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【活动风暴】中国洗护市场未来几何?来这场论坛找答案

2018-05-07
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【活动风暴】中国洗护市场未来几何?来这场论坛找答案

 

 

26万平方米的展览面积,17大展馆,超50个小馆,13000个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业,10000多个国内外品牌,近百场活动与论坛,超50万专业观众。

 



522-24日,上海浦东新国际博览会中心,第23届中国美容博览会,邀您共享全球创新资源!

 

今年年初的时候,京东推出自有品牌“京造”,而且还特意分出了“洗护”板块,曾几何时,洗护成了电商巨头跨界的“香饽饽”。

 

根据欧睿国际的数据,中国2016年大日化行业的市场规模是2783亿元,年复合增长率7.8%,其中洗护市场占据400亿元份额。而且,尤其值得一提的是,中国洗护市场高居亚洲榜首。

 

作为人们日常生活中的刚需产品,经过多年的市场培育和本土品牌的崛起发展,洗护市场呈现出多元化的发展态势。那么,在刚需之下,中国未来的洗护市场又会面临怎样的机遇与挑战呢?

 

2018522-24日第23届中国美容博览会(CBE)上,由中国美容博览会和花安堂生物科技集团举办的2018洗护联合论坛,将以“实用科技**,实在服务落地”为主题,集合业内特邀的专业人士、专家学者、投资人、新零售领域的观察者,以及线上线下产业链的参与者,从多角度、**度深度剖析中国个护市场发展趋势,共同推动个护产业进步。

 

 



 

面对消费升级和新生代消费群体的崛起,面对渠道的变革,在本土与外资品牌的拉锯战中,未来的中国洗护市场,哪些品牌会势如破竹?哪些品牌上演惊天“神转折”?在功能细分上,除了红透市场的“无硅油”外,哪些卖点将接棒**下一轮革命浪潮……

 

 

互联网改变渠道格局

 

在洗护产品按销售额的渠道分配中,商超渠道是目前产品销售的主要渠道,但据星图数据监测,从20159月至20169月,线上洗护发市场销售额已翻了2倍,从增长率来看,线上渠道以80%的增长率成为增长*快的渠道。

 

消费者普遍表示,之所以选择线上购买洗护产品,*重要的原因还是其便捷性与高性价比。据**统计,2017年洗护市场的线上份额进一步扩大,全年热销共计84.9亿元。

 

功效细分成大势所趋

 

随着消费升级趋势日渐凸显,消费需求不断细化,2017年的洗护市场颇为热闹,免洗、喷雾等便捷类产品接连上市,以精油为主的护发类产品份额猛增。36氪也曾在多篇报道中提到,在无硅油概念之后,香氛洗护会成为下一个增长点。

 

所有的市场反馈都体现出,消费者对于健康洗护越来越重视,对产品功效细分的要求越来越高。而品牌要做的就是如何去满足消费多样化的需求,比如花安堂推出的Förtro赋强防脱发系列就是专门针对脱发问题研制而成,日本原装进口;ORDET静悠是特为亚洲人痘痘肌推出的创新产品。

 

 




 

 

高端洗护需求上升

 

据此前AC尼尔森调查数据显示,中国市场上约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水,而且,高端洗护产品的年增长率达20%以上。在消费需求多元化的今天,中国的洗护市场面临产品升级是必然的。但是,高端洗护并不仅仅意味着价格十分“美丽”,性价比和个性才是组成高端洗护产品的精髓。

 

进口品冲击但本土品牌后劲足

 

一直以来,中国洗护市场的大半份额,都被宝洁、联合利华等在内的国际日化巨头占据,不过,近几年来它们在华销售额和市场份额逐渐较少。同时,本土日化品牌的市场份额逐渐逼近外资品牌。其中,滋源、阿道夫、霸王三大本土品牌2017年强势入局****0竞争,且卖点各异,为中国的洗护市场竞争注入了不少活力。

 

更多精彩内容,敬请关注522日—23日举办的2018洗护联合论坛!

 

 

2018洗护联合论坛

——“实用科技**,实在服务落地”

 

 



 

集业内特邀的专业人士、专家学者、投资人、新零售领域的观察者,以及线上线下产业链的参与者,从多角度、**度深度剖析中国个护市场发展趋势,共同推动个护产业进步。

 

主办:中国美容博览会

联合主办:花安堂生物科技集团

 

时间:201852214:00-16:3052310:00-12:30

地点:上海新国际博览中心 N5M48会议室

 

 

会议议程

 

第一篇:实用科技**

522日下午14:00-16:30

 

13:45-14:00 嘉宾入场

14:00-14:10 开场视频和开场致辞

花安堂生物科技集团董事总经理 徐洁华

14:10-14:25 上海CBE大会主办方开场致辞

中国美容博览会(CBE)主席 桑敬民

14:30-15:00 主题演讲《产品开发过程中安全性的把控》

花安堂生物科技集团东京研究所所长 音智子

(翻译:花安堂生物科技集团品牌经理 李佩晶)

15:05-15:35 主题演讲《健与美律动起来》

亚洲健身康体协会常务副主席-中国区主席/亚洲健身学院院长 程丹彤

15:40-16:00 主题演讲《肌肤问题大课堂》

中山大学第三附属医院粤东医院皮肤科副主任 郑跃

16:05-16:30 互动问答环节

嘉宾主持:首都保健营养美食学会副秘书长 陈露

出席嘉宾包括(排名不分先后):

徐洁华、音智子、郑跃、陈露、程丹彤

 

第二篇:实在服务落地

523日上午10:00-12:30

 

10:00-10:15 嘉宾入场

10:15-10:20 开场视频和主持人致辞

10:20-11:00 主题演讲《互联网消费时代的中国个护市场》

尼尔森零售商研究**总监 唐东

11:05-11:35 主题演讲《洗护的美好时代》

光合社创始人 叶光

11:40-12:10 高管问答互动主题:品牌/门店运营的痛点

嘉宾主持: 青眼 杜敏

出席嘉宾(排名不分先后):

徐洁华、唐东、叶光、四公子(极米传媒)

 

12:15-12:30 Förtro赋强新品发布仪式

主礼嘉宾:

花安堂生物科技集团董事总经理 徐洁华

尼尔森零售商研究**总监 唐东

花安堂生物科技集团新渠道拓展部总监 谢珮清

 

 

花安堂生物科技集团

 

花安堂生物科技, 是一家集“商情、研发、品控、生产、物流、销售、服务”于一体的化妆品产业链集团企业。本着为解决消费者肌肤及健康的问题,致力于创造出健康、安全、科技、环保以及高品质的品牌和产品。



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