【洞察】2018中国购物者报告，高端化驱动品类增长    近日，贝恩咨询联合凯度消费者指数发布了《2018中国购物者报告》。报告指出，在不断壮大的中产阶级消费者消费升级，积极追求改善健康和生活方式的推动下，2017年中国快速消费品市场迎来反弹。2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%提高为4.3%，为六年来**回升。  渠道变革对于在家消费，由于更多消费者不再前往大型超市购物，而是更青睐比较便利的购物选择，大卖场的销售额继续下滑，降幅达2.5%。超市和小超市销售额增长4.8%，部分得益于他们在日益繁荣的O2O配送服务中所扮演的角色。传统杂货店继续丢失阵地——销售额下降5.4%。 有一项令人意外的发现是，过去五年一直保持高速增长的便利店，去年销售额仅增长2%，成为O2O配送扩张和竞争的牺牲品。    2017年线上销售继续保持强劲势头，增速超过28%。线上渠道如今占大约10%的市场份额，比两年前翻了一番。婴幼儿和美妆品类仍然是****的网购品类，得益于海外购的流行，也因为中国消费者依然青睐外资品牌的品质和选择。  电商渗透率增长正从上线城市向下线城市转移。一线城市的电商渗透率仍然是**的，达到73%。但下线城市也在迎头赶上：三线和四线城市的电商渗透率每年平均分别增长18%和17%。   高端化驱动品类快速增长中国消费者在高端产品上的花费增加，驱动个人护理品类增长。个人护理品牌在2017年业绩表现强劲，销售额增长高达9.5%，平均售价上涨7.9%，销量提高1.5%。    品牌主要通过两种方式促进高端化。一种方法是提高SKU价格——例如2017年牙刷和护发素等产品就属于这种情况。另一种方法是推出更多高端SKU并提高现有高端SKU的销量，牙膏及护肤品等。   报告称，在个人护理品中，漱口水与化妆品成为增速*快的品类。其中，漱口水的增长率高达48.6%，彩妆增长达16.1%。   YSL和兰蔻等奢侈大品牌是美容品类（化妆品和护肤品）快速增长的主要驱动力之一。YSL在2017年的销售额增长为原来的3倍，主要归功于畅销的口红产品。与此同时，百雀羚和自然堂等本土品牌也增长迅速。 头发护理品类（洗发水和护发素）继续保持强劲增长势头。在2016-17年，清扬等大品牌实现了较高的销售额增长，但高端小众品牌的表现更加出色，独特创新是原因所在。作为中国首家推出无硅油洗发水的品牌，滋源在2015-2017年的增长超过105%。这也促使许多大品牌也随即推出了各自的无硅油洗发水。韩国高端洗发水吕牌在2017年增长了22%，主要销售头发和头皮护理产品。  进口品推动线上快消品增长进口产品（以婴儿和美容品类为主）占据快消品线上销售总额的39%，因为中国线上购物者不断改变他们对电子商务的看法。*初他们是在网上淘便宜货，但逐渐地他们开始从线上渠道购买高端产品和小众品牌，从追求性价比转变为追求品质。  而在外资与本土品牌的市场表现中，不难发现，一些品类，本土品牌夺走了外资品牌的市场份额。   品牌如何致胜？充分利用渠道动态，预测未来零售整合。品牌商可以投资线上销售以抓住增长机会。随着零售商调整适应“新零售”（利用数据对人、货、场进行重构），品牌商还可以投资不断变化的线下渠道，打造有吸引力的购物体验，并将店面改造为配送平台。 开发高价值、个性化的产品，利用高端化的发展趋势。随着中国消费者越来越成熟，他们更加重视能够满足其个性化需求的高端产品。 转型为数据驱动、以消费者为中心的企业。他们可以生成专有消费者数据，支持产品创新、定价和促销策略。他们还可以建立新能力和企业文化，以满足这种以消费者为中心的运营模式的要求。 零售如何致胜？为“新零售”做好准备。参考高鑫与阿里巴巴近期建立联盟的做法，传统零售商应当为“新零售”做好准备。例如，他们利用数据分析把购物者画像与购物者行为联系起来， 藉此增加门店流量、改善客户流失管理和通过更**促销提升利润的手段。 另外一个重要措施是把库存和供应链管理与电商零售或解决方案平台整合。零售商可以改善库存管理能力的成本和效率，例如仓储管理、库存规划和**一公里配送。 重新设计门店组合和业态，更全面地捕捉客户需求。零售商可以优化货架空间，创建更多基于场景或体验的空间，提升客户粘性和充分利用在外消费快速增长的趋势。 让店内体验再度变得有吸引力。门店应当进行数字化投资，利用增强现实、数字化价签、“魔镜”和派样机等创新技术，营造完善的店内体验以及与购物者之间更频繁的互动。

