审、美伊专家评审团、社会大众等**度票选的美伊奖与美伊科技奖的＊终得主，将集体亮相美伊新品廊。谁将摘得第十届美伊奖桂冠？谁又是2018年度行业黑马？不妨来好旺角一饱眼福。 CBE素来以品类展闻名，以供应、日化、专业三大主题，覆盖化妆品全产业链。17大馆，超50个小馆，以品类划分管理每一个馆。如果说这17大馆是馆馆分类的展位，那好旺角则是一个海纳百川的开放平台。在这个区域里，囊括了护肤、彩妆、面膜、洗护等多个市场火爆品类，以及整店输出、单品牌、微电商品牌等多样化的渠道运营模式，在CBE这个大生态圈内自成一个小的美妆生态。 超大VIP展区规模、超强品牌阵容、超权威美伊新品廊。好旺角，一个神奇而令人期待的CBE新地标。5月22日-24日，来第23届中国美容博览会现场，领略时尚之都，场景之秀。

【CBE关注】从新兴美容品牌的六大举措，看美容行业的新趋势   有专家预测，行业透明化将成为美容行业的新规范，不仅会影响传统的美容营销和广告，还包括由社交媒体推动的整体沟通方式。 与Bobbi Brown，LauraMercier等美容品牌合作的广告公司Yard NYC**执行官Ruth Bernstein表示：“一直以来美容行业表达了女性消费者的期待与愿望，不过这些期望在不断改变。”在Ruth Bernstein看来，过去配方的“神秘感”一度是消费者购买美容产品的动力，那些被过度PS的女演员和模特的图像虽然有失真实，却让女性消费者十分仰慕，但是现在她们开始追求产品的透明化。 Drunk Elephant，BeautyPie，Deciem等新锐美容护肤品牌是美容行业的新来者，也是颠覆者，他们希望打破行业的原有格局，从产品成分、定价到市场营销，以一种全新的方式与顾客交流，这一切都奉行“完全透明化”的原则。   公开产品成分加拿大多品牌创新美妆公司Deciem创办于2013年，是美容行业透明化的先行者，通过不同的品牌组合推出开发周期短，快速响应市场的产品线。该公司迄今已推出10个不同的品牌，包括The Ordinary，Niod，Hylamide，Stemm和Esho等。去年Deciem获得了美国美妆巨头雅诗兰黛集团的投资。 除了公布产品的确切比例外，Deciem 的透明化措施还包括：在产品页列出详细信息（包括一张含有原料pH值的表格，以及是否不含麸质、坚果、大豆、硅、油、酒精等）。此外该公司还将透明化延伸到了产品包装、生产和动物测试等。 Deciem的联合**执行官NicolaKilner认为，美容行业的透明化是一件显而易见的事情，所有企业和品牌一直都应该这么做。“但奇怪的是，直至今日，品牌们才开始有所转变。”  去除“水分”Jamie O’Banion是Glopro的母公司、Beauty Bioscience的联合创始人兼CEO。在2011年创办自己的公司之前，Jamie O’Banion 曾在位于美国路易斯安那州的Baton Rouge和达拉斯的家族企业实验室工作多年，为许多**美容公司提供原料和成品配方。 她曾揭露很多美容公司在产品包装上所宣称的某些活性配方成分并不完全属实。实际上这些公司只购买和使用了一小部分，也就是说实际含量极少。但是消费者却被蒙在鼓里。“品牌这种做法非常不诚实，虽然产品中含有某种配方，但真的微乎其微，而消费者还以为自己受益不少。” 在创立自己的护肤品牌后，她承诺要产品使用的原料成分要以**的浓度来配制，确保有效且安全。 让消费者了解产品的缺陷透明化还体现在让消费者提前了解产品的缺陷。对此，Deciem 是这样做的：向消费者公开关于产品的所有事实信息，让他们自己决定是否购买。 