【CBE聚焦】这个高光类目，未来8年增速将跑赢护肤大盘 图片 随着新生代科学护肤意识的崛起，防晒这一细分品类的需求不断增长。无论是美白还是抗衰，防晒在其中扮演角色的重要性，已经受到越来越多的重视。 可以说，防晒，已经成为护肤的“刚需”！ 数据统计，2018年我国防晒产品市场规模为67亿元，2019年中国防晒市场规模达到123亿元，预计到2022年将达到200亿元。但是，与美国、英国、法国、韩国等相比，无论是品类渗透率还是市场规模，我国防晒市场仍处于发展初期。 不过，可以预见的是，中国防晒的市场潜力巨大，是护肤市场未来的高光类目之一。据Euromonitor欧睿数据预测，未来八年中国防晒品类增速将远高于护肤大盘增速，更乐观的估计，中国的防晒市场到2027年甚至可能突破10%的护肤占比，贡献整体护肤增长的23%。 图片 #解码中国防晒新趋势# 日前，在CBNData发布的《2021防晒趋势白皮书》中，从市场格局和消费者需求的新变化下，总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”等防晒消费新趋势。 结合第26届CBE中国美容博览会的参展品牌和“2021美伊大赏”防晒品类的获奖名单，可以看出，随着中国化妆品市场多元化的发展趋势，以及防晒市场的快速增长，防晒品类在新场景、新功能、新形态、新人群等层面上，都呈现出了新的发展趋势。 01防晒细分需求涌现，品牌加速布局传统防晒关注的重点是引起皮肤表面晒伤的中波紫外线（UVB），而随着对紫外线认知的加强，长波紫外线（UVA）才是加速皱纹产生、造成皮肤松弛老化的“元凶”。因此，据CBNData发布的《白皮书》显示，同时具有防御UVA和UVB功能的广谱防晒消费占比不断增加，2020年份额超6成。 图片 同时，在这个科技时代，电脑、手机等电子产品产生的蓝光无处不在，因此，“抗蓝光”功效产品也成为防晒细分市场新趋势。《白皮书》数据显示，2018-2020年具有“抗蓝光”功能的防晒线上消费增幅超过14倍。此外，随着户外运动的兴起，运动场景日益多元化，大众对防晒产品需求更加专业化及细分化，抗污染、防摩擦等新需求不断涌现。 本次上榜“2021美伊大赏”TOP榜单的资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳（“蓝胖子”），是资生堂防晒明星产品安热沙的专业进阶版，拥有更强的防晒力，能够多方位阻挡多种波长UVA、UVB，对抗光老化。 图片 近年来火爆全网的ISDIN怡思丁，在防晒上更是建立了“金字塔式”专业精细化防晒矩阵。据ISDIN怡思丁零售及分销渠道总经理郑燕妮，在今年CBE展会期间举办的“2021年中国化妆品零售业大会”上介绍，ISDIN怡思丁“金字塔式”防晒矩阵——顶层的Eryfotona是针对皮肤癌辅助治疗的防晒霜，取得美国FDA认证，且获得多项＊＊及临床测试；中层臻维光护系列，给肌肤除防晒外的多层保护，在高倍防晒的基础上叠加美白、淡斑、抗老等功效，如抗光老防晒水；＊基层则是适用于各种肤质人群及各种防晒场景的多维光护系列。 图片 多年来蝉联国货防晒第一的美肤宝，则在本届展会上重点展示了防晒核心新品——美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型），据介绍，该新品采用SolBlock光防护科技和Solbooster防晒增效科技，可以为肌肤提供全光谱防护。 图片 品牌推广图片 图片 02不止防晒兼顾养肤，抗衰保湿潜力突出凯度发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告指出，2019年，养肤功效型防晒产品增速明显，金额增长率为19%，是防晒品类整体增速的2倍。CBNData的《白皮书》也显示，线上“养肤型”防晒渗透率近三年逐年提升。 