化资前线丨谷爱凌首次代言家清品牌，为何是TA？

LV、蒂芙尼、万国表、雅诗兰黛等一线品牌代言人——奥运冠军谷爱凌，又又又接代言了！

昨日（8月7日），高端生态家清品牌蔬果园官宣奥运冠军、自由式滑雪运动员谷爱凌成为品牌代言人，并在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店隆重举办“爱＊＊·凌云志”2023蔬果园代言人谷爱凌见面会暨品牌战略发布会。

据悉，这是谷爱凌首次代言家清品牌，或许很多人抱有同样的疑问：为何这次选择了一个新锐品牌？

我们在深入了解蔬果园后发现，品牌和代言人谷爱凌之间不仅在气质调性上高度契合，更在行事风格上有着许多共同点，比如，保持专注，追求＊＊，志向高远……

可以说，蔬果园与代言人谷爱凌的携手，是实力派间的强强联合！

始终保持专注

用实力成就冠军品质

18岁摘得奥运会＊＊，并且还是斯坦福高校的学霸，被大家称为“天才少女”的谷爱凌表示，取得今天的成绩，更多的是靠努力与专注，无论是学习，还是训练，都会保持高度的专注。

代言人谷爱凌以专注的态度，成就了自己的梦想；蔬果园则始终专注于家清赛道，用实力成就冠军品质。据悉，蔬果园与国内外多位科研专家成立生态家清研发中心，专注研发高端生态家清系列产品洗衣液。同时，更与国际香氛原料巨头奇华顿达成战略合作。

在产品研发与生产上，蔬果园坚持从消费者的角度考量。蔬果园品牌总经理赖钟鑫表示，我们处于一个“消费升级”的时代，“消费升级”并不是说消费者开始追求高价消费，而是消费者需要更高品质、更高性价比、更高颜值的产品。正是基于这样的洞察与思考，蔬果园始终秉持“性价比、颜价比、心价比”的维度标准来研发生产和升级迭代家清产品，成功打造出“香氛+”多条产品线，不仅满足了消费者对清洁、除菌等基本功能的需求，也满足了消费者的情感需求。

本次大会，蔬果园更是重磅推出谷爱凌同款女王香的繁花系列洗衣凝珠以及浆果系列厨房清洁两大家清洗护新品，再次一展蔬果园的产品创新研发能力，联合国际香氛原料巨头奇华顿，特邀奇华顿亚太区副总裁兼资深调香师Claude定制调香。发布会上，奇华顿亚太区研发总监唐广宇也空降现场，为活动的顺利举办表示祝贺，并对蔬果园的未来充满希望。

据介绍，繁花系列新品在香味上复刻维多利亚女王偏爱的玫瑰香气，以及充溢着法式浪漫的贝蒂蓝薰衣草香等。此外，在持久留香、洁净力等基础功能上，新品实现了持久留香突破30天，洁净力从8倍升级到10倍，活性物含量标准远高于国家技术要求的3倍有余。

或许正因蔬果园过硬的产品研发能力，使其在竞争激烈的家清赛道用短短五年时间突出重围。在线上，蔬果园旗下洗衣凝珠、餐具净、洁厕净均为抖音细分品类TOP1，单品销售额均超2亿元，不但成功跻身中国家用清洁市场TOP6阵营，更荣登2022年福布斯中国新锐品牌 TOP100 榜单。此外，CCTV 消费主张栏目主任施洋也出席了此次发布会现场，并为蔬果园颁发了“CCTV 消费主张栏目洗涤行业指定产品”荣誉证书。

以追求＊＊之心

联动全渠道实现凌云之志

爱＊＊，凌云志。

蔬果园代言人谷爱凌怀着对滑雪的热爱，追求＊＊，敢于挑战极限，＊终登顶世界冠军之位；蔬果园同样以追求＊＊之心，以家清赛道TOP1为目标，联动全渠道一同实现凌云之志。

在发布会上，蔬果园与分众传媒进行了战略签约，未来品牌将基于分众传媒的渠道资源，在机场、高铁、地铁、电梯等线下媒体持续进行投放。分众传媒创始人江南春表示，正是看中了蔬果园追求＊＊的品质与过硬的实力，分众传媒将集中火力助推蔬果园打透城市主流消费者的核心生活空间，把握品牌红利。

除此外，线上，蔬果园将重点布局天猫、抖音、拼多多等电商渠道，通过与头部网红达人合作，实现全网引流曝光。据悉，蔬果园目前每天仅在抖音平台中的直播合作就已超2万条视频。线下，蔬果园将与大润发、沃尔玛等全国大众KA渠道以及CS、婴童、新零售等渠道进行深度合作，实现线下多元渠道全布局，挖掘市场新增量。

值得一提的是，蔬果园针对不同渠道，采取“1+N”的产品＊＊模式，“1”为明星单品，“N”是指渠道定制单品。蔬果园以这样的模式打造各渠道流量爆品，为每个渠道赋能，共同实现业绩增长目标。

蔬果园通过“线上赋能流量，线下挖掘销量”的渠道策略，将更进一步地占领消费者心智，走进更多中国消费者家庭。

 结 语：

谷爱凌因专注热爱，挑战极限，在赛场上一次次突破自我，创造传奇。蔬果园因专注产品创新研发，追求＊＊，在今天成功出圈，赢得了消费者与业内专家及业界同仁的高度认可。

随着本次大会繁花系列洗衣凝珠以及浆果系列厨房清洁两大家清洗护新品及蔬果园未来品牌战略的发布，可以看到，蔬果园正在以突破性的技术优势与强劲的品牌生长力，为中国消费者开启高端生态家清的新时代。