中国市场，这是重回全球美妆C位了？

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今年＊早在中国市场嗅出浓郁复苏的美妆“国际味儿”的，是在2023年5月举办的第27届CBE中国美容博览会上。

来自意大利、德国、英国、法国等 60个国家的国际展商，久违的国际买家，热闹非凡的中外商务洽谈场景，把大家的记忆瞬间拉回到繁华热闹的年份。

CBE，是中国美妆市场的风向标和晴雨表。5月CBE，国际美妆巨头已经显示出对中国市场的强烈渴望，燃起抢占中国市场的火苗。

如今，已经烧得越来越旺…….

美妆巨头＊＊＊掀“访华潮”

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据不完全统计，2023年上半年，已有包括马斯克、库克等知名企业家在内的超40位外企高管访华。

聚焦化妆品领域，就有包括欧莱雅集团＊＊执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）、雅诗兰黛集团总裁兼＊＊执行官傅懿德(Fabrizio Freda)等在内的近10位全球知名美妆企业高管们陆续访问了中国。

在近日美妆巨头＊＊＊“访华潮”中，＊为轰动的当属6月27日现身北京的法国奢侈品巨头LVMH集团总裁伯纳德·阿尔（BernardArnault）。这是伯纳德·阿尔疫情后的首次访华。

此外，在中国市场占据份额前三的化妆品外资巨头欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛的高层，都先后甚至频繁访华。

掀起“访华潮”的原因，美妆高层在各自出席的活动中也或多或少做了说明，其中共同提及的一点则是：庞大的中国市场正在复苏，且是国际品牌的重要市场。

普华永道数据显示，2022年全球奢侈品市场规模达到3254亿美元（约合23516亿元人民币），中国境内奢侈品市场销售额占全球市场的22%。中国这块“香饽饽”，是海外巨头业绩增长的重要来源。

再看国际美妆巨头披露的2023＊新财报，也能看出全球美妆高层大佬密集访华背后的考量。

4月20日，欧莱雅集团公布2023年一季度财报，实现销售额103.8亿欧元，保持增长。包括中国市场在内的北亚地区虽然仍为欧莱雅集团的第二大市场，但仅取得1.9%的同比增长，远低于其他地区。

而在2022年，欧莱雅中国市场销售额同比增速曾达5.5%，高于市场平均水平11个百分点。

5月3日，雅诗兰黛集团发布了2023财年第三季度财报（截至2023年3月31日的3个月内），该集团净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元，跌幅达72%。

其中，亚太区净销售额为11.92亿美元，较上年同期的12.03亿美元减少1100万美元。雅诗兰黛集团在财报中披露称，主要是由于中国大陆和韩国的净销售额减少所致。

此外更不得不提到LVMH集团。LVMH集团2022年迎来史上＊佳年度业绩，但一向作为重要增长市场的中国市场却出现增长疲软。

而LVMH集团今年财报显示，一季度收入总额为210.35亿欧元（约合人民币1664.7亿元），同比增长17%。其中，亚洲地区（不包括日本）的销售额增长了14%。LVMH集团将此归功于中国市场需求的反弹、美国市场的稳定以及日本市场的回暖。

对国际美妆巨头来说，中国市场的重要性不言而喻。

除此之外，《化妆品资讯》认为，中国作为全球第二大化妆品消费国，在回暖与复苏的同时，也在不断涌现新机会，并将引发新的市场竞争格局，加之本土品牌“强研发、提质量”加速崛起，中国化妆品市场走向变得瞬息万变。对此，即便是盘踞中国市场数十年的海外巨头，也不敢掉以轻心。

美妆集团换帅，

看重“中国经验”

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 如果说，高层集中访华动作，是国际美妆巨头重仓中国的抢眼表现。那么国际美妆集团全球和关键地区“一把手”换帅，且看重“中国经验”这一现象，则体现出国际美妆巨头加速布局中国市场的干劲与决心，以及中国市场正在重回全球美妆市场C位的趋势……

