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【革新】Claudie Willemin:化妆品行业的创新驱动力

2017-11-30
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【革新】Claudie Willemin:化妆品行业的创新驱动力

 

 



1124日,由中国美容博览会主办的2017中国化妆品产业**峰会,在广州花园酒店取得圆满成功。IFSCC前主席、欧莱雅全球研发总监Claudie  Willemin在会上做了主题为《化妆品的创新驱动力》(Driving forces for Innovation in Cosmetic products )的演讲,从一件件看得见摸得着的产品案例,层层剖析何为创新,如何创新,创新驱动力在哪里,意义深刻。

 

 



 

Claudie  Willemin本次演讲,全程由IFSCC公关主席陈创光翻译,化妆品资讯代为整理成文,也因此希望可以给中国化妆品行业同仁带去一点关于创新的切实思考。

 

以下是演讲全文:

 

大家好,被邀请到这边做演讲,我感到非常荣幸。这次我的演讲主题是《化妆品的创新驱动力》,希望可以把化妆品行业的技术创新和创新驱动力带给大家。

 

先说说,什么叫创新呢?

 

创新,说白了是一种行动,就是把脑袋里的一些新的想法,体现在产品或者服务层面,然后投放到市场,进入社会。

 

 



 

其实,一个世纪以前,我们就已经在说化妆品的创新了。

 

1911年,妮维雅就使用了油包水的化学技术,在1935年的时候就已经做出了****个油包水的乳液。1935年,卡尼尔的防晒产品出来了;1986 首推具有脂质囊(liposomes)技术的抗衰老产品Capture活肤驻颜系列;1863年,第一个彩妆产品问世;在1960年的时候,是第一个发胶的产品诞生;1980年,中国上海家化驱蚊的六神产品出来,六神属于中国的创新。

 



 

 

从原料的角度来看,2000年,香奈儿第一次使用“肽”;2008年,兰蔻第一个使用了植物干细胞;1982年,紫外线UVA防晒剂被研究出来。

 

现在看看,化妆品的创新都有哪些推动的力量呢?

 

很多时候,创新都和消费习惯有关联。我们可以从以下几个层面来看化妆品的创新驱动力:第一个,多功能、个性化、多样性的生活方式;第二个,健康生活,如何保护自己,预防问题;第三个,不同的人群,需要天然,需要包材,需要做新的产品;第四个,就是新的科技发展,比如3D打印,人工智能,都可以推动我们发展一些创新的产品;第五个,数码化,也可以帮助我们更加准确的达到产品效果;**,就是**的科学知识,比如现在比较流行的微生物研究。

 

生活方式的进化:多功能性和个性化

 

我们知道,人都需要多功能的产品,那样用起来比较方便。不过,说到多功能的创新,我们立马可以想到一个典型的创新产品,那就是太平洋爱茉莉在2008年推出的气垫粉底。这种气垫粉底包含很多作用,比如防晒、保湿,更重要的是和新的包材进行配合使用。还有一种多功能的产品,就是在中国使用频率特别高的面膜,有清洁、护肤、修复的功能。

 

每个消费者都有她特定的一个需要,个性化就是给到需求的一个答案。发用品、护肤品、彩妆都用这种现象。比如,兰蔻的产品,有配备了一款小仪器,可以通过测试面部,来了解皮肤状况,再经过20分钟的分析,就可以针对性地做出配方。有一家做指甲油的公司Prowaine,也在这方面做了一个创新突破:用仪器,在很短的时间,做出消费者想要的颜色。还有就是洗护方面,把消费者所需要的特点,和对头发有效的功效,全面混合在一起发生作用。

 

   还有一个新的进展,非常有趣的,就是用更少的东西研制出更多的功能。比如香奈儿就强调,用十种原料,来达到多功能的产品,原料也可以同时列出来给消费者看的。

 

健康生活:保护与预防

 

现代人追求健康生活,怎么追求呢?通过保护。所以防晒产品就出来了。

 

以前防晒都是UVB,现在都是UVA。欧莱雅有一款创新产品,可以长期保护皮肤不收紫外线的影响,为什么可以呢,因为有新的防晒原料在里面。

 

另外一个创新表现,就是利用测试仪器,一旦数据表示防晒的效果不足的时候,就可以及时涂抹产品,进行防晒。

 

抗污染、抗香精过敏、抗花粉过敏,也是追求健康生活的三大预防表现。

 

在过去十几年,我们发现很多在IFSCC里面拿过奖的产品,都是抗污染的产品。爱茉莉太平洋也有一个抗污染的产品,可以形成薄膜,不让PM2.5影响皮肤。联合利华也有一个产品,可以做深度的清洁,把污染物洗出来。

 

2014年,在IFSCC的一个大会上,有一个大的课题,就是探讨怎么才可以不受香精或者过敏原的成分影响。

 

伦理生活:天然与生物原料与包装

 

我们每个人都对我们赖以生存的地球负有一份责任。所以,天然的、可以生物降解的、可持续性发展的产品属性,就显得更符合作为人的消费者的需求。我们相信消费者一定是希望可以了解产品的更多信息,也希望有更大的透明度,以及长远的发展欲望。

 

因此,在国外,很多厂家都是本着公平交易的原则,直接和农民购买果木乳油做产品。产品投入市场以后,也还能够直接追踪原料的来源。

 

先进的技术:设备,3D打印机,人工智能

 

在化妆品行业很多新概念、新技术、新物料的问世,都得益于先进技术的发展。

 

我们知道,中国伽蓝集团就利用3D打印技术打印出亚洲人皮肤,并进行皮肤测试。欧莱雅集团也在先进技术这块玩得特别溜,在彩妆这块就研制出虚拟试妆,引发一阵“黑科技”体验热潮。

 



 

 

在人工智能这一块,我们现在都知道中国手机智能已经超越了很多人的想象,今后应该还会有更广阔的发展。

 

先进的科学知识:微生物组......

 

当下非常流行一科技风向,就微生物组学。如果,今后可能在这一块有更大进展,将可以在皮肤健康领域发挥做重要作用。

 

 

我们可以看到,化妆品公司要做一个创新的产品,是要有源源不断的驱动力的。创新的驱动力,不仅来自于市场的挑战,更来自与消费者的习惯、生活理念、先进技术.......

 

**,我也做一个预告,明年522-24日,在第23届中国美容博览会举办之际,IFSCC将联合CBE权威举办一场专注技术、研发的科技论坛,欢迎大家到场学习探讨。



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