而消费者对于防晒产品的多元功效诉求中，主要是补水保湿、美白、控油、抗衰等。其中，补水保湿＊为主流，抗衰增速＊快，潜力突出。 ISDIN S.A怡思丁在今年CBE展会上，向渠道＊＊的新品——怡思丁臻维光护修复隔离水感防晒液，是目前市面上唯一使用胜肽抗老的高倍防晒产品；美肤宝的防晒新品——美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型），也有淡斑防晒、抗光老化的功效，据介绍，其上市不到2个月市场零售便突破5000万元。 图片图片 03防晒新族群崛起，专属防晒成拓新方向数据显示，2019年孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍，因此，防晒品牌在深耕消费细分领域时，孕妇及婴幼儿人群的布局成为＊＊。阿里策略中心根据2019年1-8月与2020年1-8月防晒人群的数据分析，总结出防晒领域的三大目标机会人群，即Z世代、精致妈妈、新锐白领。 尤其值得关注的是，在对市场TOP20防晒品牌的调研中发现，45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。 在今年的CBE展会上，Mistine在对防晒品类产品的展示上就可以看出，品牌针对不同群体的差异化需求进行了产品的细分。其中，儿童防晒产品通过了德国皮肤科测试和无泪测试，能有效保护他们娇嫩的肌肤、满足其日常防晒需求。 图片图片 04从质感到颜值，防晒体验愈受青睐根据调研发现，消费者在注重防晒功效的同时，对产品质地关注度颇高，“粘腻”、“透气”、“厚重”、“轻薄”等质地相关的的产品体验，消费者的提及率超过20%。 CBNData发布的《白皮书》中也表示，随着防晒心智的进阶，消费者在关注防晒功效的基础上，也更加关注防晒产品的使用体验与附加价值。比如，“不泛白”、“易推开”等使用感受是消费者＊为关注的，而“润色”、“服帖”等也越来越受重视。 Mistine此次亮相第26届CBE的新款敏感肌防晒，采用了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成分，更加安全、温和。同时，据了解产品还添加了红没药醇、依克多因等养肤成分以及植物精粹，改进了传统物理防晒易厚重、泛白的不足，实现清爽防晒。 此外，根据CBNData《白皮书》，“香味型”防晒和具有更高颜值与跨界属性的“联名款”防晒，增速明显，呈现出较大潜能。《白皮书》透露，2020年线上“联名款”防晒的消费规模与消费人数呈翻倍增长。 图片 早在2019年初，美肤宝就开始调整营销战略，走年轻化传播渠道。除了在天猫、淘宝、小红书、微博、抖音等社交媒体上多方布局外，其中一个重要的策略就是与文创非遗IP合作，多方联动跨界营销。此外，Mistine与蜡笔小新、安热沙与宝可梦，春夏与哆啦A梦等的跨界联名，都受到了消费者的青睐，助力品牌出圈。 图片图片 结语中国消费者防晒意识的快速崛起，必将带来巨大的市场空间。从行业机构发布的各种报告也可以看出，当防晒成为护肤的“刚需”后，消费者对于防晒产品的功效性、便捷性、专属性、体验感等都提出了更高的要求。防晒品牌们只有抓住这些趋势，并结合技术升级、创新研发、创意联名等方式，推出更加契合消费者需求的产品，才能推动着防晒行业的迭代发展。  不念过去END不畏将来