根据《化妆品资讯》不完全统计发现，2023年开年以来，国际美妆企业出现近30起人事变动：

如，资生堂、POLA ORBIS集团、花王集团、科蒂、LVMH以及联合利华集团等美妆产业巨头都进行了全球和重要地区的“一把手”换帅；

如，Bobbi Brown、茱莉蔻、KIKO、娇兰、迪奥美妆、帕尔马之水等品牌则更换或新设了品牌负责人。

在这30起人事变动中，＊让人印象深刻的是，换帅换新后留下的深深的“中国”烙印——

比如，今年1月上任的POLA ORBIS集团兼总裁横手喜一，曾担任旗舰品牌POLA的中国地区董事长兼总经理。

比如，今年年初联合利华宣布任命Hein Schumacher为新任＊＊执行官，其在中国市场工作4年。

比如，今年1月原资生堂中国CEO藤原宪太郎正式升任为社长兼COO(总裁兼＊＊运营官)。其任职资生堂中国CEO已有7年，在其管理运营下，中国成为了资生堂海外＊大市场。

比如，今年3月，陶氏公司任命原中国区高管朱成怡担任陶氏公司大中华区总裁。这是陶氏化学第一次选用在中国本土成长起来的总裁。

比如，今年3月，LVMH集团任命斯铂涵为集团美妆部门董事长兼＊＊执行官，这位前欧莱雅高管曾带领欧莱雅中国迎来14年＊好增长，在上海有着长达8年的工作经验。

比如，今年5月科蒂任命陈旻出任“董事长兼总经理”一职。陈旻是出生于中国本土的高管，有着在中国市场的丰富经验和对市场渠道的深入理解。

比如，今年6月默克宣布任命何慕麒将担任默克中国发言人。何慕麒曾担任默克中国＊＊财务官、东亚地区＊＊财务官、中国生物制药业务董事总经理、生命科学业务＊＊财务官等岗位。

从以上罗列的7起人事变动可以发现，不论是在中国市场工作多年的中国通，还是土生土长的中国高管，其具备丰富的中国市场经验是升任的重要因素。

“中国经验”的吃香程度，已今非昔比。

研发中心频频落地，

加码中国市场

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“中国经验”，自然是要用到中国市场上。

今年3月斯铂涵被任命为LVMH集团美容板块一把手，5月便搞出＊＊大动作——LVMH美妆亚洲研发中心落地上海。据悉， LVMH美妆亚洲研发中心总计面积超过2200平方米，是LVMH集团在亚洲规模＊大的研发中心。

用中国经验、中国速度，在研发和供应链侧加码，抢占中国市场，为全球业务注入“中国力量”，或已成为全球美妆巨头的共识——

3月底，雅诗兰黛在上海同时揭幕两大研究中心——“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效护肤研究中心”。据悉，到2025年，该中心将成为雅诗兰黛集团国际市场中规模＊大的前沿科技研究中心。

6月，雅漾（Avène）、馥绿德雅（René Furterer）和康如（Klorane）三大品牌的母公司、法国知名制药和医学护肤品集团皮尔法伯上海创新研发中心揭幕，这也是皮尔法伯集团在中国建立的首家创新研发中心。

据悉，宝洁在参加1月份召开的广东省高质量发展大会时宣布，将把宝洁国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东。

时任资生堂中国CEO藤原宪太郎也在150周年庆典的中国发布会上表示，未来资生堂将继续投资中国，在中国打造其全球第二大研发中心。

今年2月，拜尔斯道夫集团中国企业事务总经理雷开霆透露，旗下品牌香缇卡管理总部准备落户上海，纯进口品牌优色林也正考虑本地化生产。

6月， LV集团中国关联公司路威酩轩香水化妆品 (上海)有限公司发生工商变更，经营范围新增化妆品生产业务。

……

越来越多的国际美妆巨头，尤其是主打高端市场的国际美妆巨头们，已经开始改变在中国的战略打法，选择将自己的研发枢纽建在中国，把供应链迁至中国。

若究其原因，首先是中国超大的市场规模和消费潜力，这对海外企业而言是巨大的吸引力；其次与中国本土不断提升的研发能力，以及日趋完善的市场制度密切相关。

在中国市场高质量发展趋势下，尤其是在美妆行业，中国市场所能提供的更高层级的价值开始凸显。不断优化的营商环境，更加成熟、专业的消费者，更加多样、高效的数字化渠道，以及更加多元精彩的运营策略……都在助推中国逐步成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。

中国市场，以开放式创新之姿态，以加速国际美妆全产业链的发展之价值， 重回全球美妆C位，已成为美妆巨头“必争之地”。