以Deciem旗下知名度**的品牌之一TheOrdinary为例。The Ordinary认为“类视黄醇”要比“视黄醇”更好，因为后者可能会刺激皮肤。但是该品牌依然为消费者提供了分别含有这两种物质的产品，同时在含有视黄醇物质的产品页面上备注：建议使用含类视黄醇的产品。 “在护肤领域，并不是每种成分都适用于每个人的肤质”，Nicola Kilner 说道：“过去，品牌们的很多做法令消费者产生了误解，以为每个产品对于每个人都是适用的。” 坦承面对消费者美国护肤品牌Drunk Elephant的创始人Tiffany Masterson 一贯坚持对消费者“实话实说”。“公开我们使用的成分并不难，*难的是告诉大家：我们不用什么，以及原因。”她说道。尽管遇到了很多障碍，但Tiffany Masterson表示她始终忠于自己的理念。 Tiffany Masterson对于自己的产品能否达到某种成效非常坦承。比如说，她明确告诉消费者，Drunk Elephant的Shaba Complex眼霜并不能去黑眼圈（并且“目前没有任何产品能够做到”），但对眼下皮肤能够起到改善作用。 同时，Tiffany Masterson也坦然接受错误并改正。Drunk Elephant的Beste 洁面产品在推出后评价褒贬不一，很多客户表示使用这款产品后引起了眼睛不适，包装还会漏。Tiffany Masterson承认他们有疏忽，并很快投入新版本的研发。 新版的Beste No. 9 Jelly洁面因为完善了9次配方，由此得名。“这是**的透明度，人非圣贤孰能无过，我们告诉客户真相，客户也能理解。” 去年年初，Drunk Elephant获得了私募基金VMG Partners的少数股权投资。   革新品牌传讯和市场营销如今对于大多数公司来说，社交媒体已经成为与消费者沟通的主要手段，从而实现消费者与品牌之间的双向对话。 美国互联网美妆品牌Glossier的热门产品曾经创造了“万人在线排队等候”的盛况，创始人EmilyWeiss一直致力于与千禧一代消费者“透明对话”。去年9月份Glossier推出了**身体护理系列Body Hero，其广告也十分别出心裁，邀请来自五个不同职业领域的优秀女性**拍摄（包括大码模特Paloma Elsesser，Outdoor Voices创始人Tyler Haney 等），旨在展现女性*真实的身体。 就在本月中旬，CVS Health宣布将禁止自有美容品牌在社交媒体等其它营销渠道使用修过的图片，旗下药妆零售店CVS Pharmacy同时宣布，要求在其门店和网站销售的美容品牌承诺不使用修过的图片。 CVS Pharmacy总裁兼CVSHealth执行副总裁Helena Foulkes表示，CVS的举措意在提倡更加真实的美容图像，同时希望此举将会逐渐渗透到美容品牌合作伙伴中，其中有很多已经在考虑这一问题。 “我们是一家以美容为内核的健康护理公司。美国医学会指出，不真实的身体形象传播是产生健康问题的主要因素之一，尤其是在年轻女性当中。我们希望激励美容行业内外的人都去思考，他们向女性传播的讯息会产生怎样的影响。” CVS Pharmacy在推动透明化的第一步，就是引入一种被称为“The Beauty Mark（美丽印记）”的水印，用以区分原始图片和被修过的图片，所有未被修过的图片上都加上这一水印，并且CVS Pharmacy对所有被修过的图片作出免责声明，确保消费者能够辨别。 开放的定价机制Deciem 希望打破“有效的皮肤护理需要花费更多钱”这一说法，证明产品的“品质”与“成本”之间没有必然关系，因此他们会根据每件产品的实际成本进行定价。