【CBE看趋势】个性化的千禧一代为抗衰老市场带来哪些新变化

对于致力于“健康老化”的美妆品牌来说，目标市场无疑是目前年龄在50出头到70出头的“婴儿潮”一代。但是，高瞻远瞩的品牌也会关注作为其未来客户的年轻一代，并且会在未来配方和营销活动中对这一群体有所侧重。

精明的业内领军者们正在打造能够引起千禧一代共鸣、帮助他们在未来改善皮肤健康状况的抗衰老解决方案。

“千禧一代”目前正处在20上下到30几岁的年纪，他们经常遇到许多与婴儿潮一代相同的风险因素，包括阳光、污染和生活方式造成的伤害——这些伤害经年累月可能会导致严重的皮肤问题。

如何消除对紫外线的担忧

在业界看来，千禧一代无论肤色如何，都必须保护皮肤免受紫外线侵害。紫外线是光照造成的两大皮肤风险因素之一，健康老化必须予以应对。防晒霜的使用绝无讨价还价的余地。面向婴儿潮一代的护肤品往往更加侧重于修护性解决方案，而面向千禧一代的护肤品则促使其防患于未然。

手机、平板电脑等电子设备发出的蓝光代表了一种新兴的威胁与营销宣称。人工蓝光是第二类会对皮肤造成伤害的常见辐射。例如，Murad的城市肌肤抗衰老广谱SPF 50 PA++++矿物质防晒霜不但能抵御UVA和UVB，还能抵御来自电子设备的蓝光。

Lucas Meyer Cosmetics*近推出了仿生肽MelinOil。该产品旨在利用黑色素提高细胞对紫外线和可见光的天然防护能力，以及通过促进DNA修复来控制光老化。此外，它还能融入到多效产品中，以此满足千禧一代对简便快捷护肤法的需求。

不仅仅于抗衰老,更追求整体皮肤健康

千禧一代不但会寻求含有抗氧化剂的个人护理品，还十分关注对油光、痤疮和暗斑等皮肤瑕疵立竿见影的效果。除了让皮肤常年保持鲜活状态之外，千禧一代如今还希望护肤品能让自己在自拍时更加上镜。

在业界看来，千禧一代*看重个性化，所以专门为年龄和性别开发产品是非常重要的，这些产品不但要针对老化问题，还要着眼于皮肤的整体健康。已经有品牌推出了可以细致毛孔、改善肤质并减少皮脂分泌的活性物质。

对追求嫩滑匀亮肌肤的千禧一代来说，具有亮肤、嫩肤和紧致功效的产品很有吸引力。SheaRadiance旗下的此类产品包括含有维生素B3、维生素C和南瓜提取物的**焕亮身体霜。人们在20岁到30岁之间应当一直坚持采取亮肤措施。

帝斯曼(DSM)*近推出了一款基于小分子合成肽的抗皱展示产品Wrinkle Rebel，有报道称其有助于快速减少额头和口唇周围的皱纹与表情纹。帝斯曼指出，Wrinkle Rebel可在皮肤老化形成之前对抗老化征兆，从而为千禧一代提供一种快速见效的预防性解决方案。

该公司展示的产品还包括一种运用生物技术开发、可以实现皮肤速效及长效紧致的微藻，以及能够稳定配方并带来奢华肤感的Amphisol K。

千禧一代越早开始保护皮肤免受日晒、污染和手机发出的蓝光造成的伤害，长此以往肤质就会越好。

吸引千禧一代的营销手段

在开发适合千禧一代的产品时，应将他们的网上购物习惯谨记于心。线上体验应当引入能让用户参与抗衰老或护肤挑战的技术，并应根据他们的具体需求给出对症下药的方案。此外，时尚和网红的参与也极其重要，因为他们发表的视频和产品评价往往有助于品牌进行口碑营销。产品评价在购买决策中发挥着关键作用。

以千禧一代为目标人群时需要考虑一件至关重要的事情：确保从购买到使用等产品体验全方位超出他们的期望。

除了采取正确的营销手段之外，产品还应考虑到千禧一代对速度和效率的需求。

面向千禧一代的日常护肤程序必须实现“又快又好玩”的体验。要想在更短时间内提供尽可能多的功效，就需要采用多功能成分。此外，快速吸收也是一个非常重要的因素。随着自拍文化大行其道，千禧一代比上几代人更加注重外貌，也更加注重瞬时效果。

任何市场都需要进行消费者教育，千禧一代也不例外。让他们了解产品的重要性及年轻时在护肤方面未雨绸缪的必要性，对于吸引这些消费者至关重要。