【聚焦】新时代新机遇，CS渠道新红利期已来？ 图片  尽管万众瞩目的第26届CBE中国美容博览会圆满落幕已近月余，但本届展会展馆内人潮涌动、人声鼎沸的繁荣景象仍然浮现在笔者眼前。本次观展，笔者感受较深的有四点： 图片 感受一高端洗护争奇斗艳 往年的W1号馆基本上均被国内外有影响力的知名护肤品牌占据，而今年高端洗护品牌的展位几乎占据了W1号馆的半壁江山，且均以特展的豪华阵容呈现。在阿道夫、优妮等品牌的领衔下，众多高端洗护的新锐品牌纷纷登场。同时，本届展会期间，还涌现出了一批高端洗护品类的新面孔。这一切，似乎在向数万名观展的渠道商们宣告“中国高端洗护年又重新杀回来了！” 图片 高端洗护品类将会继续扮演近年来“99元3瓶（洗发水+护发素+沐浴露）”的门店引流品的角色，还是会回归到多年前的门店利润品的角色？ 笔者认为，洗护类产品属快速消费品和消费者生活必需品，无论是作为门店的引流品，还是作为门店的利润品，坚持“高性价比”和给予门店足够的利润空间，是品牌方取得竞争优势、争取更多市场份额和抢占消费心智的必由之路。 图片 笔者斗胆预言，今年高端洗护品牌如雨后春笋般地涌现及纷纷发力，必将推动中国洗护市场的创新，为CS渠道带来新的生机和活力；同时，群雄争霸，一场肉搏战不可避免，而竞争的焦点将不仅仅是比拼香型谁更好闻，而是比拼综合品质谁更好；不仅仅是比拼价格谁便宜，而是比拼谁更能同时满足消费者的物质利益（高性价比）和精神利益（包含包装的颜值感和体验过程中的愉悦感）；不仅仅是比拼谁更柔顺，而是比拼谁能更好地养护头皮、呵护头皮健康；另外，像躺着卖护肤品一样躺着卖洗发水，并结合头疗服务（让消费者身心得到放松），必将成为高端洗护品牌在终端惯用的销售方式。 感受二洁面品类异军突起 俗话说“洁面不到位，护肤品浪费”。洁面是护肤的第一步，也是整个护肤过程中必不可少的重要一步。作为爱美人士每天的必需品和快速消费品，近年来，洁面品类越来越受行业重视。 图片 从目前来看相较于面膜品类而言，洁面品类既有容易做大销量的优势，又能带给品牌商和渠道商不错的利润，相信今年洁面品类在CS渠道会成为继高端洗护之后的又一个热点品类。此外，无论从参展商的数量来看，还是从展位上的人气来看，在CS渠道几乎每店可见的洁面巾（主要包含卷巾和抽巾），在本届CBE上也广受渠道商们关注。 感受三CS＊＊品牌应运而生 本届CBE上，笔者注意到很多护肤品牌纷纷打出了“＊＊CS渠道”的旗号，他们推出了＊＊CS渠道的护肤新品。近年来，线上渠道（主要是直播、社区团购、电商）对线下CS渠道的冲击十分严重。 图片 笔者认为，物极必反，这也是作用力与反作用力的关系，正是源于这一原因，很多护肤品牌（包含原先的头部品牌在内）在CS渠道的销量下滑得很厉害，终端网点也呈现出日益萎缩的态势。此番，＊＊CS渠道，对于原先喜欢用线上收割线下的品牌商而言是一种自救行为。 浮躁的行业大环境下，品牌商们近期推出的“＊＊线下CS渠道”的新系列产品，能否耐得住线下寂寞地死守CS渠道，还有待时间去验证，但有一点可以肯定：种瓜得瓜、种豆得豆，在哪方面付出努力，必将在哪方面获得回报；常怀利他之心，成人必会达己。 感受四适合体验服务的品牌成香饽饽 今年，CS渠道主要遭遇的挑战有三个：一是客流减少（老顾客流失、新顾客不进店），二是消费者进店后停留时间短（只看不买），三是消费客单价不高。笔者认为，CS渠道要打破困境，唯一有效的办法就是强化线下门店的体验和服务功能，用心做好消费者服务，这是线下区别于线上唯一鲜明的优势。 图片图片 尽管越来越多的化妆品店意识到了做好消费者体验服务的重要性，开始往服务升级的方向转型，重新重视起店内体验区和后院的打造，但绝大多数的门店仍然未能通过服务扭转颓势。其原因主要有两个：一是店里缺乏适合做体验服务的、专业而操作简单的有效产品；二是店员的护肤服务不够专业且服务的主观能动性不强。适合体验服务的品牌的推出无疑是抓住了市场的机会点，及时满足了CS零售商向服务转型的需求。 CBE期间，笔者在和山东安丘永芳连锁店的＊＊＊曹洪军总经理交流时，曹总也深有同感。