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【产业大盘点】2017年的三个关键词、四个热观察

2017-12-22
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【产业大盘点】2017年的三个关键词、四个热观察

 


 

 

行业对产业链上的品牌、渠道进行年终盘点,已经非常之多,今天我们站在CBE的平台看看这一年产业上游究竟都发生了哪些大事。

 

三个关键词

01

大数据

“我们的颜色是从流行元素的大数据库中筛选”,“我们的设计是基于大数据定义”,“我们的活动策划也是基于会员大数据”,“我们上货也会非常关注线上畅销数据”……每每问道决策的原因,都会得到类似这样的回答。毫无疑问,数据成为企业经营中每一项决策的源头。

 

正如长江商学院副院长滕斌圣先生所说,“从数字经济的角度来说,现在‘坐在金山上却还在要饭’的企业越来越少。”

 

大家都意识到企业持续的时间越久,天然沉淀的数据越多。如果不能让数据告诉我们做什么,这是极其危险的事情。基本上所有企业都在成立大数据部门,对以往的数据进行挖掘,并在挖掘结果基础上对未来数据进行科学预测,杜绝了一切“拍脑袋决策”。

 

02

新零售

今年讲得最多的概念应该就是“新零售”。大到阿里巴巴,小至街边店,每一位企业负责人都在谈新零售。以前我们习惯将零售拆分成“人、货、场”来分析,新零售背景下,零售已经不再是简单的“人”、“货”、“场”三元素的叠加,而应该叫做“社群”、“品类”、“场景”。

 

所谓“社群”,是实现人与人之间链接的方式,如果用80后的语言跟互联网土著——90后及00后对话,品牌与消费者之间不仅不能愉快沟通,甚至连进入他们这个群体的门都摸不着在哪个方向。

 

而“品类”有助于品牌和渠道理清货品格局,因为,当下市面上“货”品千千万,门店需要的是真正适合门店顾客群定位的品类,被上级渠道商和品牌商牵着鼻子走找来的“货”,充其量称其为“库存”,消费者买单的才叫“货”。

 

“场景”则重在重塑零售环境。比如,玛丽黛佳联合天猫打造的无人色彩贩卖机惊艳亮相杭州西湖银泰;欧莱雅、雅诗兰黛、MAC等品牌纷纷开放天猫AR试妆台,让消费者虚拟试妆;妍丽沈阳万象城旗舰店,不仅仅是一家化妆品集合店,更是集合“美学、艺术、人文、时尚、体验、展陈”于一体的零售新场景的尝试。

 

03

 生态圈

2017年,大家越发清晰地看到,CBE坚持“深耕中国、立足亚洲、迈向全球”的发展战略取得了**成效,通过20年的沉淀、整合,将全球创新资源聚合到CBE这个平台,建立起以“展++学”、“供应+品牌+渠道”的完整美业生态圈,并通过这个生态圈为全产业链赋能。

 

“展”,每年一届的大展+全国各区域巡展;“会”,展会同期数十场专业会议+全国各省市地区商业联盟和商家服务中心的专场会议,覆盖渠道囊括线上线下、日化线与专业线现有所有主流渠道;“学”,全国十余场的区域零售峰会+服务研发工程师的专业课程。

 

除国内动作频频外,CBE努力发挥平台作用,带领国内的日化产业走出**、走向世界,积极与欧洲、亚洲多个国家和地区的商务部、行业协会、外促会等相关机构展开合作。

 

如今的CBE已经不单纯是贸易促进平台,而是一个聚合时尚、先进科技、创新理念的交流平台,能够推动和**行业发展的平台,产业链上的所有企业都能在这个生态圈受益。

 

四个热观察

01

价格普涨5-30%,包材尤为甚

今年对上游市场来说,注定是不平凡的一年。从年初开始,各类原材料价格就一直处于飙升状态,有机硅以及纸浆等包材原料,甚至一度出现了“有市无价、有价无货”,整个市场像疯了一样,一片慌乱,惹得下游企业哀鸿遍野。

 

低至五个百分点、高达三成的涨幅,让人不禁要问,上游市场究竟是怎么了?我们不妨看看今年原材料价格究竟是怎么涨起来的?

