【聚焦CBE】这是一场为包装产业指明发展方向的论坛  近几年，伴随着科技和消费主力人群的迭代，中国化妆品产业正处在新旧时代的过渡阶段。在过去以量产和价格优势获得市场地位的中国包装产业，也伴随消费升级与产业升级，进入到发展转型的关键节点。 服务于全产业链的中国美容博览会，站在平台的高度看到包装产业发展的瓶颈及机遇，于12月8日在包材产业大市，同时也被成为模具之乡的余姚市，组织召开了以“创新成就高端”为主题的“2017中国化妆品创新包装高峰论坛暨颁奖盛典”（下称“创新包装高峰论坛”）。   本届创新包装高峰论坛不仅得到长三角地区近300家日化包装企业的支持，还得到了余姚市政府的大力支持，在开幕式上，余姚市人民政府毛丕显副市长亲临会场对论坛的胜利召开表示祝贺。 同时，毛丕显副市长还表示，“余姚从事化妆品产业的生产企业就超过100家，其中较大规模企业超过20家，而且余姚每年的模具产值超过150亿，塑料城的交易额也超过1000亿。”站在政府的高度，他们同样感受到了包装产业创新的迫切性，并希望通过政府与中国美容博览会携手搭台，支持产业相关企业积极参与交流，共同碰撞出化妆品包装产业的新趋势、新路径，为包装产业乃至整个化妆品产业的发展指引新的方向。 产业发展动力在于创新、机遇在于高端在致辞中，中国美容博览会桑敬民主席表示，在新时代，消费者需求发生的极大变化，喜好新鲜、有趣的事物，对于科技与时尚的追求日益旺盛。消费者的购买行为，更容易受外包装的影响。只要够好玩、够时尚、够年轻化，消费者更容易买单。    他认为，在新一代年轻消费者中，一次购买看包装，二次购买看品质。可见，包装在消费者购买心理与行为中所起到的重要作用。这样的变化，对于化妆品包装行业来说，既是挑战，又充满了机遇。 他指出，挑战就在于，消费需求变化，品牌企业对于产品外包装的要求越来越高，需要包装企业不断推陈出新，不断地创新，敏锐洞察消费者喜好，**判断未来趋势。同时，他也表示，需求变化为产业创造了更多机遇，消费者越看重包装，包装行业在产业中的地位也将水涨船高。对于包装企业来说，谁先敢于迈出创新的步伐，满足年轻一代消费者需求，谁就将在未来几年里开疆拓土，迅速占领市场。    四方合作共同打造产业原创平台 正如桑敬民主席所说，“快消时代，产品包装既要满足设计美感又要足够吸睛有创意。那种对消费者而言既吸引人又猜不透的新鲜感，已成为很多产品包装设计的制胜法宝。” 而事实上，国内化妆品产业的包装，无论是在创新力、设计力，还是颜值表现力上，普遍缺乏，甚至还有不少企业在走“拍照—复制”的老路子，并没有真正树立起“以需求为导向”的设计理念，更没有将创意包装设计作为品牌软实力来进行建设。 为了鼓励和推动包装产业原创设计，在今天的包装创新高峰论坛现场，中国美容博览会秘书长桑莹、余姚市马渚镇人民政府副镇长及余姚市化妆品包装协会秘书长姚黎明、余姚艾达包装有限公司总经理杨斑、上海工艺美术学院副教授王华杰一起为化妆品容器研发实践训练基地揭牌。  左起依次是上海工艺美术学院院长金澜、余姚市马渚镇人民政府副镇长及余姚市化妆品包装协会秘书长姚黎明、中国美容博览会秘书长桑莹、宁波艾达包装有限公司总经理杨斑 桑敬民主席也特别介绍了为什么要将学校纳入到鼓励原创的平台上来，“国内关于化妆品配方知识的教育已经非常多，被称为‘化妆品黄埔军校’的江南大学，还有北京工商大学、郑州轻工学院等等18所院校，唯独化妆品包材设计这种体现品牌软实力的教育培训却很少，跨界设计师很难领会产品、品牌、行业精髓。为了能让行业彻底走出‘拍照—复制’的怪圈循环，我们四方将携手在品牌设计、教育培训、原创传播上发挥各自的优势，营造出一个鼓励原创的产业环境。”   