曹总表示，永芳连锁早在多年前就是前店后院的形式，后来发现前店生意既简单又好做，而后院的销售方式相对复杂，且自己缺乏专业的美容师，所以就把后院撤销了；去年开始，他们又开始恢复后院运营，从刚刚过去的几个月来看，曹总认为要把后院做好，与美容师的专业知识、专业技能和激励方案有着很大关系，今年永芳连锁拟将携手上海JM美容培训学校，希望在专业培训机构的帮助下，能让后院的销售走上良性发展的轨道，从而推动门店整体业绩的增长。 结语：总之，透过本届CBE的窗口，我们不难看出中国化妆品行业已开始步入“以市场需求和消费者为中心”的新时代。这一新时代给整个行业带来了一系列的新机遇，CS渠道新的红利期已经在向我们招手。无论是CS渠道的品牌商、代理商还是零售商，只要能从带给消费者更好的物质利益和精神利益出发，用“心”善待用户，用“心”研制产品，用“心”专研零售，用“心”提供服务，就一定能收获CS渠道的新红利！

【＊＊解读】2021美伊科技白皮书，寻找中国美妆产业的创新源动力  日前，在2021年国际化妆品科技大会的现场，美妆全产业链平台——CBE SUPPLY美妆供应链博览会连续两年联合言安堂、美业颜究院联合打造《2021 美伊科技白皮书》。  点击查看《白皮书》视频 基于CBE SUPPLY美妆供应链博览会强大的品牌、供应链覆盖力，以及合作伙伴言安堂、美业颜究院的数据分析能力，《白皮书》对中国美妆品牌、供应链市场进行了全面深入的分析。 此次发布，带来对于整个行业在新形势下长效发展和未来趋势、机会点的前瞻洞见，＊＊行业成长方向，帮助产业链上各方伙伴更好地找到发展方向，把握趋势机遇，推动美容护肤与个体护理行业的长期、健康、持续发展。 为帮助业界更好地理解白皮书，并从中得到启示。小编将通过图表的方式专题解读《2021美伊科技白皮书 企业持续创新能力洞察》。 篇章01中国美妆消费市场、品牌观察 观察一中国美妆持续领跑消费 2021年第一季度，化妆品零售额增速同比超过40%，超过社会零售额增速。图片 中国新中产群体以及年轻新贵们的消费偏好决定国内消费走向，2020年，中国境内奢侈品消费上扬，猛涨48%至3460亿元，线上渠道奢侈品销售占比达23%。图片 2018年以来，＊终消费已成为对经济增长贡献＊大的部分。2021年第一季度，＊终消费对GDP增长贡献率占比63.4%，把握消费升级下的内需潜力势在必行。图片 观察二中国美妆消费市场趋于成熟 通过本次调研得知，都市白领、学生党、公务员是美妆消费的三大主力。图片 18-40岁是本次受访者的主要年龄区间，其中18~25岁、26~30岁、31~40岁的人群占比＊高。图片 调研发现，大部分消费者已养成了早晚使用化妆品的习惯。图片 肌肤问题复杂多样，对功效化妆品的需求并未因疫情而改变。功效、成分和使用感是综合排名前三且消费者选择产品和品牌研发时共同关注的要素。品牌 & 消费者对产品三要素达成＊＊的一致，从一个侧面说明中国美妆消费市场更趋成熟，行业竞争全面升维。图片 文化自信赋能新锐国潮，新锐正发起势不可挡的成长浪潮，本次调研发现，62.7%的消费者不在意品牌国籍，但同时我们也发现，有31.1%的消费者认为国外品牌优于中国品牌。图片 问及原因时，研发投入大、技术实力强是主要两大原因。图片 观察三10后品牌基数众多，脱颖而出需要有真本事 新锐品牌锐度不足，本次品牌调研统计，接受调研的品牌中，1-5年的品牌占比＊高。图片 品牌人员规模大部分在50人以内。从地区来看，上海是＊多品牌安家的选择。图片图片 功效、成分和使用感，品牌 & 消费者对产品三要素达成＊＊的一致， 从一个侧面说明中国美妆消费市场更趋成熟，行业竞争全面升维。图片 因此，我们认为，品牌仅凭功效宣称便可击穿消费者心智的年代一去不复返！单一品牌仅凭某一有效成分便可构筑优势壁垒的年代一去不复返，品牌需要持续创新的供应链支持! 观察四品牌数量井喷，需要供应链具有持续创新的能力 护肤，彩妆品牌呈现爆发式增长态势，上万品牌竞争千亿市场。根据本次调研得知，品牌＊需要的供应链服务排名按迫切程度分为： 1. 创新配方；2. 