比如说，Deciem*畅销的一款产品含有10%的烟酰胺和1%的锌，零售价仅5.9美元。 类似地，Marcia Kilgore创办的Beauty Pie旨在实现“奢侈美容产品的民主化”。Beauty Pie的网站采用会员制（每月会费10元），他们的产品号称与高端品牌产自同一代工厂且使用同样的配方，但却只以出厂价销售给会员。Marcia Kilgore表示，行业的标准做法是零售价是成本的10倍，而Beauty Pie直接从制造商处采购产品，会员只需支付3.57美元就能买到一直通常售价25美元的口红。 Marcia Kilgore在美容行业拥有近30年的从业经验，并且已经成功推出了四个品牌。“曾有人跟我说，美容行业成功的**原因就是出售可遇不可求的童话，而Beauty Pie希望售卖全新的童话——女性消费者可以完全了解产品的成分，实际成本，并能够从工厂直接购买产品。” “美容行业是一个造梦者”，这与消费者心理和世界观有着千丝万缕的联系。透明化趋势对于已经颇具规模的传统品牌带来了挑战，但并不是只有奉行“透明化”的品牌才能生存。

【CBE世界行】2018韩国馆再创新高，百家采购团**入华   今天，由中国美容博览会（下称“CBE”）主办，大韩贸易投资振兴公社KOTRA以及大韩化妆品协会、韩国美容产业贸易协会、驻韩泰国大使馆、泰国投资厅等机构和协会支持，亚洲市场商机论坛在韩国首尔举行。   中国美容博览会桑莹秘书长、中国美容博览会国际总监Claudia女士、KOECO主席Kim先生、泰国驻韩国发展部总监Vannipa 女士、凯度数据韩国经理Kibeum Lee女士以及各机构协会代表，与以爱茉莉、LG集团、科丝美诗、韩国科玛等为代表的200多家韩国企业进行了深度交流。   官方搭桥，CBE提供平台满足消费者对优质进口品的需求  “注重包装和技术创新的韩国化妆品企业，不仅能够快速洞察到中国消费升级和消费分流的市场趋势，而且产品迭代速度总是快人一步。中国消费者用手中的人民币投票结果显示，韩国化妆品企业在中国消费升级中是大赢家。”桑莹秘书长在论坛现场对韩国企业创新速度给予高度肯定。 事实上，据韩国产业通商资源部日前公布的数据显示，2017年韩国化妆品出口虽然受出口多元化和萨德影响，出口中国一度萎缩，但2017年1月1日—12月20日，韩国化妆品向中国出口总额仍有19亿美元，占出口总额39.2%，****。韩国产业通商资源部也做出预测，2018年韩国化妆品出口将继续以中华区为中心持续增长。 中国连续两年稳居韩国化妆品**的出口目的地，因此，以大韩贸易投资振兴公社KOTRA、大韩化妆品协会、韩国美容产业贸易协会等为代表的韩国官方机构、主要协会，积极搭桥，希望通过CBE这个平台，为更多韩国化妆品企业以及供应链企业争取到走近中国消费者的机会。而桑莹秘书长透露，据不完全统计，目前已经确认参展第23届CBE的韩国企业已有近300家，品牌近1000个，并根据品类特性，分别在W2、W4、E2、E3、E4、E5、E6、E7、N1、N2、N4馆等精彩亮相。 此外，桑莹秘书长还介绍，“除了大韩贸易投资振兴公社KOTRA以外，还有包括日本贸易振兴机构JETRO，泰国商务部等，亚洲乃至全球多个国家和地区的官方组织将积极搭桥，与CBE这个全产业链产业服务平台携手合作，共同推进中国化妆品产业走出去与全球产业链相融合，同时引进更多优秀化妆品企业促进中国化妆品产业发展。” 中国智造，成果初显100家韩国供应链企业集体入华大采购  “六七年前，企业老板娘会带着采购先到日本转一圈，带回几大箱潮流新品，要么包装具有个性，要么产品概念新鲜。