 

首先,从宏观上来说,国家供给侧改革强力推进,清除落后产能成为必然;而实施供给侧改革后与企业直接相关的就是环保核查,可以用“狂风骤雨”来形容,不少环保标准不达标的生产企业被关停,停产限产导致市场供给进一步减少;另外,危化品受到各地政府严格监管,生产成本、运输成本上升;此外,原材料市场整体涨价的大背景,少有企业能够“幸免”。

 

综合分析不难发现,这些因素都带有一定的必然性,是产业长期发展、国家政策方向综合导致的结果。

 

02

 设备智能化,工业4.0渐入佳境

任何产业的革新都需要新技术和新方法的支撑,日化产业也不例外。今年,“工业4.0”和“中国智造2025”不再只是停留在政策层面,开始“渗透”到各个环节。比如,**企业甚至可以做到全自动化,某些新技术已经可以对标签禁用语进行校对,可以对配方智能校对及纠错,还可以全网智能搜索原料,一键备案送检,资料存档和智能查找等等。

 

行业会议上有关“智慧工厂”的报告逐渐增多,在如何打造智慧工厂上,归纳起来大致回流到一个关键点——生产,即面向化妆品生产从原料到成品的全流程环节,以智能装备为基础,利用自动化、信息化、大数据、智能算法等先进技术,与化妆品生产工艺高度集成,逐步优化生产运营工作,实现生产力可持续性发展和经济效益的大幅提升。

 

当然,要实现工业4.0、实现智能制造并非只是生产环节的智能化,而是需要从研发、生产、供应、销售到服务,整个价值链用智能的方式串起来,这要求企业对用户需求的反应必须非常快速。

 

03

加速本土化,国际企业纷纷扩产

118日,占地31000平米、建筑面积38000平米的科丝美诗上海彩妆基地正式宣布竣工投产,新工厂上线后,年产3.5亿支彩妆、10亿片面贴膜。

 

411日,上午上海市奉贤区政府与化妆品代工制造商莹特丽集团签定总框架协议,将在奉贤东方美谷核心区建立创新中心,逐渐将技术核心转移至上海奉贤,共同打造出****化妆品专业中心。

 

62日,巴斯夫在上海金山投资1.5亿人民币的全新油脂和蜡装置启用,据称,该项目是巴斯夫在亚太地区**的油脂生产装置投资。

 

1020日,瑞士香水原料供应奇华顿表示,公司投入1亿瑞士法郎(约合6.7亿人民币)在潜力无限的中国市场建立一家新的生产基地。据了解,该工厂位于江苏常州,工厂面积约为78450平方米,这也是迄今其在华的**投资。

……

 

成品企业加速入化的同时,供应链上越来越多的企业开始加速中国本土化,而中国市场是任何想要走向全球化的企业必经之路,没有捷径可走。

 

04

研发科学化,“研讨会”热火朝天

小编初略统计了一下,今年行业内跟技术相关的会议数十场,与各类渠道会议的数量旗鼓相当,甚至有原料企业跟小编吐槽,“一周参加三场,少则半天,多则两天,很纠结,参加了会议就没时间做工作。”

虽然打着“研发”和“技术”旗号的会议良莠不齐,但值得庆幸的是,我们在多个场合可以看到,伽蓝集团、天赐、三好、中通等国内企业的科学家、研发负责人纷纷走向国际舞台与一线企业如香奈儿、资生堂、爱茉莉同台竞技。

 而且,研发实力、技术创新是本土企业的信心源泉。这类专业会议增多,大学教授、研发工程师,化妆品产业的这些幕后功臣、技术流大咖们,也被纷纷请到了台前,各自不再“闭门造车”,通过国际、国内交流,企业也由虚入实,循序渐进提升自身研发实力,总体上来说,利大于弊,一定程度上也推动行业研发、技术创新。

 

当然,除上述三大关键词和四个热观察以外,今年备受关注的还有浦东自贸区开放进口非特试点,据了解,这一政策将逐步在其他省市陆续推广,大批进口品的进入,对本土企业来说,也将面临新的挑战。同时,今年,也是全面落实行政许可制度,事后监管的关键一年,随着法规、制度的不断完善,日化产业不断规范化,留给非法利益链的空间也越来越小。



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