由于上一场CBE世界行泰国站场面太过火爆，11月20日，应泰国商务部邀请，CBE世界行再次返场泰国“梅开二度”。

由此可见，无论是对中国这个全球第二大化妆品消费市场，还是对中国美容博览会这个全亚洲**美妆盛宴，作为东盟地区**的化妆品生产国的泰国，都表现出了极大的期待与关注。

中国美容博览会秘书长桑莹，泰国商务部副秘书长Kasemsit Pathomsak，英富曼美容展总经理、上海百文会展有限公司国际总监Claudia Bonfiglioli，凯度马来西亚及泰国地区总经理Howard Chang，杭州华测瑞欧科技有限公司（Reach24H）化妆品事业部商务拓展经理娄赟，Spanovator总经理Sunai Wachirawarakarn，Aknas市场部总监Benjamin Fouéré，以及法尚泰国地区商务拓展及市场顾问Marion Chabert等嘉宾，与到会的100余家泰国化妆品企业代表，现场分享关于中国的美容市场、趋势及政策法规等诸多观点。

消费升级与新一代崛起

让中国市场充满机遇与挑战

无论是泰国企业以往在中国美容博览会的参展数据，还是本次CBE世界行的返场，无不透露着泰国对于中国化妆品市场充满着无限的期待。那么，当前的中国化妆品市场究竟什么样？有哪些趋势正在酝酿或已经爆发？

会议现场，在向与会嘉宾们介绍中国化妆品市场及趋势时，中国美容博览会秘书长桑莹指出，消费升级与新一代消费者的崛起，是当前中国化妆品市场*重要的两大特点。“消费升级不但助推了整个产业的升级，而且在此过程中，中产阶层和新一代消费者崛起，消费更加理性，需求更加多元。”

桑莹秘书长表示，在中国化妆品市场，中高端化已经成为整个产业及消费的趋势，不仅如此，新鲜、个性、时尚、科技等多样化的产品，在新一代消费者族群中深受欢迎。这一点，在凯度马来西亚及泰国地区总经理Howard Chang的分享中得到了充分体现。

Howard Chang表示，中国的化妆品市场，机遇与挑战并存。如何应对挑战把握住机遇？Howard Chang强调，在中国经济“新常态”下，应从消费高端化、美妆行为成熟、消费者更聪明、竞争&分散、时尚化、健康&**等6大动力着手。比如在操作高端化品牌或产品时，要懂得聚焦核心购买人群——年轻女性，同时在市场细分的基础上，注重培养明星单品等。

CBE全球战略

助力企业进入中国 迈向世界

桑莹秘书长表示，向泰国企业代表们介绍中国化妆品市场，是CBE平台践行“引进来，走出去”长期战略的重要举措之一。“现在，我们要给其他国家和地区进入中国市场的机会，以后，更要让中国企业能够通过CBE平台走向国际市场。”

同时，她表示，目前CBE正在积极地先让中国化妆品智造走向全球，“近三年以亚洲国家为主要攻克目标，我们在全亚洲积极组织第23届CBE的专业买家团，届时将有一个强大的品牌采购和加工的决策者及相关部门的负责人买家团到展会现场。”

而在实操方面，CBE特别邀请到杭州华测瑞欧科技有限公司（Reach24H）化妆品事业部商务拓展经理娄赟，详细介绍了中国的化妆品法规体系、市场准入流程，以及近期法规的更新等内容，帮助与会的泰国企业梳理中国化妆品法规的管理要求，明确进入中国市场需要开展的合规工作。

不仅如此，会议现场，Spanovator总经理Sunai Wachirawarakarn，Aknas市场部总监Benjamin Fouéré，以及法尚泰国地区商务拓展及市场顾问Marion Chabert就“如何打造本土知名品牌使其迈入国际市场”为主题，与现场的嘉宾展开讨论。参与讨论的企业代表表示，通过讨论，对于重新审视自己的业务和产品，以及塑造国际品牌意识方面，收益颇丰。