创新包装设计；3. 创新原料。图片 同时，市场信息不全、价格太高、质量不理想、交货时间达不到要求，则是品牌供应链管理所面临的主要问题。图片  篇章02解码企业持续创新能力 据统计，企业的创新能力与人力资本投入、研发投入、基础设备投入、无形资产、有形资产产出等100多项点位有关，对于美妆产业而言，持续创新能力由哪几个部分组成？品牌在选择OEM/ODM企业时，通过哪几个指标可以快速甄别出高创新能力企业？OEM/ODM企业如何结合自身特点提升创新能力？ 为此美，伊科技白皮书推出持续创新指数模型，通过对2个族指标、7个类指标、33个域指标、132个特征的监测。图片 将OEM/ODM企业创新能力由高至低分为L5＊＊、L4优化、L3集成、L2规范、L1规划，为中国美妆品牌、OEM/ODM持续提升创新能力提供方法论。图片  篇章03企业持续创新能力洞察 洞察一创新投入决定了一项技术从实验室走向市场的成功率及速度 企业创新投入与持续创新指数相关性达63%。图片 研发是一项技术从实验室走向市场的必经环节，我们将其分为10个阶段，而研发投入决定了一项技术是否可以成功走完这10个阶段以及所需耗费时间的长短。图片 洞察二科技创新只有被制造出来，应用到社会，价值才能得以实现 工厂的商业化能力，即将＊＊转化成热门商品的能力，与OEM/ODM企业的持续创新能力正相关性高达94%，居所有评价维度之首。图片  篇章04美妆产业科技发展趋势 趋势一供应链企业更具国际视野 欧美日产业基础扎实，强在科研，制造相对较弱。 基础研究方面，欧美日高校累积了较多的先进技术＊＊，具备成熟的技术转让流程。芭薇、克劳丽、奥思美等已经与国外实验室建立合作，转化＊＊成果。图片 趋势二创新比的不是“单一产品”，而是持续创新的能力 技术＊＊只有被产品化，应用到社会，价值才能得以实现，莹特丽、诺斯贝尔、伊斯佳、科玛、美创、全丽、雅纯、百岳特、仙乐，通过自研新原料/材料，为品牌提供持续创新能力。 图片图片图片图片图片图片图片图片图片左右滑动，查看更多 趋势三开发市场容量大且属于增量阶段的产品 自动化是肌肉，数字化是头脑，OEM/ODM企业开始使用数字化工具针对性储备＊＊，转化＊＊。我们发现，在美妆工具、洁面、卸妆、定妆等品类中，＊＊或优秀产品案例占比较少，但销售端表现好，有一定锐度的＊＊产品可取得良好的市场表现。图片 同时头皮护理、留香珠等细分品类，消费市场属于培育期，但是产业端已经给予足够的重视。随着细分消费市场的崛起，提前储备＊＊的OEM/ODM企业将收获第一波市场红利。图片

【CBE聚焦】全民抗衰趋势难挡，Z世代＊＊抗初老新浪潮  衰老这一自然生理现象，是不同年龄段的人们共同焦虑的来源之一。人类对衰老的恐惧催生了规模庞大的抗衰老消费市场，在过去一个世纪中，抗衰老概念在市场力量与消费意识相互作用下蓬勃发展。 市场调研公司Zion Market Research报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。另据《中国美容业市场调查报告》显示，中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%，成为了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。全民抗衰，已呈大势所趋。 01抗衰老新品亮相CBE  国产品牌发力新赛道护肤抗衰老这一市场趋势，在今年第26届CBE中国美容博览会上，诸多厂商推出抗老系列产品的高热度可见一斑。 本届展会上，资生堂推出与美容仪专家雅萌（YA-MAN Ltd.）联手打造的科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光，并携AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合亮相。 