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【CBE关注】世界杯期间卖脱销的男士面膜,会是男性护肤的敲门砖吗?

2018-06-21
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CBE关注】世界杯期间卖脱销的男士面膜,会是男性护肤的敲门砖吗?

 

 

 

 

2018年的世界杯,除了球场之上的比赛冷门与黑马齐飞,让人看不懂外,球场之外的很多趋势也挺让人摸不着头脑,比如:继啤酒瓜子小龙虾后,球迷看球的装备上也爆出了一匹新的“黑马”——男士面膜!

 

 

 



 

 

熬夜看球促成男士面膜爆发?

 

 

据天猫美妆大众品牌运营专家茗秋透露,天猫618正值世界杯,男士面膜的表现超出了所有人的预期,以欧莱雅为例,616日开售仅半小时就卖出10万多片男士面膜,对比平时销售量有近几十倍的增长。

 

但是在欧莱雅男士的官方旗舰店,页面上进行爆品促销的有面霜、水乳霜套装、保湿水等,对于男士面膜,欧莱雅并没有做套装也没有促销价,下拉到第十到十一屏才能看到男士面膜的信息。

 



 

 

就是在这种无推荐、无准备的情况下,男士面膜销量出现了几十倍的增长,“应该是世界杯期间更多的男生需要熬夜,促进了男士面膜的爆发。”茗秋表示,现在商家对男士面膜正处于紧急调货状态,天猫也正在帮助商家做货品结构的调整。

 

 

面膜是男性护肤的“敲门砖”?

 

 

近日,唯品会联合京东发布了《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,**提出了当下消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费,即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化,传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,消费的性别边界正在逐渐模糊。

 

数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模。至2019年,市场总值将增至 154 亿元人民币,伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响,男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大爆发。

 

 



 

表现在具体品类上,面膜成为男性护肤的“敲门砖”。根据2015-2017年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量来看,增长幅度几乎达到了每年翻一番的速度,而面膜是男性*热衷投资的护肤单品,位列各品类增长速度之首,成为众多精致boy的心头好。

 

 

男性比女性更需要面膜?

 

 

 



 

角质层较厚:男性皮肤比女性皮肤的角质层更厚,约厚24%-40%,这就意味着男性的皮肤吸收力相对较弱,皮肤较粗糙,在肌肤缺水状态下,更易产生干皮皮屑。

 

油脂分泌旺盛:男性肌肤比女性出油更多,约多40%-70%,而且有80%的男性是油性或混合性偏油性的肌肤,这就意味着男性肌肤更容易出现毛孔粗大,粉刺滋生的皮肤问题。

 

中年老化速度快:男性皮脂腺数量多且发达,35岁以前男性的皮肤比女性更有弹性,且不容易滋生细纹,较女性衰老得慢。但35岁以后,男性皮肤老化的非常迅速,弹性下降且皱纹直接产生在真皮层。这就意味着虽然年轻时男性的确不易显老,但步入中年后男性更容易产生出深层皱纹。

 

 

据天猫美妆类目负责人透露,在2015年之前,男士护肤还主要在于洁面。但是从2015-2016年,慢慢开始出现了针对男士的洁面、护理套装。除此以外,从去年开始,出现了男士面膜、男士眼霜等细分品类。而这次世界杯期间,男士面膜出乎意料的增长,就像一个信号弹,标示着男士在护肤方面的需求和认知已经越来越明显及成熟。

 

所以,对于商家而言,在化妆品行业整体增长放缓的情况下,男士面膜这类的细分品类,未来或将迎来巨大的增长空间。



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