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【CBE关注】有人想用美妆护肤重新定义男子气概

2017-11-10
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2017-10-26 中国美容博览会


David Yi 是美籍韩裔,办了一个针对男性美妆护肤网站:Very Good Light,但他的**目标是重新定义这个时代的男子气概。


“我的男子气概和西方理想的男子气概很不一样。精心护理自己被视为很娘的事情,是女孩才做的事情”,从小在美国长大的 David Yi 对《纽约时报》说。


David Yi 去年十月筹办了这个网站,在此之前他是一个居住在纽约的时尚作家和编辑,为Mashable 、 The Daily News, WWD 撰稿,*开始全职工作的只有他一个人,但他得到了周围朋友的支持。


Very Good Light 从某种程度上来说,也是一个很个人的事情,David Yi 想要为那些像他一样在成长中找不到归属感的男人提供一个社区,可以“做自己”、可以“敞开心扉”、可以“情绪化”,男士护肤美妆的内容是一个枢纽。


David Yi


除了一些男士美容的基础教学,Very Good Light 另外一个很重要的内容是政治、LGBT 平权和他们的故事。比如说“为什么所有人突然间都开始谈论起了性别”、“穆斯林青少年是什么样的”、“为什么我不再害怕别人说我娘”、“青少年是如何看待他们的总统的”……


一周年,David Yi 放出十篇一年中*满意的文章中,只有两篇是关于男士美容的。


Very Good Light Instagram 


Very Good Light 也选对了时机。就在他创立网站的那个月, CoverGirl 公布了第一个男性美妆代言人 James Charles,之后,美宝莲找了男性美妆网红 Manny Gutierrez。而特朗普上任后,谈论政治越发成为了一种时髦,Teen Vogue 在加入时政新闻之后,其订阅量同比增长 535%。


Very Good Light 的目标群体主要是 16-26 岁的 Gen Z 和年轻的千禧一代。“我们和传统男性杂志不一样的地方在于,他们一般针对年龄较大的千禧一代。我也是千禧一代,但是我们已经过气了,未来是属于 Gen Z 的”,Yi 说。


Yi 每两周都会和 Jüv Consulting 的人见面,这是一个 16 岁的青少年办的 Gen Z 群体咨询公司,这个资讯公司对 Very Good Light 里的一切给出建议,比如现在哪个词比较流行,哪个词过气了千万别用,也会为网站找到合适的自由作家撰写内容。 


(信息来源:好奇心日报)



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