彩妆，是化妆品的第二大品类。在过去很多年里，彩妆一直稳居第二把交椅，体量却不大，远远逊于护肤品类。而随着90后新一代消费者的崛起，彩妆似乎迎来了真正的发展。
此前，中国美容博览会联合美盛传媒化妆品资讯针对90后新一代消费者的美妆需求进行调研，我们发现，新一代消费者有一大偏好：更加好色，即偏好色彩类产品，尤其是对唇彩的推崇，在很大程度上推动了彩妆的发展。而他们对于新奇、有趣、时尚的追求，购买易受时尚的包装影响等等，都给了彩妆更大的发挥空间。
而在这些彩妆产品中，口红可谓是领衔其他品类增长，一路领跑彩妆行业。近日，英敏特发布**的《彩妆-2017中国》报告中更是印证了这一说法。
22%的贡献率， 唇部彩妆成品类增长引擎
报告显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%，意味着口红、唇彩是该品类的增长引擎。
口红、唇彩的确是深入中国消费市场，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红、唇彩，在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，选择口红、唇彩的人占比63%、BB、CC霜占比49%，粉底产品占比41%，以上三个品类位居前列。 数据显示，近六成的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆，而在2016年时，有这一习惯的被访女性仅为38%。报告发现，习惯于每日常规的化妆后，67%的消费者希望精简化妆步骤，只有30%的被访女性希望每个化妆步骤都有相应的产品。 谁是彩妆购买的**决策者？ 对于购买彩妆的媒介影响方面，平均而言，消费者在选择彩妆产品时会受3.6种媒介影响，高出面部护肤品的3.1种影响力。在影响力度上，美妆博占41%、明星占37%和网络红人占25%，他们在影响消费者彩妆购买决策中发挥着重要作用，仅次家人朋友(64%)和化妆品店BA(41%)。 可以看到，消费者认为口红、唇彩适合各种场合和各类妆容，而且相当重要。它们被更关注底妆效果和更注重重点部位妆容的女性都视为*必不可少的产品。当然，从整个市场来看，家人和朋友对于消费者选择产品的影响力依然非常大，不过KOL，美妆博主和明星效应也同样不可小视。此外，对于多用途产品的市场契机，还有待于更多品牌在中国的市场深入挖掘。 彩妆将迎来496.62亿元的规模， 本土品牌势在必得 中国的彩妆市场保持着良好的增长，英敏特预测其市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元。消费者对彩妆的态度是驱动该品类增长的主要因素。具体而言，80%的消费者将彩妆视为自我奖励或享受的产品。 同时，中国消费者对国产品牌也越加亲睐。中国品牌是*常使用的彩妆品品牌，各个子类别在化妆者中的获选率超过25%。中国品牌在部分面部彩妆上小幅＊＊韩国品牌，但在眼部、唇部和指甲上的差距优势更为明显。37%的消费者，特别是20多岁的年轻一代(42%)表示只要产品能满足其需要，她们并不在乎是什么品牌。 *近几年我们看到了本土品牌的崛起，不仅局限于美妆品类，也包括其他美容个护品类。它们销售的并不是爱国情怀，而是靠提升产品质量、品牌和技术传承逆袭。显然，为了延续中国品牌后来居上的优势，创新突破、产品质量保障和和创意营销必不可少。 裸妆依然是中国美妆市场的流行趋势 英敏特报告显示，自然和裸妆依然是中国的美妆市场的流行趋势。“自然”是女性在形容理想妆容时*常提及的形容词。此外，“清爽”、“淡妆”、“裸妆/素颜妆”和 “无瑕”的提及率也较高。这也补充说明了消费者对“自然”妆容的理解。同时，相比其他年龄段的女性，20-24岁的消费者更渴望清新妆容。 自然和健康美肌是**的妆容趋势，可见，对于定位年轻一代的品牌而言，其产品应该强调清透的质感，从而迎合这群重要的消费群体。 CBE彩妆规模逐年递增， 2018年再爆发 彩妆品类，过去多年里在CBE平台上一直保持相对平稳的速度在增长。至2017年，CBE彩妆品类迎来了大爆发，彩妆品牌参展数量直线上升，达到了近100%的增幅，除了W2彩妆馆之外，还在W3馆内新增彩妆展位，同时拓展了10000多平方米的N5时尚街区，以容纳彩妆激增的需求。 从目前2018年展商签约的情况来看，彩妆依然是产业增长的重头戏。为此，CBE彩妆区将在2017年W2\W3\N5的基础上再次扩展，外场VIP区域也将迎来更多的彩妆企业入驻。 2018年5月22日-24日，不妨到第23届中国美容博览会现场来观摩，上海浦东新国际博览中心，一同探索彩妆的世界！ 2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 全球三大展会之一的第二十三届中国美容博览会（上海CBE）将于2018年5月22日至24日在上海新国际博览中心再度举行。届时，展会展览面积将达25万平米，数十个国家和地区美容化妆品及产业链上下游3000家以上企业将携潮流新品赴会，覆盖全国美容化妆品销售各零售业态、微电商等全渠道的买家，以及研发采购咨询等专业人士共襄盛事，行业领导地位卓然天成。第二十三届中国美容博览会 全力巩固敦实行业贸易盛会，实为业界延伸拓展产业发展和商贸的平台。 参展联系方式：金玲 18201833820（手机号兼微信）QQ：2322750029 开创新辉煌,坐定上海新国际博览中25万平米,展品展区功能明晰 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 时间：2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9：00 -下午 18：00 2018年5月23日 上午 9：00 -下午 18：00 2018年5月24日 上午 9：00 -下午 18：00 W1- 护肤、个人护理用品 W2- 香水、彩妆及化妆用具 W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤 W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材 W5- 包材馆 E1- 护肤、面膜、男士护理 E2- 国际组团、进口代理品 E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品 E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等 E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等 E6-新微电商名品馆 E7- 国际组团、进口代理品 E8一新微电商名品馆 E9一新微电商名品馆 N1- OEM/ODM N2- 国际组团、原料及配方、包材 N3- 国际组团、机械设备 N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 N5-进口潮品彩妆，各类彩妆香水体验，舞台走秀等品类展示 展品范围 香水、护肤、彩妆、洗涤及个人护理用品； 包装、原料、机械以及OEM、ODM等供应链产品。 专业美容院护肤品、美体产品及仪器；水疗SPA产品及设备； 美发用品及工具； 美甲产品及工具；美容化妆书刊、杂志及美容美发学校等。 科学的观众组织 主办方通过和买家与供应商群体良好的关系，使得展商能够在展会中和自己需要的专业观众、买家交流。同时以数据库为基础的，大量电子设备的使用，使得主办方能够**率地组织观众推广活动和观众入场， 上届展会介绍 二十二届展会展览面积250000平方米26个国家和地区，汇聚海内外共计3168家参展企业，吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道，48.7万人次终端买家及代理商到会，展示了作为中国权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力 作为中国目前*为高端的化妆品展览，第二十三届中国美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会，并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。 展会管理机构 上海百文会展有限公司 传真：（021）61294039 邮编：200021 参展请联系：金玲 18201833820 传真：（021）61294039 QQ : 2322750029 微信：18201833820 展会地点：上海新国际博览中心 (上海浦东新区龙阳路2345号)
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