据悉，AWASE FACE美容仪采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能，多重能量同时输出，提升抗老效率；AWASE EYE针对眼部抗老，光雕美眼仪日月月型电极头可充分覆盖大眼周，眼霜中含有高能＊＊酵母与视黄醇PRO成分，促进眼部透明质酸生成。 图片 上海家化旗下典萃，也在展会首次亮相其高端抗老新品——多肽凝时抗皱全脸精华液-7＃迹瓶，主打4重抗皱，3重抗老，添加7%多肽抗皱复合精萃，搭配Rocket Tech微分子深透技术，多效合一。 图片 百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品，新品主打“淡纹”功效，产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜”，贴合95后、00后的“抗初老”护肤需求，覆盖18岁到40岁抗初老人群的需要。 图片 伽蓝集团旗下品牌美素也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会，面向18岁-25岁年轻群体，以＊＊玫瑰蜜成分，采用抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”（即类肉毒肽淡纹技术），满足年轻群体“朋克养生”与追求少女感与少年感需求。 图片 深耕＊＊护肤的国货品牌善颜，在CBE展会期间的2021国际皮肤美容科学论坛上也首次提出了Tri-BioBoost核心科技，实现＊＊对抗衰老。 图片 品牌推广图片 图片 02抗初老市场发展迅速 Z 世代内化抗衰需求从新氧联合第一财经发布的抗衰老报告中可以看出， 59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力，近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛，高达85.95%的人＊在意皮肤管理。调查中，20至25岁系对衰老“非常焦虑”的＊高比例人群，接近1/5。 图片 数据分析表明，个人成长与同辈压力是衰老的感受与焦虑的＊大原因。抗衰老并不只是个人感受，更多地是社会化结果。 Z世代目前已成长为消费市场中心，因而也成为诸多品牌绞尽脑汁争夺的对象。 年轻群体广泛使用的社交媒体上，抗衰老话题讨论热烈。截至发稿，微博上#抗衰老#话题已获得5.8亿阅读、47.4万讨论，小红书上，抗衰老相关笔记达37万+。 图片 对Z世代来说，在种草阶段，产品功效是驱动消费者种草＊重要的影响因素，而抗衰老、保湿和维稳占据功效关注的前三名。经常熬夜和长时间使用电子产品的习惯，而导致的肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，基础功效已不足以打动Z世代。“渴望”、“产品颜值”、“品牌知名度”、“情怀”等情感诉求也是Z世代购买抗衰老产品的关键词。 面对年轻群体的消费需求与意愿，许多品牌针对Z世代＊＊营销。例如前文提及的百雀羚抗衰防初老的帧颜系列，以及伽蓝旗下美素小玫瑰淡纹系列，都打出了“抗初老”的口号。 03市场机遇与风险并存 科研力与营销力并重抗衰老市场已成为目前＊受瞩目的赛道之一，潜力巨大，但机遇与风险并存。 从科研层面看，国外化妆品集团抗衰老产品的研究历史更久，并以较显著的效果收获消费者青睐，＊＊市场趋势。 比如：雅诗兰黛小棕瓶主要成分是二裂酵母细胞溶液和麦角硫因；日本神仙水SK-II主要依靠＊＊成分Pitera。科技研发能力是抗衰老产品＊核心，也是国产品牌目前亟待填补的核心能力。 而从营销层面看，不同的文化背景和社会背景，对待衰老问题存在不同的认知，因此，品牌营销需重点考虑当下多元的社会价值氛围。 