　　每天就是要将自己打扮得精致出街，化妆是必不可少的，那么适合软妹子的春季粉色系妆容教程分享给大家。跟着2019上海美博会的小编来看一下吧。　　粉色是代表很软萌，很甜美的感觉，这款适合软妹子的春季粉色系妆容，教程很简单也很容易上手的。　　1、首先要做遮瑕的工作，用粉色的的粉底遮瑕，可以遮住血管的色沉和黑眼圈，达到提亮的效果。　　2、用手指在眼窝的地方慢慢推开，用美妆蛋弄均匀。　　3、用绿色的遮瑕膏，可以遮住红色的遮瑕，脸颊鼻翼和痘印的地方，用刷子涂抹均匀。　　4、将黄色调的粉底和粉色的的粉底，要以2:1比例混合，这样画出来的妆容会更自然，再用手指点在脸上。　　5、美妆蛋涂抹均匀后，用粉底再涂一遍脸颊。　　6、美妆蛋涂抹粉底来模糊唇线，再用刷子将定妆粉扫在脸上，会让妆容更加的持久，就这样完成了底妆。　　7、到画眉毛了，用眉笔画出一个轮廓，再用眉毛同色系的染眉膏填满。　　8、眼妆就用淡粉色带有珠光的眼影，填满你的眼窝。　　9、接着是下眼脸的边缘，要画在卧蚕以内的地方，再用深色一些的粉红色腮红上色，用腮红打眼影会提升妆容的统一颜色。　　10、再用棕色珠光眼影沿着上睫毛涂，外眼角的三角区域注意也要刷棕色，这样看起来眼妆才更自然。　　11、棕红色的眼线笔将睫毛根变慢，画出上扬的眼线。　　12、用睫毛根刷上下的睫毛，再用珠光粉晕染下睫毛的边缘。　　13、腮上淡粉色的腮红在苹果肌的地方，用玫粉色和西瓜红的两种颜色搭配，画出渐变色的咬唇妆。　　14、用淡褐色的眉粉刷一下鼻子轮廓，这样的打阴影会让你鼻子更有立体感，春季粉色系妆容就这样完成了。　　以上适合软妹子的春季粉色系妆容教程，你们都学会了吗？

　　妆容的种类很多，淡妆和浓妆也要看个人喜好和合适与否。不过呢夏天**还是化淡妆类了，不会给人厚重感显得更加清新自然。接下来2019上海美博会的小编为大家介绍小清新眼妆的画法，爱美的你千万别错过~　　这个小清新眼妆属于淡妆类哦，非常的自然好看并且也是*适合夏天的妆容了，让你无时无刻都散发出精致动人的魅力！　　准备工具：眼影盘，眼线笔，假睫毛，睫毛膏，眼影刷，假睫毛胶水，染眉膏。　　步骤一　　我们今天介绍的是小清新的眼妆哈，关于打底口红什么的就更简单啦！根据淡妆的特点来打合适的底妆和口红就好！而小清新的眼妆第一步首先要用暖棕色的眼影来晕染整个眼窝，不要打太厚重。　　步骤二　　第二步搭配橙色眼影来晕染在睫毛上方也就是双眼皮的位置，单眼皮妹子同样刷在那个位置就好。再使用深棕色的眼影晕染下眼线，从外眼角到内晕染即可，**用扁形的眼影刷哦否则妆容易花且太宽。　　步骤三　　这时候就到了睫毛部分了，拿出眼线笔画一条外眼线，沿着眼型画即可。画眼线能让你的眼睛看起来更大一些，接下来可以贴假睫毛啦！　　步骤四　　拿出假睫毛，在贴之前要根据自己需要的长度来进行修剪一下哦，把假睫毛涂上睫毛胶水后弄个弯曲的弧度等待十秒左右。把假睫毛贴在眼睫毛部位轻轻推一推弄好形状，上睫毛贴好后再用眼线笔补一下眼线看起来更加自然，**补一条内眼线哦！　　步骤五　　用睫毛膏把假睫毛和自己的睫毛刷在一起，这样才能打造**贴合的效果哦。除了上睫毛以外，建议下睫毛也要贴一贴。把假睫毛剪一下剪成小簇的粘贴，下睫毛贴好后更显神采。　　步骤六　　**一步就是眉毛啦！如果你的眉毛天生就挺好看，那么只需要用染眉膏轻轻描深一些就已经很好看了。如果眉毛不太好看的女生，就需要用眉笔先描出自己想要的眉形，然后再加深填满眉毛内部就OK啦！　　精致又自然的小清新眼妆就完成啦！小清新眼妆的妆容比较淡且没有过于艳丽的眼影色，给人好似素颜的感觉呢！看起来很清纯的小清新眼妆*适合夏天了，妹子们赶紧试试吧~　　以上介绍的是关于小清新眼妆化法的内容，希望能对你有所帮助，非常感谢大家的阅读和关注！

