【＊＊解读】2021美伊科技白皮书，寻找中国美妆产业的创新源动力
日前，在2021年国际化妆品科技大会的现场，美妆全产业链平台——CBE SUPPLY美妆供应链博览会连续两年联合言安堂、美业颜究院联合打造《2021 美伊科技白皮书》。
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基于CBE SUPPLY美妆供应链博览会强大的品牌、供应链覆盖力，以及合作伙伴言安堂、美业颜究院的数据分析能力，《白皮书》对中国美妆品牌、供应链市场进行了全面深入的分析。
此次发布，带来对于整个行业在新形势下长效发展和未来趋势、机会点的前瞻洞见，＊＊行业成长方向，帮助产业链上各方伙伴更好地找到发展方向，把握趋势机遇，推动美容护肤与个体护理行业的长期、健康、持续发展。
为帮助业界更好地理解白皮书，并从中得到启示。小编将通过图表的方式专题解读《2021美伊科技白皮书 企业持续创新能力洞察》。
篇章
01
中国美妆消费市场、品牌观察
观察一
中国美妆持续领跑消费
2021年第一季度，化妆品零售额增速同比超过40%，超过社会零售额增速。
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中国新中产群体以及年轻新贵们的消费偏好决定国内消费走向，2020年，中国境内奢侈品消费上扬，猛涨48%至3460亿元，线上渠道奢侈品销售占比达23%。
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2018年以来，＊终消费已成为对经济增长贡献＊大的部分。2021年第一季度，＊终消费对GDP增长贡献率占比63.4%，把握消费升级下的内需潜力势在必行。
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观察二
中国美妆消费市场趋于成熟
通过本次调研得知，都市白领、学生党、公务员是美妆消费的三大主力。
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18-40岁是本次受访者的主要年龄区间，其中18~25岁、26~30岁、31~40岁的人群占比＊高。
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调研发现，大部分消费者已养成了早晚使用化妆品的习惯。
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肌肤问题复杂多样，对功效化妆品的需求并未因疫情而改变。功效、成分和使用感是综合排名前三且消费者选择产品和品牌研发时共同关注的要素。品牌 & 消费者对产品三要素达成＊＊的一致，从一个侧面说明中国美妆消费市场更趋成熟，行业竞争全面升维。
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文化自信赋能新锐国潮，新锐正发起势不可挡的成长浪潮，本次调研发现，62.7%的消费者不在意品牌国籍，但同时我们也发现，有31.1%的消费者认为国外品牌优于中国品牌。
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问及原因时，研发投入大、技术实力强是主要两大原因。
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观察三
10后品牌基数众多，
脱颖而出需要有真本事
新锐品牌锐度不足，本次品牌调研统计，接受调研的品牌中，1-5年的品牌占比＊高。
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品牌人员规模大部分在50人以内。从地区来看，上海是＊多品牌安家的选择。
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功效、成分和使用感，品牌 & 消费者对产品三要素达成＊＊的一致， 从一个侧面说明中国美妆消费市场更趋成熟，行业竞争全面升维。
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因此，我们认为，品牌仅凭功效宣称便可击穿消费者心智的年代一去不复返！单一品牌仅凭某一有效成分便可构筑优势壁垒的年代一去不复返，品牌需要持续创新的供应链支持!
观察四
品牌数量井喷，
需要供应链具有持续创新的能力
护肤，彩妆品牌呈现爆发式增长态势，上万品牌竞争千亿市场。根据本次调研得知，品牌＊需要的供应链服务排名按迫切程度分为：
1. 创新配方；
2. 创新包装设计；
3. 创新原料。
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同时，市场信息不全、价格太高、质量不理想、交货时间达不到要求，则是品牌供应链管理所面临的主要问题。
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02
解码企业持续创新能力
据统计，企业的创新能力与人力资本投入、研发投入、基础设备投入、无形资产、有形资产产出等100多项点位有关，对于美妆产业而言，持续创新能力由哪几个部分组成？品牌在选择OEM/ODM企业时，通过哪几个指标可以快速甄别出高创新能力企业？OEM/ODM企业如何结合自身特点提升创新能力？
为此美，伊科技白皮书推出持续创新指数模型，通过对2个族指标、7个类指标、33个域指标、132个特征的监测。
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将OEM/ODM企业创新能力由高至低分为L5＊＊、L4优化、L3集成、L2规范、L1规划，为中国美妆品牌、OEM/ODM持续提升创新能力提供方法论。
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03
企业持续创新能力洞察
洞察一
创新投入决定了一项技术
从实验室走向市场的成功率及速度
企业创新投入与持续创新指数相关性达63%。
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研发是一项技术从实验室走向市场的必经环节，我们将其分为10个阶段，而研发投入决定了一项技术是否可以成功走完这10个阶段以及所需耗费时间的长短。
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洞察二
科技创新只有被制造出来，
应用到社会，价值才能得以实现
工厂的商业化能力，即将＊＊转化成热门商品的能力，与OEM/ODM企业的持续创新能力正相关性高达94%，居所有评价维度之首。
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04
美妆产业科技发展趋势
趋势一
供应链企业更具国际视野
欧美日产业基础扎实，强在科研，制造相对较弱。
基础研究方面，欧美日高校累积了较多的先进技术＊＊，具备成熟的技术转让流程。芭薇、克劳丽、奥思美等已经与国外实验室建立合作，转化＊＊成果。
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趋势二
创新比的不是“单一产品”，
而是持续创新的能力
技术＊＊只有被产品化，应用到社会，价值才能得以实现，莹特丽、诺斯贝尔、伊斯佳、科玛、美创、全丽、雅纯、百岳特、仙乐，通过自研新原料/材料，为品牌提供持续创新能力。
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趋势三
开发市场容量大且属于增量阶段的产品
自动化是肌肉，数字化是头脑，OEM/ODM企业开始使用数字化工具针对性储备＊＊，转化＊＊。我们发现，在美妆工具、洁面、卸妆、定妆等品类中，＊＊或优秀产品案例占比较少，但销售端表现好，有一定锐度的＊＊产品可取得良好的市场表现。
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同时头皮护理、留香珠等细分品类，消费市场属于培育期，但是产业端已经给予足够的重视。随着细分消费市场的崛起，提前储备＊＊的OEM/ODM企业将收获第一波市场红利。
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