【CBE关注】苏宁易购热搜词****0，洞悉2017消费新趋势

对于整个消费市场来说，即将过去的2017年是非同寻常的一年，品质消费、消费升级成为贯穿全年的消费话题。

近日，国内知名零售平台苏宁易购结发布了一份单时段搜索指数**的热词榜单——《苏宁易购2017年度购物搜索词****0》，“防脱发”、“奶粉”、“眼霜”、“口红”、“取暖器”、“吃鸡”等10大消费热词榜上有名。

从“奶粉 当日达”、“眼霜 去细纹”、“口红 热门”、“宠物 零食”等2017年度购物搜索词可以看出：90后成家立业逐渐成为消费主力、“她经济”在消费市场地位仍举足轻重。

90后开始“防脱发”和“奶粉”

今年“防脱发”与“保温杯”成为轰动一时的社会话题。一时间，90后纷纷感慨自己“秃了”，80后纷纷感叹已步入“保温杯泡枸杞”的年代。社会话题带动关联产品搜索高速增长，一方面反映出快节奏时代的焦虑，另一方面也体现出男性消费者呈现多元化消费趋势，身体保养与护理逐渐成为一个全新的消费方向。

目前，90后正成为主要的劳动力人口，同样也正成为新消费的主力军。2017年，随着随着二胎政策的推动和大批90后开始为人父母，带动了奶粉等母婴产品消费市场的旺盛需求。

2017年度购物搜索词****0中的“奶粉”反映的便是这一趋势。相较于70后和80后，90后是伴随着互联网迭代发展而长大的一代，他们更习惯通过电商购买“奶粉”等母婴产品。此外，90后生长在物质相对比较丰富的年代，他们对服务、品质的要求更高“当日达”购物搜索词则反映的是90后更注重消费的便捷和物流时效。

2017年消费市场“她”说了算

当然，2017年的消费市场，女性消费依然占据着*为重要的地位，美妆类产品*受女性消费者欢迎。

根据《21世纪经济报道》报道，群邑智库基于中国15-64岁女性人群的调查显示，从消费数据来看，中国女性消费者在过去一年平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元，近5年的增幅达到246%。购买力日益增强的女性消费者是零售行业*重要的推动力量。

从上榜的十大关键词可以看出，2017年消费群体年轻化、消费升级等趋势明显，女性群体仍然是消费主力军。与此同时，伴随着消费升级浪潮，消费者需求日益多元化，也推动了全新消费领域的快速增长。