但是两三年前，老板娘们的机票目的地不约而同改到了韩国。”行业内一位干了多年采购的负责人曾向记者吐槽这种怪现象，并表示无奈。   但在第22届中国美容博览会上，莹特丽集团全球总裁Dario Ferrari、欧莱雅集团全球研发技术总监Claudie Willemin、香奈儿集团研发中心总监Frédérique Morizot、胜特龙CEO Martin Mikkelsen、资生堂（中国）研究开发中心有限公司总经理高须惠美子、爱茉莉太平洋（中国）研发中心总经理延在昊，还有遍及泰国、马来西亚等亚洲十国的专业买家团……大量国外优秀企业在CBE这个平台采购中国企业生产的原料、包材、机械设备等。从这些国际企业的举动可以看出，中国智造成果已经初显。 以生产真空乳化机、水处理机、灌装机及不锈钢各类罐等设备的广州新浪爱拓化工机械有限公司为例，提到机械设备，众所周知日本、德国的企业做得很好，孰不知，这家企业的设备已经远销泰国以及东盟其他国家，并得到很高赞誉。 据悉，2018年第23届CBE上，国际专业买家团的数量将会继续增加，将从东南亚辐射到整个亚洲地区。 KOECO主席Kim先生则透露，“韩国目前已经确定由100家企业组成的专业买家团，到中国采购包材、机械设备等，Cosmetech技术展的7个展馆千余家展商将成为直接受益者。”   深度交流，技术为先链接中韩化妆品产业 韩国化妆品在中国乃至亚洲范围刮起“韩流”风潮，其成功原因不仅仅在于韩剧等的文化输出，更关键的是，韩国化妆品背后所特有的创新与速度。 创新不但能带来各种品类的延伸与拓展，还能让韩妆通过包装、使用方式等的变化，变得更加吸引眼球，更加会讲故事与消费者沟通。而灵活敏捷的速度，也让韩妆产品在激烈的市场竞争和饱和的份额中，快速应变出奇制胜。 2018年5月22-24日第23届CBE展会期间，CBE还将组建韩国化妆品产业技术研发团，邀请韩国*权威的科研**，在N6创新科技馆中，与中国化妆品企业进行深入的交流，分享韩国化妆品品类创新研发方面的经验。

【CBE数据】从CBE看化妆品市场五大信号  进入2018年之后，距离5月22日-24日的第23届中国美容博览会CBE，仅剩下不到4个月的时间，本届展会的招展工作也即将进入尾声。作为美妆业界一年一度的大事，中国美容博览会“行业风向标”的功能，一直为业内人士所称道。 环亚集团总裁吴知情，就曾赞誉过中国美容博览会“呈现了其展示美容行业趋势风向标的创新思维，体现了其推动美容行业生态圈发展的专业服务理念。” 而作为展会三大主题展之一的中国化妆品展，就目前参展的企业（品牌）情况来看，透露出日化市场的“风向”有何变化，又有哪些信号不容忽视？ 信号一消费升级趋势日益明显 据国家统计局的**发布，2017年全年，社会消费品零售总额为366262亿元，同比增长10.2%。其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。由此可见，在经历了连续四年的下滑态势后，2017年化妆品行业开始恢复增长。 而在本轮的增长中，由消费升级带动的产业升级正在成为主流趋势。这一点从本届CBE的展商数据分析中也能够看出，尤其体现在参展品牌和产品的**和高端，以及进口品继续保持上升态势等两方面。 **高端：虽然说，**如云的CBE向来不缺顶尖企业和品牌的助阵，在去年第22届CBE上，LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等都在展会上惊喜亮相。