【CBE数据】从CBE看化妆品市场五大信号

 进入2018年之后，距离5月22日-24日的第23届中国美容博览会CBE，仅剩下不到4个月的时间，本届展会的招展工作也即将进入尾声。作为美妆业界一年一度的大事，中国美容博览会“行业风向标”的功能，一直为业内人士所称道。

环亚集团总裁吴知情，就曾赞誉过中国美容博览会“呈现了其展示美容行业趋势风向标的创新思维，体现了其推动美容行业生态圈发展的专业服务理念。”

而作为展会三大主题展之一的中国化妆品展，就目前参展的企业（品牌）情况来看，透露出日化市场的“风向”有何变化，又有哪些信号不容忽视？

信号一

消费升级趋势日益明显

据国家统计局的**发布，2017年全年，社会消费品零售总额为366262亿元，同比增长10.2%。其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。由此可见，在经历了连续四年的下滑态势后，2017年化妆品行业开始恢复增长。

而在本轮的增长中，由消费升级带动的产业升级正在成为主流趋势。这一点从本届CBE的展商数据分析中也能够看出，尤其体现在参展品牌和产品的**和高端，以及进口品继续保持上升态势等两方面。

**高端：虽然说，**如云的CBE向来不缺顶尖企业和品牌的助阵，在去年第22届CBE上，LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等都在展会上惊喜亮相。而与往年相比，从今年已经确定的展商来看，本届展会依然星光璀璨，欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、澳希亚集团、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、相宜本草、丸美、温碧泉等国内外数一数二的企业，都将在今年第23届CBE上再展风姿。

进口品：去年的第22届CBE吸引了全球超过34个国家和地区的化妆品企业，共掀全球美妆盛事。而截至本月初（2018年1月），第23届CBE进口品牌参展数量已超过4000个，涉及彩妆、护肤、家用洗涤、口腔护理、美妆工具、面膜、卫生护理、洗护、孕婴童、纸制品等细分品类。其中，美妆工具、面膜、口腔护理、美妆保养品等增幅位列前四，同比增长100%、67%、60%、50%。

信号二

品牌们为笼络年轻人招式频出

消费升级趋势明显的原因，除了经济水平进一步发展，购买力显著提高外，与新一代消费群体的崛起也息息相关。从85后开始，到90后以至00后，新生代逐渐成为消费主力人群，而由于他们的消费心理与行为，与过去存在着天差地别，品牌们为笼络他们也是招式频出。

作为时尚潮流代名词的彩妆，在这一点上的表现尤为抢眼，反映在第23届CBE上，*为直接的体现就是，今年彩妆品类的参展商相比2017年第22届CBE，翻了一番。除了卡姿兰、凯芙兰、兰瑟、韩粉世家、花迷、尚惠等国内彩妆品牌外，泰国的MISTINE、澳洲的红地球、以及由宝丽星、JETRO等机构组团参展的日系彩妆，更有欧莱雅（美宝莲）、资生堂、科蒂（蜜丝佛陀）、可思美@Cosme等知名集团带来的进口彩妆，将在本届展会上集中展示。

而为了迎合年轻化的趋势，各大彩妆品牌在整体的品牌风格和包装设计上，配合热点IP、热门影视剧所推出的系列产品越来越多，采用男性流量明星为产品代言的品牌也越来越多。此外，以往主导护肤的一些大品牌，也开始进入彩妆领域，比如从口红入手的格兰玛弗兰、百雀羚等。

为了配合这一趋势，本届展会除了构建独特的、符合年轻一代购物体验的呈现方式，如特设的N5时尚街区、“好旺角”等场景外，还筹办有2018国际彩妆节、香水嘉年华、美伊风尚大舞台等主题活动，实现**互动，***对话。

信号三

消费需求触达上游产业链速度加快

在供大于求的市场经济环境下，品牌除了埋头搞科研外，抬起头来研究消费需求也尤为重要。企业从原来单一的商品经营，逐渐过渡到现在注重流量经营、用户经营和内容经营。比如百雀羚在重塑品牌之路时，就曾用了两年时间，请了五家公司去调研消费者的需求与心态。

品牌的主动参与，再加上新一代消费者的主观意识强烈，以及双方沟通渠道的畅达等等，一切的一切，都让消费者触达上游产业链速度大大提升。这一点除了体现在品牌的重塑和产品的更新换代外，品类的进一步细分也是这一趋势的一大佐证。

而品类管理一直以来就是中国美容博览会的特色与优势之一，据了解，根据本届展会参展品牌的特点，以及在顺应市场消费趋势的前提下，本届展会的日化主题展，共设11大品类、38个小品类。比如彩妆，从原先的大品类产品细分到针对某个上妆步骤的小品类：妆前、底妆、遮瑕、唇妆、眼妆、眉妆等。

信号四

挖掘边缘品类打造实体店吸客神器

在化妆品线下实体店受到电商发展的冲击后，体验与服务一时成为拯救日化专营店的救命稻草，但是，就目前的现状而言，消费者对此已呈疲态甚至“不感冒”。下一步到底该这么走？很多日化专营店将目光瞄向了打造实体店的专属品类，比如功效类、易耗类的产品。

比如在本届CBE参展品类中，有较大增长的美妆工具等边缘品类，逐渐转变成实体店的吸客工具，易耗类、“神器“类美妆工具成为门店吸客工具。美妆工具的市场正在被逐渐挖掘，体现在本届展会的参展商上，就是进口美妆工具涨幅达到100%。

信号五

国际间交流合作进一步深化

除了进口品新一轮的爆发外，作为一场轰动全亚洲的世界性美妆盛会，在中国美容博览会这个平台上，国际间的交流合作一年比一年更为频繁、更为深入。去年，CBE主宾国法国，携手法国化妆品谷及法国各大化妆品集团、法国格拉斯小镇香水博物馆等，与中国市场深度交流。

而今年第23届CBE，日本将成为新一届展会的主宾国，据中国美容博览会秘书长桑莹介绍，在今年的展会上，日本组团参展的企业将在着力打造的N5馆集体亮相。而且，在中国化妆品零售业大会、中国化妆品产业链高峰论坛等展会期间的活动中，还将就日本所擅长的科研新品、品牌建设、零售技术等方面进行深入的洽谈交流。

此外，23届CBE还将在共享全球创新资源的主题下，重点整合亚洲资源，继续推进与IFSCC、亚洲各国化妆品协会、上海日化协会等国内外机构的合作。展会期间，国际配对会、2018亚洲趋势论坛、进口品注册论坛等国际活动，都将接棒上阵。