数据支持和智能平台是创新设计的基础 “‘创新设计’在第三次工业革命浪潮中，必然会**以网络化、智能化和低碳可持续发展为特征的文明走向。”在创新包装高峰论坛上，上海工艺美术学院王华杰副教授对桑敬民主席的观点非常认同。 现场他以苹果产品为例，分析了苹果系列产品如何以体验驱动产业链，并指出体验经济时代创新的重要性。他表示，“体验经济”时代的到来，使得消费者更加关注情感的体验和自我的实现，于是情感体验设计应运而生。设计应该以“产品”为道具，通过产品使消费者在使用过程中形成一系列的体验，*终满足消费者的情感需求和自我实现。   此外，王华杰副教授认为，在互联网时代设计创新对驱动商业模式发生颠覆性变革具有非常重要的影响力，体验驱动创新就应该不应该单纯的站在科技的角度，而是应该从艺术、心理、哲学、科技等多个角度来进行考虑。 同时，他还以工业设计4.0的两个重要标志——大数据和智能基础平台为例，指出企业设计创新必须建立在企业数据库和智能基础平台上，寻找文化的自信，建立民族品牌意识，树立全球视野。他认为这样的设计驱动才是产业未来发展方向。  鼓励创新不是关起门来创新，而是联合创新市场开放，消费者变得挑剔，监管升级，上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞认为，在各种“挤压”之下，供应链将成为排名销售之后，行业的第二件大事，而包装也应该跟随品牌特点、需求、消费者匹配进行分类，而不是盲目设计和创新。   他认为，符合时代审美的大多是公模，“因为好卖的就是那几个，”有些品牌想要微创新开私模，实际上，他建议在不具备创新能力的情况下，一些大品类的品牌不应该盲目开私模，在公模上进行工艺创新，设计创新，简洁便于使用，反而更容易出挑；同时，他也不建议品牌或包材产业的企业盲目模仿大品牌，与其模仿品牌特征太明显的公模，反倒不如选择没有特点的小品牌公模进行创新改良；未来，公模在独立小品类上发展机会更大。 此外，他还表示，从包装行业来说，消费升级就是审美升级，越是符合当下审美标准的包装越是卖得好。未来，知识产权是包装供应链的**竞争，信息化消灭同质化，抄袭无法生存。 就目前的市场情况来看，生产企业和设计师都是在各自领域非常专业，生产企业向设计师购买版权费非常高昂的，设计公司大都是局部提案，没有形成一种机制。在论坛现场，他还为成熟企业提出一个适合发展中企业和成熟设计公司共赢的机制，即与中小企业联合原创，消除设计与生产企业之间的矛盾，既可以为企业提供完整解决方案，知识产权也可以集中管理与共享，此外，设计师具有非常有效的推荐力，还可与生产企业达成共销模式。   此外，他还重点介绍了2018年第23届中国美容博览会上N4原创设计馆，他表示，“前面三年，我们一直在做实验，未来，我们将开始走向实践，论证创意生态圈的价值。”他还在会上发出邀请，诚意邀请8家企业成为联合原创项目及品牌育苗计划合伙人。  结合包材设计与生产技术改进可实现“巧”创新 唯客乐化妆品（杭州）有限公司作为全球*知名口红填充机生产商，同时也是全球知名彩妆代工企业，我们所熟知的欧莱雅、爱茉莉太平洋等等，都是它的合作客户。今天，其副总经理徐桃艳也在论坛上通过实际案例分享了唯客乐究竟是如何结合包材设计与生产技术达到产品巧创新。   作为生产型企业，徐桃艳副总经理表示，比起创新设计的方案，他们更关心创新设计的实现方案及市场回报率，究竟是否能够轻松实现？成本有多大？回收成本是不是够不够快？受益倍率够不够成本支出？ 