而与往年相比，从今年已经确定的展商来看，本届展会依然星光璀璨，欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、澳希亚集团、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、相宜本草、丸美、温碧泉等国内外数一数二的企业，都将在今年第23届CBE上再展风姿。   进口品：去年的第22届CBE吸引了全球超过34个国家和地区的化妆品企业，共掀全球美妆盛事。而截至本月初（2018年1月），第23届CBE进口品牌参展数量已超过4000个，涉及彩妆、护肤、家用洗涤、口腔护理、美妆工具、面膜、卫生护理、洗护、孕婴童、纸制品等细分品类。其中，美妆工具、面膜、口腔护理、美妆保养品等增幅位列前四，同比增长100%、67%、60%、50%。 信号二品牌们为笼络年轻人招式频出 消费升级趋势明显的原因，除了经济水平进一步发展，购买力显著提高外，与新一代消费群体的崛起也息息相关。从85后开始，到90后以至00后，新生代逐渐成为消费主力人群，而由于他们的消费心理与行为，与过去存在着天差地别，品牌们为笼络他们也是招式频出。 作为时尚潮流代名词的彩妆，在这一点上的表现尤为抢眼，反映在第23届CBE上，*为直接的体现就是，今年彩妆品类的参展商相比2017年第22届CBE，翻了一番。除了卡姿兰、凯芙兰、兰瑟、韩粉世家、花迷、尚惠等国内彩妆品牌外，泰国的MISTINE、澳洲的红地球、以及由宝丽星、JETRO等机构组团参展的日系彩妆，更有欧莱雅（美宝莲）、资生堂、科蒂（蜜丝佛陀）、可思美@Cosme等知名集团带来的进口彩妆，将在本届展会上集中展示。 而为了迎合年轻化的趋势，各大彩妆品牌在整体的品牌风格和包装设计上，配合热点IP、热门影视剧所推出的系列产品越来越多，采用男性流量明星为产品代言的品牌也越来越多。此外，以往主导护肤的一些大品牌，也开始进入彩妆领域，比如从口红入手的格兰玛弗兰、百雀羚等。 为了配合这一趋势，本届展会除了构建独特的、符合年轻一代购物体验的呈现方式，如特设的N5时尚街区、“好旺角”等场景外，还筹办有2018国际彩妆节、香水嘉年华、美伊风尚大舞台等主题活动，实现**互动，***对话。 信号三消费需求触达上游产业链速度加快 在供大于求的市场经济环境下，品牌除了埋头搞科研外，抬起头来研究消费需求也尤为重要。企业从原来单一的商品经营，逐渐过渡到现在注重流量经营、用户经营和内容经营。比如百雀羚在重塑品牌之路时，就曾用了两年时间，请了五家公司去调研消费者的需求与心态。 品牌的主动参与，再加上新一代消费者的主观意识强烈，以及双方沟通渠道的畅达等等，一切的一切，都让消费者触达上游产业链速度大大提升。这一点除了体现在品牌的重塑和产品的更新换代外，品类的进一步细分也是这一趋势的一大佐证。 而品类管理一直以来就是中国美容博览会的特色与优势之一，据了解，根据本届展会参展品牌的特点，以及在顺应市场消费趋势的前提下，本届展会的日化主题展，共设11大品类、38个小品类。比如彩妆，从原先的大品类产品细分到针对某个上妆步骤的小品类：妆前、底妆、遮瑕、唇妆、眼妆、眉妆等。 信号四挖掘边缘品类打造实体店吸客神器 在化妆品线下实体店受到电商发展的冲击后，体验与服务一时成为拯救日化专营店的救命稻草，但是，就目前的现状而言，消费者对此已呈疲态甚至“不感冒”。下一步到底该这么走？很多日化专营店将目光瞄向了打造实体店的专属品类，比如功效类、易耗类的产品。 比如在本届CBE参展品类中，有较大增长的美妆工具等边缘品类，逐渐转变成实体店的吸客工具，易耗类、“神器“类美妆工具成为门店吸客工具。美妆工具的市场正在被逐渐挖掘，体现在本届展会的参展商上，就是进口美妆工具涨幅达到100%。 