【聚焦CBE】据说TA是时下*“热”的品类

炎炎烈日，气温飙升，又到了丢个鸡蛋到井盖上都能摊熟的季节。而对于美妆产业来说，早在每年进入第二季度之初，就早早拉开了夏日防晒大战。无论是品牌方还是终端门店，都将防晒提上了各家日程，甚至连电视节目、微信朋友圈都充斥着各种防晒的信息。

根据CBNData数据显示，近两年来，防晒品类销售额在淘系美妆销售平台中的占比稳步增长，在2017年第二季度销售额同比增速高达47%。

此外，CBE展商、全球**的防晒剂生产商——德之馨，其化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥也认为，尽管防晒在中国还处于启蒙阶段，但从长远来看，防晒的市场体量一定会比面膜大。

而且，根据媒体一项针对90后的防晒消费大调查显示，对于绝大多数90后、95后新一代女性消费者而言，防晒霜是她们*重要的防晒方式，有57.5%的受访者表示防晒霜是她们的**。

而每年5月举行的中国美容博览会（CBE），无论是从展会的规模和影响力，还是从展会举行的时间点上来说，对于防晒的市场争夺大战都显得意义非凡。因此，各大防晒品牌都铆足了劲，一次次在展会上留下精彩的篇章。

起量困难，但市场潜力巨大

根据欧睿咨询的数据，中国市场防晒品类大约只有80亿元的规模，相对于面膜、面霜等动辄上百上千亿元规模的品类，防晒的80亿显然是很小的。而导致这一结果的原因，主要在于当前消费者防晒意识还不够，并且大部分上游商家把防晒品当做季节性品类来操作，致使长久以来防晒在中国市场难以起量。

但不容忽视的是，虽然防晒的整体市场体量不大，但随着国民外出旅游的频率提高，消费者不断被灌输“全年防晒”的观念，防晒品在线上和线下的销售占比实际是连年提升的。

根据CBNData数据中心与维恩咨询采集的数据，2017年3月-2018年2月期间，包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品、国美在线在内的8家电商平台，其防晒护理品销售额达36亿元，同比增长77%。

77%是什么概念？同样是维恩咨询的数据，2017年线上10家主要电商平台彩妆的销售同比增长数据是62.8%。防晒护理品的增长势头，已经超越了近几年风头无两的彩妆。

除了线上数据，防晒品类的增长势头在近几届CBE上的表现也非常抢眼。不但有各式各样的产品展出，各种相关联的同期活动更是应接不暇（详情如下）。

中国市场，中外品牌群雄割据

对于中国的防晒市场，普遍认为是1996年由小护士率先大规模传播防晒产品的功用，随后丁家宜、大宝等品牌加入市场。自2000年以来，欧美及日本**也开始大举进攻中国的防晒市场。2010年之后，以美肤宝、珀莱雅、水密码、百雀羚等为代表的国产品牌，纷纷加入防晒领域的探索。

而根据2017年第四季度天猫热销品牌排行榜——防晒品类可以看出，在目前的中国防晒市场中，尤其是高端品牌，外资品牌占据绝大优势，但是在知名品牌分类中，中国本土品牌起势明显，其中美肤宝当属本土防晒领域的标杆。

据美肤宝总经理陈文君透露，过去10年，美肤宝的防晒销量累积超过4000万支，零售额突破40亿元，在线上，美肤宝连续六年蝉联天猫防晒类目第一。不仅如此，美肤宝还获得世界权威市场调研机构欧睿国际颁发的证书，其官方数据显示，按2017年度零售额计，美肤宝市场份额达到42%，位列国货防晒霜品牌第一。

而在上届中国美容博览会期间，由CBE主办的美肤宝·2017中国尊盛商业大奖颁奖盛典上，美肤宝更请来影视明星赵薇，同中国美容博览会主席桑敬民、中国美容博览会常务副主席兼秘书长桑莹、环亚集团总裁吴知情，以及美肤宝优秀经销商代表等共同发起“为地球防晒”的活动。

除了本土品牌，在今年的CBE上，来自日本、韩国、泰国的防晒品牌在展会期间也是大受欢迎。比如日本品牌PUREVIVI皇后系列的防晒喷雾、拥有超高防晒值的韩国品牌Love In Desert，以及泰国**护肤品牌O'lesté 奥俪诗特，其防晒产品是与泰国清迈大学医学院、泰国国际纳米技术中心（NANOTEC）及泰国国立科学技术发展中心（NSTDA）合作。

产品力征服，科研&营销缺一不可

对于防晒品类而言，很多业内人士都认为，这是防晒品牌的好时代，同时也是消费者对防晒品要求越来越高的时代。尤其是在2016年6月1日，国家食品药品监督管理总局发布公告，规定防晒品SPF值的标识**由SPF30+，PA+++可到SPF50+，PA++++之后，给予了品牌更多发力的空间和做大防晒品类的动力。

如何做大？或者说防晒产品如何才能征服消费者、征服市场？众多的品牌以自身实践的经验表明，科研与营销缺一不可。

在科研方面，欧莱雅集团在2016年CBE期间举行的产业链高峰论坛上，全球**理肤泉UV紫外线感应贴（My UV Patch），作为美妆领域第一款可穿戴设备的全球**，欧莱雅与CBE的这次联袂“演出”，成为行业至今都记忆犹新的佳话。

而在本土品牌方面，CBE领衔展商伽蓝集团旗下的自然堂，更是集科研与营销为一体的业界翘楚。今年以来，自然堂防晒系列不仅全新升级，以7款产品面向不同人群、肤质及防晒场景需求，更新添智能UV识别印刷技术，增添消费者互动的专业体验感。在营销传播上，配合新产品系列的面市，自然堂**尝试真人极地实测，携手代言人郑恺亲赴喜马拉雅，72小时挑战“地表*强”紫外线。这一波操作，不但能够证明自然堂防晒的产品力，更在话题营销上挣得盆满钵满。