她站在生产型企业的角度，以个性化夹层填充技术、**化展示产品的内在填充技术、改变消费者对于产品的传统打开模式、多功能另类产品实现技术为例，分享了唯客乐的创新之旅，不仅成为全球**一家可以做固体螺旋螺纹口红技术的企业，而且还体现出企业如何将中国风从包装到产品发挥到**。  圆桌对话中国创新包装路在何方？香根企业有限公司执行长吴铁成：创新包材要从80、90着手，我自己也觉得创新要抓住消费者口味，而设计应该是行销导向的设计，不是单纯的设计。因此，鼓励培养中国设计人才。中小企业要实实在在创新才能有前途。以台湾的金马奖为例，李安导演是超出中国的概念，也可以导出符合全球消费者口味的电影，希望包装产业未来能够做全球化的包装产业。 上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞：不应该把包装夸张得太过分，好的设计应该是帮助消费者选择，所以包装的未来应该是可以被归纳的。包装的引导是正面引导而不是夸大引导，不应该夸大包装设计，再重要也不应该超过产品本身，反而我认为好的包装设计才重要。中国的未来是知识产权，要以开放的心态，是未来做好的两个重要关键词。 左起依次为天祥集团副总经理李琼、上海遇美企业发展有限公司研发总监辜家标、香根企业有限公司执行长吴铁城、杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺、上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞 杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺：中国包装产业一马当先，市场份额是**的，包装从国外进口到中国的非常少，中国出口的会越来越多，随着一带一路的提议，成本会越来越低，大量的采购商到中国来，我们有发展天时，地利，人和，有生意可做，有用武之地。生产型企业定位更**，将自己的专场发挥到**，多关注如何降低成本，提高质量。今年，政策的严控制，也对产业生态圈建立提出了新要求，比如产品在设计之初就要考虑，这种传统工艺是否环保、是否可实现。 上海遇美企业发展有限公司研发总监辜家标：很少容器包装会考虑到消费者变化的层面，我们现在就发现消费者投诉，比如，实体店和微商就会有差别。产品开发出来要方便使用，此外化妆品要考虑保质期的问题，从小细节上进行创新。三草两木主张环保概念，其实还是有很多不环保的小细节，比如，盒子，瓶子，我们传递极简护肤的概念。  不仅要把全球买家引到中国来，也要助力中国包材产业走向全球在颁奖晚宴上，中国美容博览会桑莹秘书长表示，浙江，是中国日化包装产业大省，其规模与品质已跃居全国＊＊地位，不仅诞生了很多优秀的包装企业，其中的很多优秀企业在全国乃至全球包装领域都拥有极大的竞争优势与实力，对行业都有着**的作用。今晚的颁奖盛典就是为这些优秀企业加冕。   此外，桑莹秘书长还表示，作为中国美容博览会年度收官之作，这场“创新成就高端”为主题的包装论坛只是一个开端，更高的目的就是打造中国化妆品包装设计创新的大平台，她也相信，包材设计创新必定会给化妆品包材企业创造新生意的发展机会！ 而事实上，中国美容博览会也的确在为打造产业创新平台积极奔走在世界各地，今年陆续走到了意大利、泰国、马来西亚、***、日本、韩国、香港、台湾等多个国家和地区，不仅积极引进世界各地的专业买家，也积极将中国包装产业带到世界各地。  