例如Natura 坚持美丽自我定义理念，早在1992年就推出“真正的美丽女性”概念。联合利华通过调查研究，揭示出大多数女性并不认同社会主流美丽标准，并在2000年为多芬品牌推出一系列“Real Beauty”广告。 结语抗衰老这一潜力巨大的市场对从业者提出了技术创新、产品多样、重视客户、重视市场营销与品牌建设的要求，提供安全和高效的产品才能真正吸引消费者青睐。 相信未来将有更多高端品牌与优质产品亮相，更多国际品牌抗衰老产品进入中国市场，同时也有更多优秀的国产品牌依托科技发展在这一赛道发挥更好水平。  

【CBE云逛展】3.2万+产品同台展示，121万+人次在线逛展   云逛展会，进阶数字新展时代！ “CBE云逛展2.0”小程序自3月上线以来，截止至第26届CBE圆满落幕，汇聚了3200家优质美妆企业、32722款高品质产品，吸引了超121万人次的化妆品行业专业人士在线逛展，产生贸易需求4170条。 图片点击图片，进入“CBE云逛展2.0”小程序 同时，在“CBE云逛展2.0”微信小程序中，“十大地标专区打卡”、一键查询目标展位、数字馆图导览、展商观众云对接等功能，联动第26届CBE中国美容博览会及CBE SUPPLY美妆供应链博览会，有效提升了现场逛展效率和商贸对接＊＊度。 据统计，展期3天有超过38800位观众使用了云逛展小程序，使用人次超43万，受到了全行业的高度关注和一致好评。   CBE云逛展战报 图片图片图片图片 品牌推广图片 图片 线上线下融合是大势所趋，作为化妆品产业＊具影响力的IP，更是产业的风向标，在互联网技术高速发展的当下，CBE积极以用户思维重新审视产业发展，整合＊优势资源，多维开启CBE数字新展综合服务时代。 CBE云逛展2.0小程序版，具备快速呈现展商及产品信息，建立展商个性化电子邀请函的能力，同时通过朋友圈、微信、微博等社交媒体进行裂变传播和＊＊营销，助力展商营销推广和获取贸易商机。 图片图片图片 此外，CBE云逛展2.0版，还具备预登记、展商名录、会议报名、云学社直播、美妆优选、奖项投票、行业资讯、展会报道、专属邀请等多项功能，为来自全球的品牌、企业和渠道提供全天候、全方位、全产业链的展示交流与贸易对接服务。 尤其值得一提的是，以知识分享、学术交流、趋势洞察等内容为主的“CBE云学社”直播，在本届CBE展会期间，共计直播公开课场次6场，累计分享干货内容1511分钟，观看直播人数55715位，观众互动次数10438次。CBE云学社直播，为行业发展提供的运营思路、破题方法和官方流量分享等内容，将进一步助力美妆智慧生态圈的打造。 图片  结语“CBE云逛展2.0”小程序，作为云上一站式美容化妆品产业链贸易生态圈的构建，将为打造365天在线永不落幕的CBE奠定坚实的基础。  不念过去END不畏将来

【CBE聚焦】男性护肤新趋势瞩目，新锐国牌表现亮眼  当下，个人容貌感受在接触信息十分便捷的条件下，更容易也更频繁地受到社会大环境对“美“的定义与传播的影响。同时伴随美容技术的迅速发展，深刻影响着爱美的方式与观念。男性群体在美妆产品上持续表现出消费增长态势。数据显示，预计至2025年，全球护肤品市场规模将达到1893亿美元。面对这一日益发展的赛道，更加细分的需求还有很大填补空间。 #01增速迅猛表现亮眼男性“颜值”消费觉醒 近年来，男性群体对容貌的焦虑上升已成为值得瞩目的现象。 根据中国青年报的报道，约59.03%的大学生存在一定程度的容貌焦虑。值得注意的是，在严重容貌焦虑的比例上，男生（9.09%）甚至高过女生（3.94%）。 年轻男士的容貌焦虑更直接反映在美妆产品的消费上。艾媒咨询报告显示，2020年双十一期间，男士护肤涨势达30%，其中00后男生购买粉底液的增速更是女生的两倍，眼线来到四倍之多。 