信号五国际间交流合作进一步深化 除了进口品新一轮的爆发外，作为一场轰动全亚洲的世界性美妆盛会，在中国美容博览会这个平台上，国际间的交流合作一年比一年更为频繁、更为深入。去年，CBE主宾国法国，携手法国化妆品谷及法国各大化妆品集团、法国格拉斯小镇香水博物馆等，与中国市场深度交流。   而今年第23届CBE，日本将成为新一届展会的主宾国，据中国美容博览会秘书长桑莹介绍，在今年的展会上，日本组团参展的企业将在着力打造的N5馆集体亮相。而且，在中国化妆品零售业大会、中国化妆品产业链高峰论坛等展会期间的活动中，还将就日本所擅长的科研新品、品牌建设、零售技术等方面进行深入的洽谈交流。 此外，23届CBE还将在共享全球创新资源的主题下，重点整合亚洲资源，继续推进与IFSCC、亚洲各国化妆品协会、上海日化协会等国内外机构的合作。展会期间，国际配对会、2018亚洲趋势论坛、进口品注册论坛等国际活动，都将接棒上阵。

【CBE关注】2018年，零售行业会发生什么？   展望2018 年，零售行业仍将处于积极转型和变革之中，结构性投资机会依然是行业主旋律。 如果让你畅想2018年的零售行业，你会做出什么样的猜想？不妨从品质、技术、人群、渠道、政策等方面来大胆设想一下。 1 可选消费持续复苏消费者信心指数连创新高，带动消费行业整体回暖。房价上涨带来的财富效应提升和地产销售回落对可选消费的挤出效应减弱带动可选消费复苏。我们认为2018 年可选消费与必选消费的增速水平将持续拉大。 2无人零售快速扩张随着技术发展、人工和租金的大幅上涨、基础设施的规模化和移动支付的普及，无人零售已经具备加速发展的客观条件，加之资本入局，我们认为2018 年无人零售市场将进入快速扩张阶段。  3线上线下融合加速目前电商渗透率已达高位，线上获客成本不断上升，获客难度持续增加。而线下空间广阔，仍是主要消费场景。我们认为线上线下融合是新零售时代下的必然趋势。 4国企改革加速落地十九大对完善各类国有资产管理体制提出了具体要求，国企改革已经进入加速落实的新阶段，而且零售行业国属资产占比近半，是国企改革推行的重点行业，我们认为2018 年零售行业国企改革将加速落地。 5二三线城市便利店业态崛起二三线城市人均GDP 不断增加，部分二三线城市的人均GDP 甚至超过了一线城市。借鉴日本便利店的发展经验，人均GDP 超过6000 美元将带动便利店业态崛起，我们认为2018年二三线城市便利店业态将迎来快速发展阶段。  6体验性业态占比持续提升新生代崛起的90 后在开放自由的环境下成长，更加追求体验性和服务性的消费感受，目前一线城市的体验式业态商铺供应约占36%，我们预计未来体验业态占比或将提升至50%。7 新技术迭代，改善用户体验2017 年AR/VR 技术经历了井喷式发展，新技术可以提供线上、线下综合的消费体验。此外，借助大数据和人工智能技术重极供应链体系。我们认为2018 年新技术成熟将为零售行业带来全新体验。 8资本入局，行业格局或将重构近一年来，以阿里、腾讯为代表的云联网巨头频繁参股线下，我们认为资本的入局将加速行业变革，同时云联网巨头的流量和技术优势或将重构整个线下零售体系。   9社区成为流量主要入口目前，线下仍然是主要的消费场景，而社区是其中*接近消费者的高频消费场所。同时，社区的租金价格远低于商圈。我们认为2018 年社区作为线下主要流量入口的作用将愈发重要。 10老年人业态占比快速上升国内人口结构已经开始出现变化，老龄化愈发明显。65 岁以上人口占比在2002 年仅为7.3%，在2016 年达到了10.8%。人口老龄化拉动老年消费快速发展。