COSMETECH优秀供应商 宁波奇天实业有限公司浙江锦盛新材料股份有限公司绍兴装璜电化有限公司浙江正庄科技有限公司浙江瑞昶实业有限公司香根企业有限公司余姚市恒邦塑业有限公司嘉兴市腾翔塑业有限公司慈溪市弘泰塑料制品有限公司余姚市精艺塑业有限公司 COSMETECH优秀供应商 杭州合强妆器有限公司绍兴市宇航塑业包装有限公司余姚市宝明日用品有限公司杭州富阳富春涂装有限公司杭州三星化妆品包装有限公司宁波艾达包装有限公司杭州三星工艺玻璃有限公司杭州富阳美易涂装有限公司绍兴市锦升塑业有限公司绍兴市锦升塑业有限公司绍兴宝泰塑铝制造有限公司绍兴宝泰塑铝制造有限公司浙江华丽达包装有限公司 中国美容博览会战略支持单位 宁波艾达包装有限公司上海市包装技术协会余姚市化妆品包装协会上虞市新型包装行业协会上海八点品牌设计有限公司化妆品产业发展联盟（CIDA）

【趋势】中国牙膏市场洗牌加速，细分市场成品牌突围之道  在中国牙膏市场上，曾经风光无限的两面针(600249)、蓝天六必治等民族品牌，如今正逐渐式微。不过，随着以云南白药(000538)为代表的高端功效型牙膏推出，让消费者看到本土品牌在质量、功效等细分领域实现自我提升。 如今，“云南白药”们在中高端市场的**已经初见成效，行业洗牌或将加速，曾经的“国货担当”如何能重拾辉煌? 昔日牙膏品牌“新星”日渐式微日前，两面针与飞尚实业集团有限公司(简称“飞尚集团”)签订了《股权交易合同》。公告显示，两面针*终以6557.01万元的挂牌底价将子公司捷康三氯蔗糖制造有限公司35%的股权转让给飞尚集团。占有率曾在中国牙膏市场****的两面针，近年来公司业绩持续下滑甚至亏损，这一举措被业内视为是“卖子求生”。   除两面针外，昔日不少牙膏品牌“新星”如今日渐式微。据了解，1949年~1996年，中华、两面针和黑妹三大国产品牌曾分别占据着国内东部、南部和西部市场，形成三足鼎立的格局。然而，1992年高露洁开始进入中国、1995年宝洁集团旗下佳洁士进入中国……从1996年起，外资品牌利用强大的营销攻势快速占领中国市场，中国牙膏市场的格局开始被重新洗牌。 据公开数据显示，中国市场目前排名前五的牙膏品牌分别为高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华，这五大品牌占据了中国牙膏市场75%左右的份额，而两面针牙膏的市场份额从**期的10%以上滑落到1%。此外，蓝天六必治、冷酸灵、黑妹等昔日国产**退守三四线市场，整体陷入颓势。 细分市场成本土品牌突围之道近几年，随着以云南白药为代表的高端功效型牙膏的推出，国内口腔清洁品牌向中高端的**已经逐见成效，行业洗牌或将加速。 云南白药的成功在于通过抓住细分市场，应用新营销手法，不断刷新消费者对品牌及产品的认知从而“上位”，这或将为本土品牌的逆势突围提供模板。目前，越来越多本土品牌开始重视与消费者的营销互动，找来明星做代言,如汪涵为六必治代言、吴秀波代言冷酸灵、舒客签约人气偶像吴亦凡等。除做品牌传播外，本土牙膏品牌也开始致力开发细分功能产品、向高端市场布局，突围*成功的当属云南白药。   据悉，2004年，云南白药才进入牙膏领域，销售额仅3000万元。到2014年，其销售额已飙升到30亿元。 这其中**的成功来源于云南白药**的品牌定位。其核心卖点就是预防牙龈出血或止血，让中草药牙膏的核心利益点落在产品上，让消费者实实在在感受到云南白药牙膏的功效。这有助于企业发力。