Z世代男生已成为男士护肤市场中的主力消费群体。CBNData数据显示，90、95后男士护肤消费占比达6成，近年来95后更超越了90后，成为线上男性护肤市场第一大消费主力，越年轻越精致。 图片 品牌推广图片 图片 #02男士护肤消费呈去性别化需求痛点市场潜力仍巨大 正如男性护肤消费正逐渐打破传统美妆消费的性别刻板印象一般，众多美妆品牌出于各种原因，在产品研发与营销上也开始摒弃性别二分法、发力中性、去性别赛道正成为国际化妆品重要前沿趋势之一。 英国美妆品牌JECCA主张“Makeup Has No Gender”，美国2018年＊＊中性美妆品牌产品覆盖所有肤色和性别，韩国2017年＊＊无性别划分的彩妆品牌LAKA宗旨为“为所有人带来乐趣和真实的面容”，而日本和中国市场正紧跟这一风潮，涌现“无性别”新产品、新品牌。 而中国市场中，男士护肤选择中性或女性品牌的消费态势，除了社会大众对男性气质的观念转变，也存在着缺少高阶男性护肤产品的市场痛点。 男性护肤需求日渐细分复杂。数据显示，虽然大多数男性仍偏爱男性专用品牌，但也有近一半男生愿意选择使用中性或女性品牌产品。 图片 大部分男性使用中性或女性品牌原因，主要是对成分、配方的关注，其次是女性朋友或伴侣赠送、使用感更好、品牌性价比。而且中也有一个非常重要的因素——男性品牌没有自己所需功能的产品。 洗面奶、爽肤水、乳液面霜等基础护肤品的男性专业线，受到了大多数男性认可，但对于防晒霜、眼霜、面膜等高阶品类，男士专用品的需求不再强烈。 这一市场痛点，已被一些新锐国牌敏锐捕捉，在近年获得了不菲市场成绩。 品牌推广图片 图片  #03国牌发力男性美妆市场新锐美妆势能表现亮眼 越来越多国际＊＊、老牌国货、新锐国潮品牌入局“他”经济，布局男性精致生活方式产品。2020年中，男士美妆护肤领域融资11起，达历年＊高。 本届CBE亮相E7美妆新势能馆的新锐品牌dearBOYfriend亲爱男友就在男士护肤赛道中表现亮眼。 根据QuestMobile数据显示，互联网用户时间分布中，游戏依然是男性＊喜爱的类目。而针对这一客群特点，亲爱男友联合LGD推出游戏面膜，喊出了打游戏时也可使用的口号，紧贴男性消费群体的日常使用需求，填补高阶护肤品类市场，先后登陆明星直播间成为爆款产品，受到广泛好评。 图片 去年获得1500万元天使轮融资的新锐男士化妆品品牌LANSERAL蓝系也在本届CBE展会亮相。面对品类与市场的差异化特征，蓝系对于使用场景的需求空白, 以“填补”而非“替换”的策略，推出四合一洗护产品满足出差、旅游、健身等具体情景，突出便捷性，把握成长爆品机会。 图片 而众多深耕多年的国牌也更加注重这一赛道的经营。诞生于1992年的中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌——高夫，今年以“中国男士科技护肤专家”的品牌形象全新亮相今年CBE展会，瞄准日益扩大的中高端男士护肤市场，带来红蓝两大产品线明星产品，重磅推出了高科技型保湿控油套装，主要包括恒润保湿控油洁面乳、精华水、修护乳等，充分满足多元年轻消费者需求。 图片图片  高夫净源控油火山泥洁面乳更荣获了“2021美伊大赏TOP·男士护理品类大奖”。 图片 诞生于2016年的劲士，秉持专研男士控油的品牌理念，今年CBE展会上也重磅亮相了高效控油洗发水和均衡控油沐浴露等多款产品。 图片 结语 当下男性护肤，以及其他类型的男性化妆品市场，仍面对需求的高增长和多样化，优质供给缺口仍有巨大潜力。近年的市场表现反映出国货护肤品牌的不凡表现，获得了年轻男性消费群体的青睐与认可，不输国外经典美妆品牌，新锐国牌男性美妆品牌迎来发展机遇。品牌与产品要在当下愈加多元的市场环境中提高用户粘性，则需要提高品质的同时，更加注重价值观和审美的清晰表达，形成品牌理念与消费者需求的共鸣。  不念过去END不畏将来