【CBE关注】嗅觉决定第一印象，香水热潮hold住了吗？

你的喜好、情绪、个性，你的气场，

都能闻得到！

香水一直是不少“直男”消费者眼中颇为神秘的商品。事实上，早在五千年前的古埃及，就有祭司和法老制成人类历史上*早的香水。而在精炼高纯度酒精的技术得到发展后，香水行业也变成了工序清晰、制作严格、品类多元的消费品，成为女生们化妆的*后一步。

提升品位，正是练成气场的重要方式，这其中，一个人的香水品味如何，至关重要。有的人气质如兰，偏爱清香淡雅；有些人热情外放，喜好厚重浓烈。久而久之，一个人身上散发出的香味，将潜移默化的转化成为一个人的气场。

规模增长，未来五年**潜质

据前瞻产业研究院发布的《香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012-2017年我国香水市场规模持续增长，年增长率超过15%，远远高于其它品类的增长。2017年底，我国香水行业市场规模约为252亿元。总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

香水将对中国消费者变得越来越有吸引力。前瞻产业研究院分析预计，2023年中国香水行业市场销售额将突破500亿元。

天猫超级品类日联合数说行情，结合阿里大数据，发布了《2018年香水品类趋势报告》，用大数据分析每一瓶香水、每一种香调和个人喜好、情绪和气场之间的关系，深度洞悉香水品类的销售趋势、消费者习惯和新消费需求。

香水热潮来袭，四线城市增速领跑

报告显示，2017年淘系香水销售额较2016年提升了53.7%，香水消费热潮来袭。不论是都是白领还是小镇青年，都对香水产生了强烈需求。

2017年香水销售额分布来看，一二线城市是主要来源，四线城市香水消费金额增长速度超过70%，六线城市消费人数则比一线城市还要多。数据显示，消费人数TOP3地区分别为二线城市、三线城市和六线城市。

送礼趋势明显，男性需求突出

随着香水知识的普及，不少香水消费者从入门级转向高端品牌，500元以上的高端香水销售占比达到20.44%，较2016年提升8%。

而在用途上，近三年香水消费行为中送礼趋势越来越明显，2017年男性送礼消费金额是2015年的3倍多，这也让男性对香水有了一个重要的需求切入口。

香水，把95后牢牢抓住

除了销售数据，这份趋势报告也着重分析了消费人群的特性。香水的不同香调拥有专属受众，“不撞香”对于消费者而言相当重要。

在消费者群体中，每100个香水爱好者就有30个95后，95后女性偏爱清新淡雅型香水，而85后和90后女性则进入了御姐时代，对品牌有了更高的追求，为香水消费额度贡献*高。值得注意的是，2015-2017男士香水销售额增速均在55%以上，选购一款具有“男子气息”的香水成为了年轻男性的*新消费选择。