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【CBE世界行】日本化妆品要来连接新消费者了

2017-11-09
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2017-11-08 卡尔 中国美容博览会


继走进意大利、中国台湾、泰国、马来西亚之后,今天(11月8日)“CBE世界行”来到了日本。中国美容博览会主席桑敬民先生,中国美容博览会秘书长桑莹女士,株式会社宝丽星社长畑穣先生,原资生堂(中国)投资有限公司总经理、中国美容博览会日本**代表镰田正志先生,一般社团法人日中化妆品国际交流协会理事长杨建中博士,以及包括JETRO(日本贸易振兴机构)、旭化成等在内的200余位日本化妆品企业及相关机构代表,出席了中日化妆品产业高峰论坛。该论坛还获得了日本贸易振兴机构上海事务所、日本商工会议所、独立行政法人中小企业基盘整备机构、日用品化妆品新闻社等各大机构的支持。


中国美容博览会桑敬民主席、原资生堂中国总代表宫川勝先生、日本Bea's Up主编家寿田女士、株式会社宝丽星社长畑穣先生,原资生堂(中国)投资有限公司总经理镰田正志先生、一般社团法人日中化妆品国际交流协会理事长杨建中博士、中国美容博览会秘书长桑莹女士(左起依次)

 

从与会嘉宾的参与度和参与热情来看,无一例外都对全球第二大的化妆品消费市场——中国充满期待。

 



日本市场高饱和度,不得不向外发展求增长

 

提到日本的化妆品市场,除了资生堂、桃谷顺天馆、花王、狮王这些百年企业,就是诸如松本清、可开嘉来、城野医生等这类的传统药妆连锁店。这些先锋企业对日本日化市场的贡献是无可替代的。



自2013年开始,日本化妆品市场就陷入饱和状态,总体规模萎缩下滑,市场整体早已结束了高增长的发展阶段。有公开资料显示,2016年日本化妆品市场规模已由2012年的3078亿元萎缩至1978亿元。

 

而且,日本化妆品市场有近80%市场份额是被本土品牌牢牢占据,品牌想要在国内取得快速发展的机会将越来越小,向外发展寻求新的增长点被多数有实力的企业提上了日程,并成为刻不容缓的事情。



中国消费升级,高品质日货成香饽饽

 

相比日本化妆品市场的高饱和及低增长,欧睿咨询(Eurmomintor)的一组统计数据则将中国化妆品市场的高增长衬托得越发明显,“中国化妆品销售规模2016年达到3360.61亿元,复合增长率为9.06%,2017年,这一数据预计将达到3587.65亿元,2018年将超过4000亿元。”


中国美容博览会桑敬民主席


伴随着中国新一代消费者的崛起与消费升级,中国掀起了进口品浪潮。优质有特色的进口品,成为诸多代理商与零售商的关注点。在产品研发与品类开发上走得超前的日本化妆品,既有品质保证又兼具时尚感,显然将成为这股浪潮中的新风口。


正如中国美容博览会桑敬民主席所分享的,中国消费市场的另一项重大变化,也为日本企业进入中国市场提供了先决条件,“中国的90后年轻消费力占比已经超过50%,他们对产品需求也发生了很大的变化,更偏爱有个性、时尚、具有科技感的高品质产品,历来以品质闻名的日本化妆品在新一轮消费升级中占了**优势。”事实上,网易考拉也有数据显示,日系美妆产品几乎受到中国各个年龄段女性的青睐。



中国市场+日本科技,产业合作新机遇

 

消费升级是推动产业升级的核心力量。90后新生代消费者人群的新需求,逼着中国产业不得不向“科技与时尚”的方向演变。而目前中国有超过4000家获得“两证”的日化企业,但对于这4000多家中的绝大数企业来说,产品科技端的革新迫在眉睫。

 

一般社团法人日中化妆品国际交流协会理事长

杨建中博士

 

“虽然中国的品牌开始注重技术,但是与日本品牌相比,技术创新仍然是中国品牌的**弱点,即便有懂得开发配方的中国企业,但基础理论研究是其短板,在这个板块有所建树的中国品牌****。” 一般社团法人日中化妆品国际交流协会理事长杨建中博士在说明会上一语道破。

 

日本化妆品企业目前已经获得39个IFSCC(国际化妆品化学家学会联盟)大奖,位居****,排名第二的法国仅获得12个大奖

 

为了加快提升品牌的科研实力,大量中国企业开始在全球范围内寻找技术、专利以及产品等方面的合作。就以杨建中设立的一般社团法人日中化妆品国际交流协会为例,其中就有超过一半的会员单位是中国知名企业,他们希望通过杨建中博士的协会认识各个领域的权威专家,同时也充分说明了中国企业对日本科研实力的认可以及合作的期许。

 

中国潜力巨大而多样化的市场需求,日本丰富的产品及先进的科研实力,两者相加或许会迎来一个全新的产业商机。

 

中国美容博览会日本**代表、原资生堂(中国)投资有限公司总经理镰田正志先生

 

作为中国美容博览会日本**代表,同时也是原资生堂(中国)投资有限公司总经理的镰田正志先生也在现场分享了自己多年来对中国市场的认识,并为有打算进入中国市场的企业提出了**指导性和落地实操建议。

 


中日友好建交40周年,为明年CBE主宾国锦上添花

 

株式会社宝丽星社长畑穣(tian rang)先生


“2018年是中日和平友好条约缔结40周年。第23届中国美容博览会也将日本作为主宾国,具有非凡的意义,这不仅是中日化妆品行业交流的一场盛会,也将推动中日两国经济发展,增进民间交流与和平友好揭开新的篇章。” 株式会社宝丽星社长畑穣(tian rang)先生则从国家利好的政治局面看好接下来中日两国化妆品企业的密切交流与合作。

 

中国美容博览会秘书长桑莹女士


中国美容博览会秘书长桑莹女士在对中国美容博览会2018年的规划进行详细介绍的同时,也对日本主宾国进行了重点介绍,她表示,“明年日本组团参展企业将在N5国际时尚馆集体亮相,而且在中国化妆品零售业大会、中国化妆品产业链高峰论坛等特备活动中,充分发挥日本专业买家和卖家所擅长的,或就零售技术,或就科研新品进行现场发布。”

 

此外,她还向与会嘉宾介绍,2018年中国美容博览会日本主宾国开幕式、各种小品类新品配对会、科研技术交流发布会、零售技术特备活动精彩纷呈,将呈现连接新消费需求的新气象!


高峰论坛后的商务洽谈会,

各大日本企业踊跃与CBE交流




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