【CBE世界行】走进韩国，走近韩妆的“好奇心”与“速度”

从红极一时的《来自星星的你》，或者更早前的“东方神起”时代开始，伴随着韩潮热流的风行，韩妆在整个亚洲乃至世界化妆品市场中迅速蹿升，广受瞩目。而其成功的原因，业内普遍归为两点：一个是“好奇心”；一个是“速度”。

12月1日，由中国美容博览会、韩国化妆品协会Korea Cosmetic Association和KOECO韩国展览公司联合主办的“CBE世界行韩国站”，在首尔The-K酒店举行。

为践行CBE“走出去”、“引进来”策略，本次世界行韩国站上，中国美容博览会主席桑敬民，不但向参会的韩国企业代表，介绍了中国蓬勃的化妆品市场以及产业的发展趋势；更表示，希望以此为契机，通过明年第23届中国美容博览会平台，走近韩妆的“好奇心”与“速度”，促进中韩化妆品产业更多交流与合作。

新一代新需求浪潮迭起

在本次会议上，桑敬民主席表示，中国化妆品市场近两年的变化十分迅速，尤其是90后、00后新一代消费者逐渐成为市场消费的主力军，他们对于产品的品质有着更强烈的欲望，更偏爱有个性、时尚的高端产品。

加之，随着中国经济的发展和财富的累积，中国中产阶层的规模不断扩大，消费能力大幅上涨，消费需求也更加多元。因而，近两年来，中国进口化妆品浪潮高潮迭起。而这其中，有着天然地域优势与文化优势的韩妆，深受中国消费者青睐。

根据去年全年的统计，中国内地和中国香港包揽了韩妆出口市场的前两位，分别为106.4亿元人民和84.33亿元人民币，远高于第三位美国的23.52亿元。这斐然成绩的背后，就不得不提韩妆的创新与速度。

韩妆背后的创新与速度

韩妆为什么这么吸引人？行业人士表示，是因为韩妆提供了所谓的Skintertainment（“乐趣护肤”）比如护肤成分要有趣、包装要有趣、涂抹使用手法不走寻常路等等，比如：橡胶面具、嘶嘶作响的慕斯起泡、各种各样的面膜或保养品胶囊、蜡状卸妆洁面膏……

但是，在这乐趣的背后，推动韩妆持续获得成功的，则是创新与速度。其中，创新不但能带来各种品类的延伸与拓展，还能让韩妆通过包装、使用方式等的变化，变得更加吸引眼球，更加会讲故事与消费者沟通。而灵活敏捷的速度，也让韩妆产品在激烈的市场竞争和饱和的份额中，快速应变出奇制胜。

比如，爱茉莉太平洋集团旗下品牌伊蒂之屋，采用原有理念“粉色”加上可爱的包装获得消费者的喜爱；ABLE C&C旗下谜尚，用标志性产品BB霜提高和巩固品牌的知名度；STYLENANDA旗下品牌3CE靠感性理念收获人气。

韩妆产品的创新，甚至已经走出韩国**，走出亚洲，而且无差别于高端或大众市场产品。比如兰蔻和美宝莲的气垫粉饼；雅诗兰黛、倩碧、Burt’s Bees、Tarte、Dr. Brandt等越来越多品牌都推出的“BB霜”（及其升级后的CC霜），还有敷片式面膜、蜗牛粘液等相关的护肤品，都源起于韩国。

共享创新相携共促齐发展

桑敬民主席表示，在助力韩国化妆品企业在蓬勃的中国市场中，百尺竿头更进一步的同时，更希望通过中国美容博览会这个平台，促成韩妆在产品研发创新和更新速度等方面，与更多的中国企业乃至全球的美妆企业相互交流。

而且，中国美容博览会一直以来，与韩国化妆品行业都保持极为紧密的合作关系，比如2016年第21届中国美容博览会的主宾国就是韩国；再比如科丝美诗、SK化工、WOOJUNGTECH GROUP、Leidex、VOV等知名的韩国化妆品企业，都是历届CBE的常客。

在本次会议上，桑敬民主席介绍到，为丰富展会体验，加速信息对接，搭建社交平台，CBE在明年5月22日-24日第23届中国美容博览会期间，还将举办50多场形式各异、内容丰富的特备活动，例如中国化妆品零售业大会、中国化妆品产业链高峰论坛，中国医美抗衰老皮肤管理大会、亚洲趋势论坛等等。桑敬民主席希望，通过这些活动，链接韩国整个化妆品产业链，包括产品的研发、设计、市场营销，共享创新，共携发展。