加入收藏
您好,欢迎光临上海美博会CBE

【CBE关注】嗅觉决定第一印象,香水热潮hold住了吗?

2018-08-27
微信图片_20180827101026.png

CBE关注】嗅觉决定第一印象,香水热潮hold住了吗?

 

 

 

 

你的喜好、情绪、个性,你的气场,

都能闻得到!

 



 

香水一直是不少“直男”消费者眼中颇为神秘的商品。事实上,早在五千年前的古埃及,就有祭司和法老制成人类历史上*早的香水。而在精炼高纯度酒精的技术得到发展后,香水行业也变成了工序清晰、制作严格、品类多元的消费品,成为女生们化妆的*后一步。

 

提升品位,正是练成气场的重要方式,这其中,一个人的香水品味如何,至关重要。有的人气质如兰,偏爱清香淡雅;有些人热情外放,喜好厚重浓烈。久而久之,一个人身上散发出的香味,将潜移默化的转化成为一个人的气场。

 

规模增长,未来五年**潜质

据前瞻产业研究院发布的《香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2012-2017年我国香水市场规模持续增长,年增长率超过15%,远远高于其它品类的增长。2017年底,我国香水行业市场规模约为252亿元。总体来看,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场。

 

香水将对中国消费者变得越来越有吸引力。前瞻产业研究院分析预计,2023年中国香水行业市场销售额将突破500亿元。

 



 

 

天猫超级品类日联合数说行情,结合阿里大数据,发布了《2018年香水品类趋势报告》,用大数据分析每一瓶香水、每一种香调和个人喜好、情绪和气场之间的关系,深度洞悉香水品类的销售趋势、消费者习惯和新消费需求。

 

香水热潮来袭,四线城市增速领跑

报告显示,2017年淘系香水销售额较2016年提升了53.7%,香水消费热潮来袭。不论是都是白领还是小镇青年,都对香水产生了强烈需求。

 

2017年香水销售额分布来看,一二线城市是主要来源,四线城市香水消费金额增长速度超过70%,六线城市消费人数则比一线城市还要多。数据显示,消费人数TOP3地区分别为二线城市、三线城市和六线城市。

 

 



 

送礼趋势明显,男性需求突出

随着香水知识的普及,不少香水消费者从入门级转向高端品牌,500元以上的高端香水销售占比达到20.44%,较2016年提升8%

 

而在用途上,近三年香水消费行为中送礼趋势越来越明显,2017年男性送礼消费金额是2015年的3倍多,这也让男性对香水有了一个重要的需求切入口。

 

 



 

香水,把95后牢牢抓住

除了销售数据,这份趋势报告也着重分析了消费人群的特性。香水的不同香调拥有专属受众,“不撞香”对于消费者而言相当重要。

 

在消费者群体中,每100个香水爱好者就有3095后,95后女性偏爱清新淡雅型香水,而85后和90后女性则进入了御姐时代,对品牌有了更高的追求,为香水消费额度贡献*高。值得注意的是,2015-2017男士香水销售额增速均在55%以上,选购一款具有“男子气息”的香水成为了年轻男性的*新消费选择。

 

 




加载中

Copyright © 2015. All rights 

reserved.Informa Exhibitions.

  • 电话咨询
  • 18201833820(微信)