【CBE聚焦】这个高光类目，未来8年增速将跑赢护肤大盘

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随着新生代科学护肤意识的崛起，防晒这一细分品类的需求不断增长。无论是美白还是抗衰，防晒在其中扮演角色的重要性，已经受到越来越多的重视。

可以说，防晒，已经成为护肤的“刚需”！

数据统计，2018年我国防晒产品市场规模为67亿元，2019年中国防晒市场规模达到123亿元，预计到2022年将达到200亿元。但是，与美国、英国、法国、韩国等相比，无论是品类渗透率还是市场规模，我国防晒市场仍处于发展初期。

不过，可以预见的是，中国防晒的市场潜力巨大，是护肤市场未来的高光类目之一。据Euromonitor欧睿数据预测，未来八年中国防晒品类增速将远高于护肤大盘增速，更乐观的估计，中国的防晒市场到2027年甚至可能突破10%的护肤占比，贡献整体护肤增长的23%。

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#解码中国防晒新趋势#

日前，在CBNData发布的《2021防晒趋势白皮书》中，从市场格局和消费者需求的新变化下，总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”等防晒消费新趋势。

结合第26届CBE中国美容博览会的参展品牌和“2021美伊大赏”防晒品类的获奖名单，可以看出，随着中国化妆品市场多元化的发展趋势，以及防晒市场的快速增长，防晒品类在新场景、新功能、新形态、新人群等层面上，都呈现出了新的发展趋势。

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防晒细分需求涌现，品牌加速布局

传统防晒关注的重点是引起皮肤表面晒伤的中波紫外线（UVB），而随着对紫外线认知的加强，长波紫外线（UVA）才是加速皱纹产生、造成皮肤松弛老化的“元凶”。因此，据CBNData发布的《白皮书》显示，同时具有防御UVA和UVB功能的广谱防晒消费占比不断增加，2020年份额超6成。

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同时，在这个科技时代，电脑、手机等电子产品产生的蓝光无处不在，因此，“抗蓝光”功效产品也成为防晒细分市场新趋势。《白皮书》数据显示，2018-2020年具有“抗蓝光”功能的防晒线上消费增幅超过14倍。此外，随着户外运动的兴起，运动场景日益多元化，大众对防晒产品需求更加专业化及细分化，抗污染、防摩擦等新需求不断涌现。

本次上榜“2021美伊大赏”TOP榜单的资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳（“蓝胖子”），是资生堂防晒明星产品安热沙的专业进阶版，拥有更强的防晒力，能够多方位阻挡多种波长UVA、UVB，对抗光老化。

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近年来火爆全网的ISDIN怡思丁，在防晒上更是建立了“金字塔式”专业精细化防晒矩阵。据ISDIN怡思丁零售及分销渠道总经理郑燕妮，在今年CBE展会期间举办的“2021年中国化妆品零售业大会”上介绍，ISDIN怡思丁“金字塔式”防晒矩阵——顶层的Eryfotona是针对皮肤癌辅助治疗的防晒霜，取得美国FDA认证，且获得多项＊＊及临床测试；中层臻维光护系列，给肌肤除防晒外的多层保护，在高倍防晒的基础上叠加美白、淡斑、抗老等功效，如抗光老防晒水；＊基层则是适用于各种肤质人群及各种防晒场景的多维光护系列。

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多年来蝉联国货防晒第一的美肤宝，则在本届展会上重点展示了防晒核心新品——美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型），据介绍，该新品采用SolBlock光防护科技和Solbooster防晒增效科技，可以为肌肤提供全光谱防护。

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品牌推广

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不止防晒兼顾养肤，抗衰保湿潜力突出

凯度发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告指出，2019年，养肤功效型防晒产品增速明显，金额增长率为19%，是防晒品类整体增速的2倍。CBNData的《白皮书》也显示，线上“养肤型”防晒渗透率近三年逐年提升。

而消费者对于防晒产品的多元功效诉求中，主要是补水保湿、美白、控油、抗衰等。其中，补水保湿＊为主流，抗衰增速＊快，潜力突出。

ISDIN S.A怡思丁在今年CBE展会上，向渠道＊＊的新品——怡思丁臻维光护修复隔离水感防晒液，是目前市面上唯一使用胜肽抗老的高倍防晒产品；美肤宝的防晒新品——美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型），也有淡斑防晒、抗光老化的功效，据介绍，其上市不到2个月市场零售便突破5000万元。

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防晒新族群崛起，专属防晒成拓新方向

数据显示，2019年孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍，因此，防晒品牌在深耕消费细分领域时，孕妇及婴幼儿人群的布局成为＊＊。阿里策略中心根据2019年1-8月与2020年1-8月防晒人群的数据分析，总结出防晒领域的三大目标机会人群，即Z世代、精致妈妈、新锐白领。

尤其值得关注的是，在对市场TOP20防晒品牌的调研中发现，45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。

在今年的CBE展会上，Mistine在对防晒品类产品的展示上就可以看出，品牌针对不同群体的差异化需求进行了产品的细分。其中，儿童防晒产品通过了德国皮肤科测试和无泪测试，能有效保护他们娇嫩的肌肤、满足其日常防晒需求。

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从质感到颜值，防晒体验愈受青睐

根据调研发现，消费者在注重防晒功效的同时，对产品质地关注度颇高，“粘腻”、“透气”、“厚重”、“轻薄”等质地相关的的产品体验，消费者的提及率超过20%。

CBNData发布的《白皮书》中也表示，随着防晒心智的进阶，消费者在关注防晒功效的基础上，也更加关注防晒产品的使用体验与附加价值。比如，“不泛白”、“易推开”等使用感受是消费者＊为关注的，而“润色”、“服帖”等也越来越受重视。

Mistine此次亮相第26届CBE的新款敏感肌防晒，采用了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成分，更加安全、温和。同时，据了解产品还添加了红没药醇、依克多因等养肤成分以及植物精粹，改进了传统物理防晒易厚重、泛白的不足，实现清爽防晒。

此外，根据CBNData《白皮书》，“香味型”防晒和具有更高颜值与跨界属性的“联名款”防晒，增速明显，呈现出较大潜能。《白皮书》透露，2020年线上“联名款”防晒的消费规模与消费人数呈翻倍增长。

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早在2019年初，美肤宝就开始调整营销战略，走年轻化传播渠道。除了在天猫、淘宝、小红书、微博、抖音等社交媒体上多方布局外，其中一个重要的策略就是与文创非遗IP合作，多方联动跨界营销。此外，Mistine与蜡笔小新、安热沙与宝可梦，春夏与哆啦A梦等的跨界联名，都受到了消费者的青睐，助力品牌出圈。

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结语

中国消费者防晒意识的快速崛起，必将带来巨大的市场空间。从行业机构发布的各种报告也可以看出，当防晒成为护肤的“刚需”后，消费者对于防晒产品的功效性、便捷性、专属性、体验感等都提出了更高的要求。防晒品牌们只有抓住这些趋势，并结合技术升级、创新研发、创意联名等方式，推出更加契合消费者需求的产品，才能推动着防晒行业的迭代发展。

不念过去

END

不畏将来