　　没有哪个上班族整天面对电脑辐射的女生，可以只擦水乳出门就能被夸皮肤好的。上班族的女生一般肤色都有着暗沉，或者黑眼圈。　　当然这是工作无法避免的，但这样的你还整天素颜出门或上班，那客户可能不会接受你太随意的形象。所以不管是不是职场女性，都应该每天花点时间为自己化妆，淡妆也OK啦！　　很多人认为化淡妆就是涂个口红以及BB霜就完事，其实啊你那熊猫眼以及杂乱的眉毛被你忽略掉了！那也是影响你颜值的罪魁祸首呢，那么今天2019上海美博会的小编就花点时间来教大家如何正确画一个美美的淡妆吧！　　——补水第一步　　补水是护肤的关键，也是化妆*重要的第一步呢！一个**的妆容也需要补水来打底铺垫，否则再美的妆也会花！因为皮肤的妆容是否自然服帖，和补水有很大关系。　　许多妹子化妆前都会用爽肤水补水，但有时候吸收不够好。建议大家化淡妆前可以换小分子纯露补水，再搭配肌肤底液一起使用，会更好吸收哦~　　——妆前乳第二步　　妆前乳是很重要的，不过会被许多女性忽略掉，只有会化妆的女性才注重一些。化淡妆前先来一层妆前乳，能让你的皮肤更加水润服帖，上妆效果看起来会更好呢！　　——涂BB第三步　　上班一族每天早晨都不想起床，更别说什么化妆了，真是不想浪费这些时间。但素颜出门真的太那个了，*起码化点淡妆也好啊！既然不想浪费太多时间，那么就用气垫的BB霜吧，只要按压一下棉扑轻拍一下底妆就OK啦！简单快捷又省事~但要记住棉扑要用“拍”，可不要滑动涂抹！　　——遮瑕第四步　　当然除了底妆以外，遮瑕也是有必要的呢！尤其是对于痘印眼袋明显的妹子们来说，需要用遮瑕膏遮瑕哦。用刷子沾上遮瑕膏轻轻刷一下再用指尖轻拍，轻松遮住痘痘痘印，斑点以及黑眼圈啦！　　遮瑕膏也是不能涂抹的，需要轻拍哦，一般化妆品都适合轻拍，妹子们要记住了！　　——上眼影，眼线，画眉第五步　　不会化妆的妹子当然认为涂眼影很难且浪费时间，那么试试这个模板形状来涂吧，方便快捷又省事！　　画眼线要先画外眼线，拉长后在下眼线的位置细细画在眼角的三分位置。画眼线还要注意睫毛根部的位置也要填上哦，否则看起来像有一条白色粘膜很尴尬。　　想要快速画眉以及作为手残党的妹子，就用眉形眉卡吧。用眉笔画出眉形后，再用眉粉涂满就OK啦~　　——口红第八步　　涂口红也是有技巧的，想要涂得美，需要一些方法哦。首先涂中间，再用小刷子或者指腹往外晕染开，这样涂出来的口红很自然好看哦！　　——定妆**　　当然化完妆后还要定妆哦，用散粉饼沾一些散粉轻轻按压在全脸，尤其是容易出油的位置，能持久不脱妆哦~

【聚焦】燃爆了！24届CBE展位已售超九成，更有千余企业排队待签   今年5月，第23届中国美容博览会（CBE）以26万平方米的展览面积，汇集全球40个国家及地区3500家企业上万个国内外潮流品牌共襄全球美妆盛举。同时，来自80个国家和地区48.19万人次专业观众与会，再创历史新高。   作为******的美容展，覆盖化妆品行业全产业链的CBE，正在从“**”迈向“*强”，形成一个生生不息的美妆生态圈。 而在23届CBE刚刚结束不到两个月的时间，距离24届CBE举办日2019年5月20日-5月22日还有10个月的当下，CBE主办方再次抛出一个重磅消息：24届展会的展位即将**！！！ 展后仅过两月售出展位就已高达九成 据统计，第23届CBE展览面积达到26万平方米，总体规模达13000个国际标准展位，同比增长14.7%。而根据CBE官方**数据，截止2018年7月23日，第24届CBE展位签约率已经高达九成。 签约速度突破天际人气展馆一位难求 众所周知，中国美容博览会自创办以来就以品类见长，对不同的展馆都有不同的功能分区。加之，经过历届的展览，不少都形成了人气爆棚的**特色展馆，比如W2的彩妆馆、W4/W5的包材馆等等。   而根据**的24届签约数据，无论是老牌人气馆、专业特色馆，还是以日本潮品一举爆红的N5等十七个馆全线飘红，截止7月23日已经基本“满员”。可以说，这些人气展馆在上届展会结束不到2个月的时间，就已经一位难求。三大主题全面开花高端美容创历史新高 从CBE三大主题展，即化妆品展、日化技术展和高端美容展的签约数据来看，相比去年同期都有显著增长。 其中化妆品展招展进度同比增加8.85%；日化技术展增加15.42%；高端美容展完成率**，增加25.39%。