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【CBE世界行】走进马来西亚,进击3000亿元的清真市场

2017-11-07
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2017-11-06 卡尔 中国美容博览会




CBE世界行”,今天(116日)走进了全球清真化妆品的重要市场之一——马来西亚。


马来西亚化妆品洗涤产业协会会长李明纷女士、CBE国际部总监Claudia Bonfiglioli女士、马来西亚对外贸易发展公司贸易及服务促进部生活方式组总监Abu Bakar Yusof先生、杭州华测瑞欧科技有限公司(Reach24H)化妆品事业部商务拓展经理Eva Wang女士、法国法尚设计公司中国总经理Matthieu Rochette-Schneider先生等多位嘉宾,与马来西亚化妆品洗涤产业协会及马来西亚贸易促进会百余位会员单位的负责人,共同就清真化妆品的市场发展空间、机遇和挑战等多方面问题进行探讨。


CBE世界行”马来西亚站的部分嘉宾


多家集团企业开始掘金清真化妆品市场


根据华盛顿皮尤研究中心(Pew Research Center)的统计,全世界穆斯林人口多达16亿,约占全球人口的四分之一。而亚洲的印度尼西亚、巴基斯坦、印度的穆斯林人口数高居穆斯林人口龙虎榜前三甲,占全球穆斯林人口总数的三分之一。

 

另有英国咨询公司Technavio的调查数据显示,消费者2016年购买清真化妆品的花费约为270亿美元,与此同时,全球清真化妆品市场的年均增长速度预计将超过14%,这意味着,至2020年全球清真化妆品市场规模有望突破450亿美元,约合2919亿人民币。

 

如果不清楚2919亿元的市场份额是多大,小编再列举一组数据,根据欧睿咨询的数据显示,2016年中国化妆品销售规模为3360.61亿元,也就是说,到2020年,全球清真化妆品市场的份额接近中国化妆品市场一年的销售总额。


中国及马来西亚企业代表就清真化妆品市场及如何在中国市场取得发展进行交流

 

这也难怪一些有远见的企业开始积极布局清真化妆品市场。如,今年3月15日,韩国知名化妆品OEM企业科丝美诗开设在印尼雅加达的工厂正式获得清真认证,正式进军穆斯林化妆品市场。

 

实际上,日本化妆品企业资生堂旗下品牌“Za”的28个清真护理产品也开始在马来西亚市场销售,高露洁棕榄获得清真认证的牙膏产品目前也开始供给。

 

而欧莱雅集团(L'Oreal)旗下品牌卡尼尔(Garnier)在印度尼西亚制造的大多数产品已经是清真化妆品,在英国,欧莱雅也找了穆斯林模特为全新系列底妆True Match拍摄的广告试色。

 

“东南亚乃至全球的清真市场,**的赢家恐怕是巴斯夫,”广东省一位不愿具名的防脱发原料企业负责人向《化妆品资讯》透露。《化妆品资讯》也了解到,巴斯夫集团早在2012年就已经取得**化妆品原料的清真认证,现在已有145种用于制造洗面奶、泡沫浴液或家用清洁剂等产品的化学原料通过了清真认证。而它**的清真原料市场是印度尼西亚和其他以穆斯林为主的国家。


如何以CBE为支点撬动近3000亿的蓝海市场?


近3000亿元的市场容量,绝非国内部分企业所认为的“市场空间非常小”,相比国内其他品类的竞争环境,清真化妆品市场反而是一片待开垦的“处女地”,是一片真正的蓝海。

 

面对这片蓝海,CBE究竟应该如何发挥平台优势?国内、国际企业究竟应该如何借助CBE这个平台开垦这片自留地呢?


马来西亚化妆品洗涤产业协会会长李明纷女士

 

正如马来西亚化妆品洗涤产业协会会长李明纷女士今日(11月6日)在马来西亚举行的由CBE主办的“连接中国化妆品市场”高峰论坛上所说,“中国化妆品市场已经成为全球化妆品企业争夺的重点市场之一,而且无论是走进中国市场,还是通过CBE这个平台走出去,都与中国‘一带一路’的政策相吻合。”


事实也的确如此,“‘引进来,走出去’也是CBE这个平台的长期发展战略,既要给其他国家和地区企业进入中国市场的机会,也希望中国企业能够通过CBE这个平台走向国际市场。”中国美容博览会秘书长桑莹女士此前就曾透露CBE的亚洲战略目标,“CBE正在积极地先让中国化妆品智造走向全球,近三年以亚洲国家为主要攻克目标,我们在全亚洲积极组织2018年第23届中国美容博览会的专业买家团,届时将有一个强大的品牌釆购和加工的决策者及相关部门的负责人买家团到展会现场,与23届CBE的1000余家OEM、包材、设备和原材料展商洽谈。”


马来西亚对外贸易发展公司贸易及服务促进部生活方式组总监Abu Bakar Yusof先生

 

此外,马来西亚对外贸易发展公司贸易及服务促进部生活方式组总监Abu Bakar Yusof先生分享道,“清真化妆品与食品一样,是一种民族习俗的象征,对消费者来说,有着**产品和文化定位,消费者接受程度高,市场教育成本低。”这或许对鲜有走出**的中国企业来说是一个很好的机会。


杭州华测瑞欧科技有限公司(Reach24H)化妆品事业部商务拓展经理Eva Wang女士

 

尽管“走出来,引进来”有国家政策支持,但想要进入中国市场以中国市场为支点,必须对相关流程、法律法规有非常明确的认识,因此,杭州华测瑞欧科技有限公司(Reach24H)化妆品事业部商务拓展经理Eva Wang也为与会企业提供了指导意见。


法国法尚设计中国公司总经理Matthieu Rochette-Schneider先生(左)

 

众所周知,清真化妆品中不含有酒精及动物油脂,大部分原料来自植物,这一点与目前市场流行的“绿色化妆品”概念不谋而合。应该如何建立一套完善的品牌标识系统发挥“绿色”这一先天优势?如何通过品牌标识系统让清真化妆品具有专属特色的同时更具国际化属性,法国法尚设计中国公司总经理Matthieu Rochette-Schneider先生给出了自己专业的建议。


为了感谢李明纷女士对第23届CBE专业买家团的组织,CBE国际部总监Claudia Bonfiglioli女士代表CBE为其颁发“CBE马来西亚大使”的荣誉证书

 

据马来西亚化妆品洗涤产业协会会长李明纷女士和马来西亚对外贸易发展公司贸易及服务促进部生活方式组总监Abu Bakar Yusof先生透露,他们已与中国美容博览会秘书长桑莹女士就成为CBE战略合作伙伴关系达成协议,目前正在积极组织2018年第23届中国美容博览会的专业买家团,届时将有一个强大的马来西亚采购和加工买家团到展会现场。与会嘉宾均表示,期待明年23届中国美容博览会展会现场能“相”到自己中意的合作伙伴。



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