【CBE关注】美甲或成行业增长*快品类 市场研究公司Research and Markets日前推出的一份报告《Nail Polish Market Analysis》显示，美甲类产品预计将会成为美妆市场增长*快的领域之一。截止到2024年，美甲类商品销售额的年均复合增速将达到9.5%，总市值将达到155.5亿美元。 报告表示，年轻消费者中美甲爱好者的比例正在增加，她们对各类创新型的美甲商品的需求将会是市场未来增长的主要动力。此外，提供美甲服务的专业沙龙数量也正在增长，这不但增加了美甲商品的销量，也让更多美甲爱好者获得了新的购买美甲商品的途径。 在各类指甲油中，凝胶类指甲油的占比**，在2015年占到了总销售额的10.1%。由于对于能够长期持续的指甲油的需求正在增加，预计凝胶类指甲油的比例还将会进一步增加。 另一方面，液态指甲油的年均销售额增速预计为9.4%，其中价格优势和多样化的颜色选择是增长的主要原因。   欧洲依然是全球**的美甲类商品市场，2016年到2024年期间的年均复合增长率预计将为9.1%。拉美地区的年轻女性可支配收入正在增长，而长指甲和各类美甲艺术则是当地的热门潮流，因此拉美市场将会是未来数年内增长*快的美甲市场。亚太地区的预计增速排在第二，年均复合增速为10.2%。 美甲品牌和高端时尚和娱乐品牌之间的合作也越来越频繁。本月早些时候，时尚设计师Christian Siriano和美甲品牌ImPress合作，推出了限量版的假指甲，共有七种设计风格，灵感均来自于Christian Siriano设计的其他时尚和奢侈品商品。

【CBE预告】创新包装高峰论坛参会攻略出炉  由中国美容博览会主办的2017中国化妆品创新包装高峰论坛暨颁奖盛典（以下简称：包装高峰论坛），将于12月8日在浙江余姚拉开帷幕。 作为中国化妆品产业包装领域的顶尖盛会，这场包装高峰论坛不仅吸引了来自长三角地区的近300家日化包装企业，还有唯客乐、阿克希龙、香根企业、浙江锦盛、富阳富春等国内知名供应企业，更有欧莱雅、资生堂、宝洁、爱茉莉太平洋、LG、玛丽黛佳等国内外知名化妆品企业。   究竟有哪些精彩内容，能吸引到这些知名企业集体助阵呢？小编为各位参加嘉宾备好了详细参会攻略。 2017中国化妆品创新包装高峰论坛及颁奖盛典会议议程 主题：创新成就高端时间：2017年12月8日13：30-20：00地点：余姚太平洋大酒店（南滨江路168号）13：30-13：35  余姚市人民政府毛丕显副市长  致辞   13：35-14：00  中国美容博览会桑莹秘书长 《创新成就高端》   14：00-14：20  上海创元化妆品有限公司研发中心总监沈宏  《五彩斑斓的彩妆包装创新》   14：20-14：50  上海工艺美术学院王华杰副教授《体验经济时代的包装容器设计策略》   14：50-15：20  上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞《N4设计馆：联合原创—重构品牌》   15：20-15：40  唯客乐化妆品（杭州）有限公司徐桃艳副总经理《如何结合包材设计与填充技术达到产品的“巧创新”》15：40-15：55化妆品容器研发实践训练基地揭牌仪式     15：55-16：45  圆桌对话：中国创新包装路在何方？对话主持：李琼（天祥集团副总经理）对话嘉宾：吴铁城（香根企业有限公司执行长）王乐飞（上海八点品牌设计有限公司 CEO）王福顺（杭州富阳富春涂装有限公司董事长）辜家标（上海遇美企业发展有限公司研发总监）   18：00-18：10中国美容博览会桑敬民主席致辞18：10-18：40颁奖盛典18：40-20：00晚宴协办单位上海八点品牌设计有限公司支持单位上海市包装技术协会余姚市化妆品包装协会绍兴市上虞区新型包装行业协会化妆品产业发展联盟（CIDA）赞助单位宁波艾达包装有限公司支持媒体化妆品资讯、C2CC、包联网交通指南 会议地址：余姚市太平洋酒店（余姚市南滨江路168号）距余姚站1.2公里，打车约10元距余姚北站8公里，打车约20元距宁波栎社国际机场50公里，打车约150元天气指南 温馨提示：12月8日，会议当天室外气温较低，请参会嘉宾务必备好厚外套哦，防止室内外温差引起感冒。

