【CBE发布】从CBE看2019中国化妆品产业五大趋势

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 2020年5月19-21日

2019年5月20日-22日，第24届中国国际美容化妆洗涤用品博览会（以下简称“中国美容博览会”）在上海新国际博览中心举行，来自全球40个国家及地区的3500多家化妆品企业聚集上海，开启交流、贸易的美妆产业盛会。

随着人们生活水平的提升，消费迎来了全面升级。作为美丽时尚产业之一，中国化妆品市场在“十三五”期间获得快速发展，已成为全球第二大化妆品市场。根据国家统计局的数据显示，2018年中国限额以上化妆品零售总额为2619亿元，同比增长9.6%；2019年一季度的化妆品零售总额为753亿元，同比增长10.9%；中国化妆品行业整体增长速度超过社会消费品的增长速度（社会消费品一季度同比增长8.3%）。

近几年，在国家政策的支持下，中国化妆品市场迈入新的发展阶段，在税收、就业等方面均贡献了一份力量。2019年，结合各大咨询和数据机构，以及中国美容博览会的数据，发现中国化妆品市场呈现以下几个方面的发展态势：

代际更迭，低线城市消费力爆发

伴随着95后代际步入成年，消费市场中18-24岁人群购买力崛起，成为消费市场中非常重要的力量。此外，阿里妈**数据显示，2018年化妆品行业新客市场的增增量主要由三线及以下地域拉动，低线城市的消费力正在爆发，市场份额增加了一个百分点。

根据中国美容博览会不完全统计，集中位于三线城市及以下地域的化妆品店全国有超过16万家的门店，伴随着城镇居民消费力的提升，在过去10年里迅速成为化妆品行业的主流渠道，占据渠道份额的30%左右。

本土化妆品品牌正在崛起

从我国化妆品各个企业市场份额占比前十位来看，本土企业市场份额不断增长，在一些细分领域（如面膜品类、草本护肤概念等）不断突围，并形成自身的独特优势。同样，随着销售渠道、营销模式、品牌建设等方面的升级，以及科研领域的加大投入，本土化妆品企业的产品竞争力获得了极大的提升。

前瞻产业研究院发布的《中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示，于2011-2017年间，在排名前20位的化妆品品牌中，本土品牌的市场份额上升了10个百分点，且份额增速快，拥有很大的发展潜力。

进口品井喷，世界舞台的竞技

伴随着中国市场在世界范围影响力的扩大，中国市场已成为世界的“竞技舞台”。在化妆品领域同样如此，进口化妆品市场规模不断扩大，与本土化妆品市场形成同台竞技的新格局。

2018年7月1日起，我国降低了1449个税目的日用消费品进口关税，其中，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%；2018年，2018年中国国际进口博览会在上海启幕首届，吸引了包括化妆品企业在内的130多个国家3000多家企业签约参展。这两大举措，推动了化妆品进口品在中国市场的进一步发展。海关总署的数据显示，2018年，我国进口化妆品657亿元，增长了67.5%。同样，第24届中国美容博览会参展的数据显示，进口化妆品参展品牌同比2018年增长了50.6%。

科研较量，打造核心竞争力

为了满足人们对生活品质的要求，化妆品企业致力于打造高品质的产品；产品品质的背后是科研实力的体现。中国化妆品行业起步晚于发达国家，在科研领域与发达国家存在一定的差距。

中国美容博览会组委会主席桑敬民表示，中国美容博览会从2015年开始便在行业内倡导“科技成就好品牌”的理念，助力推动化妆品科技的创新，打造企业核心竞争力。中国美容博览会联合18个国家及地区的化妆品协会，以“世界科技，中国方向”为主题，组织30多场与科技有关的专业论坛，以加强本土化妆品企业与国际企业间的科研交流，拉近本土化妆品科技与世界的差距。

一带一路，开启美妆的世界行

自2013年国家提出“一带一路”政策以来，“一带一路”建设成效显著。响应国家一带一路政策，中国美容博览会自2013年开始在行业内发起“美妆智造”走出**行动，走进法国、意大利、日本、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚等国家，助力中国化妆品企业落地国际市场。每年展会期间，与亚洲尤其是东南亚地区的化妆品产业领域的协会合作，邀请亚洲尤其是东南亚国家的专业买家到上海观展，在科研、OEM/ODM、包装、机械设备等“智造”领域，率先促成商业贸易与交流。

2019年迈入第24届的中国美容博览会，汇聚了来自全球40多个国家及地区的化妆品企业参展，这场展会即将折射出的化妆品产业趋势，值得期待。

展会管理机构 Organizer ：

 上海百文会展有限公司 

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