三大主题全面开花，形势喜人！ 千余企业排队待签8大室外馆一解燃眉之急 面对已经达到九成的签约率和上千家待签的企业，已经满馆的CBE如何安排明年的展览呢？ 据介绍，一项旨在解决CBE展位扩张的规划已经颇具眉目。在展馆的支持下，届时上海新国际博览中心广场，将矗立起8座半永久性室外展馆，用于高端个人护理用品馆、彩妆艺术节馆、跨境电商馆、创新包装馆、创新科技原料馆、高端医美馆及大型活动馆等，可缓解部分行业需求。    据悉，组委会正与国际专业知名供应商规划设计室外馆的整体造型，以期与美妆行业时尚性相符，届时将再次为整个行业献上一场***的美妆盛宴。

　　化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。关于化妆品的发展历史你知道吗？让2019上海美博会的小编来为大家介绍一下吧。　　一、古代　　在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂改在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是*早的护肤行为了。由此可见，化装品的前史简直能够推算到自人类的存在开端。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和运用化装品的传说和记载，如古埃及人用粘土弯曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊佳人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还呈现了许多化装用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油润泽头发，烘托容颜的美丽和魅力。　　二、矿藏油年代　　上个世纪70年代，日本多家**化装品企业，被18位因运用其化装品而罹患严峻黑皮症的妇女联名控告，此事情既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的严重革新。前期护肤品化装品起源于化学工业，那个时分从植物中天然提炼还很难，而石化组成工业很兴旺。所以许多护肤品化装品的质料来源于化学工业，依然有许多国际国内的牌子还再用那个年代的质料，价格低廉、质料相对简略、成本低，所以矿藏油年代也就是日用化学品年代。　　三、天然成分年代　　从上个世纪80年代开端，皮肤专家发现：在护肤品中添加各种天然质料，对肌肤有必定的润泽效果。这个时分大规模的天然萃取分离工业现已成熟，尔后，市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份！从陆地到海洋，从植物到动物，各种天然成份包罗万象。有些人乃至到人迹罕至的当地，试图寻找到特别的质料，发明护肤的奇迹，包括热带雨林。当然此时的天然有许多是噱头，可能大部分底料还是沿用矿藏油年代的成分，仅仅偶然添加些天然成分，由于这里面的成分混合，防腐等等依然有许多难题很难霸占。也有的公司现已能彻底扔掉原来的工业流水线，出产纯天然的东西了，慢慢构成一些**的很专心的牌子。　　四、零担负年代　　2010年前，零担负产品开端在欧美台湾盛行，以往过于寻求植物，天然护肤的产品由于社会的开展，和为了满意更多人特别肌肤的要求，护肤品中各式各样的添加剂越来越多，所以，导致许多护肤产品实属天然实践并不必定天然。许多运用天然成分，矿藏成分的由于产品的成分较多，给肌肤造成了没必要的损伤，乃至过敏，这个给护肤职业敲响了警钟，寻找零担负行将成为现阶段护肤开展史中*实质性的革新。2010年后，零担负产品开端诞生，一批零担负产品，将主导减少没必要的化学成分，添加纯洁护肤成分为主题，给用过频频化装品的女性朋友带了全新的革新，“零担负”产品的主要特点在于，产品激烈减少了许多无用成分，护肤成分，例如玻尿酸、胶原蛋白等均为活性运用，直接肌肤吸收，产品功能极其温文，哪怕再脆弱的肌肤只需运用稳当，一般也没有问题，因而，这就能够**极限的化装不损坏皮肤。