【CBE关注】2017线下零售大数据报告 近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里巴巴旗下平台口碑发布了《2017线下零售新生态报告》，基于口碑平台活跃用户大数据，全方位洞察口碑用户及典型人群的消费行为特征。 那么，在新零售时代，线下零售发生了什么变革？有哪些创新的业态代表了零售发展的趋向？消费者需求是如何与市场变化互为作用的？

【CBE预告】包装界的大咖都来了，细数这场高峰论坛的三大“*”  中国化妆品消费已进入颜值年代，新鲜有趣或时尚新颖的包装，能让90后新一代消费主力人群爱不释手。尤其是在第一购买产品时，许多消费者的购买冲动源自能打动他们心弦的包装。有人说，一次购买看包装，二次购买看品质。可见，在消费者购买心理与行为中，包装的重要性。 随着中国化妆品产业的日益壮大，中国日化包装产业的规模同样不断在发展壮大。而随着消费者需求的变化、产业的升级，以及中国高端化妆品市场的迅猛增长，过去以价格与量产加工取胜的包装产业，在新的时代迎来了新的挑战。 由中国美容博览会主办的2017中国化妆品创新包装高峰论坛暨颁奖盛典（以下简称：包装高峰论坛），将于12月8日在浙江余姚拉开帷幕。此次论坛，以“创新成就高端”为主题，探索新时代包装产业创新发展。    聚合产业**牌作为中国化妆品产业包装领域的顶尖盛会，这场包装高峰论坛不仅吸引了来自长三角地区的近300家日化包装企业，还有唯客乐、阿克希龙、香根企业、浙江锦盛、富阳富春等国内知名供应企业，更有欧莱雅、资生堂、宝洁、爱茉莉太平洋、LG、玛丽黛佳等国内外知名化妆品集团企业齐助阵。 这场聚合了供应企业***及各大品牌研发、市场、采购、加工决策者的创新论坛，旨在探讨包装行业困惑，分享包装创新资源，并助推包装企业与品牌及产品生产企业的商务洽谈与深度交流。 *创新分享12月8日的这场包装高峰论坛，将与包装有着千丝万缕关系的产业链上的各个角色都聚集在一起。从包装原料到OEM\ODM生产研发企业，再到包装设计，到品牌……邀请各个环节上的杰出代表一同探索包装行业**趋势。 当年轻一代的消费者需求高端化，化妆品包装企业要如何创新提升自己，以满足从消费者到品牌方不断变化的需求？中国美容博览会秘书长桑莹，将以“创新成就高端”为主题，阐述包装行业面临的新挑战与新机遇。 上海创元化妆品有限公司研发中心总监沈宏、上海工艺美术学院副教授王华杰、上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞、唯客乐化妆品（杭州）有限公司副总经理徐桃艳等，将分别从彩妆包装、包装容器设计、包装设计、包材设计与填充技术等领域，分享**、*前沿的成果与趋势。 而天祥集团副总经理李琼、香根企业执行长吴铁城、富阳富春董事长王福顺、上海遇美研发总监辜家标、上海八点CEO王乐飞等人，则将深度对话中国创新包装的未来发展方向。 链接**势资源链接、共享优势资源，是当代企业迅速发展的关键。为企业链接**势、*创新的资源，助力企业升级，推动技术落地转化，是CBE一直以来努力的方向。而这场包装高峰论坛，不仅聚合了产业各方资源，更联合了上海市包装技术协会、余姚市化妆品包装协会、绍兴市上虞区新型包装行业协会、化妆品产业发展联盟（CIDA）等在包装产业中赫赫有名的组织与机构，为包装企业的发展带来更多的可能。 值得一提的是，全国**化妆品容器研发实践训练基地，也将在这次会上揭牌，它将为化妆品包装产业嫁接更多的人才、设计与研发等资源。