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【CBE世界行】走进韩国,走近韩妆的“好奇心”与“速度”

2017-12-04
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CBE世界行】走进韩国,走近韩妆的“好奇心”与“速度”

 

 

 

从红极一时的《来自星星的你》,或者更早前的“东方神起”时代开始,伴随着韩潮热流的风行,韩妆在整个亚洲乃至世界化妆品市场中迅速蹿升,广受瞩目。而其成功的原因,业内普遍归为两点:一个是“好奇心”;一个是“速度”。

 

121日,由中国美容博览会、韩国化妆品协会Korea Cosmetic AssociationKOECO韩国展览公司联合主办的“CBE世界行韩国站”,在首尔The-K酒店举行。

 



 

 

为践行CBE“走出去”、“引进来”策略,本次世界行韩国站上,中国美容博览会主席桑敬民,不但向参会的韩国企业代表,介绍了中国蓬勃的化妆品市场以及产业的发展趋势;更表示,希望以此为契机,通过明年第23届中国美容博览会平台,走近韩妆的“好奇心”与“速度”,促进中韩化妆品产业更多交流与合作。

 

新一代新需求浪潮迭起

在本次会议上,桑敬民主席表示,中国化妆品市场近两年的变化十分迅速,尤其是90后、00后新一代消费者逐渐成为市场消费的主力军,他们对于产品的品质有着更强烈的欲望,更偏爱有个性、时尚的高端产品。

 



 

 

加之,随着中国经济的发展和财富的累积,中国中产阶层的规模不断扩大,消费能力大幅上涨,消费需求也更加多元。因而,近两年来,中国进口化妆品浪潮高潮迭起。而这其中,有着天然地域优势与文化优势的韩妆,深受中国消费者青睐。

 

根据去年全年的统计,中国内地和中国香港包揽了韩妆出口市场的前两位,分别为106.4亿元人民和84.33亿元人民币,远高于第三位美国的23.52亿元。这斐然成绩的背后,就不得不提韩妆的创新与速度。

 

韩妆背后的创新与速度

韩妆为什么这么吸引人?行业人士表示,是因为韩妆提供了所谓的Skintertainment(“乐趣护肤”)比如护肤成分要有趣、包装要有趣、涂抹使用手法不走寻常路等等,比如:橡胶面具、嘶嘶作响的慕斯起泡、各种各样的面膜或保养品胶囊、蜡状卸妆洁面膏……

 

但是,在这乐趣的背后,推动韩妆持续获得成功的,则是创新与速度。其中,创新不但能带来各种品类的延伸与拓展,还能让韩妆通过包装、使用方式等的变化,变得更加吸引眼球,更加会讲故事与消费者沟通。而灵活敏捷的速度,也让韩妆产品在激烈的市场竞争和饱和的份额中,快速应变出奇制胜。

 

比如,爱茉莉太平洋集团旗下品牌伊蒂之屋,采用原有理念“粉色”加上可爱的包装获得消费者的喜爱;ABLE C&C旗下谜尚,用标志性产品BB霜提高和巩固品牌的知名度;STYLENANDA旗下品牌3CE靠感性理念收获人气。

 

韩妆产品的创新,甚至已经走出韩国**,走出亚洲,而且无差别于高端或大众市场产品。比如兰蔻和美宝莲的气垫粉饼;雅诗兰黛、倩碧、Burts BeesTarteDr. Brandt等越来越多品牌都推出的“BB霜”(及其升级后的CC霜),还有敷片式面膜、蜗牛粘液等相关的护肤品,都源起于韩国。

 

共享创新相携共促齐发展

桑敬民主席表示,在助力韩国化妆品企业在蓬勃的中国市场中,百尺竿头更进一步的同时,更希望通过中国美容博览会这个平台,促成韩妆在产品研发创新和更新速度等方面,与更多的中国企业乃至全球的美妆企业相互交流。

 



 

 

而且,中国美容博览会一直以来,与韩国化妆品行业都保持极为紧密的合作关系,比如2016年第21届中国美容博览会的主宾国就是韩国;再比如科丝美诗、SK化工、WOOJUNGTECH GROUPLeidexVOV等知名的韩国化妆品企业,都是历届CBE的常客。

 

 



 

在本次会议上,桑敬民主席介绍到,为丰富展会体验,加速信息对接,搭建社交平台,CBE在明年522-24日第23届中国美容博览会期间,还将举办50多场形式各异、内容丰富的特备活动,例如中国化妆品零售业大会、中国化妆品产业链高峰论坛,中国医美抗衰老皮肤管理大会、亚洲趋势论坛等等。桑敬民主席希望,通过这些活动,链接韩国整个化妆品产业链,包括产品的研发、设计、市场营销,共享创新,共携发展。



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