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【聚焦】CBE发现又一金矿,年增速超15%,会是下一爆点吗?

2018-07-02
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【聚焦】CBE发现又一金矿,年增速超15%,会是下一爆点吗?

 

 

 

在以往几届中国美容博览会(CBE)中,我们见证了进口品浪潮、彩妆市场持续升温、民族品牌强势崛起……而在今年5月份第23CBE上,除了进口品与彩妆继续在展会10000多个品牌中****外,又萌生了一个新的市场爆点——TA不仅涉及日化领域中护肤、彩妆、美妆工具等多个领域,更横跨了CBE化妆品展、日化技术展和高端美容展三大主题展。

 

 

 

 

TA就是前瞻产业研究院根据统计数据得出,在近两年里始终保持着大于15%的增长速度、发展潜力不容小觑的卸妆品类。前瞻产业研究院在发布的《卸妆产品市场需求与投资规划分析报告》中指出,2016年卸妆产品整体呈双位数增长,仅卸妆水的销售额在2015年就激增了87%

 

 

 

 

 

高速增长背后原因浅析

根据调查分析,卸妆市场之所以能够在近几年来,一直保持双位数增长,主要基于以下三个层面原因:第一,目前我国彩妆市场渗透率为43%,未来几年内仍将处于增长期,因而作为必需品的卸妆产品需求也会越来越大;第二,卸妆产品使用频率高,理论上市场容量大;第三,使用简便,操作可行,利于流行。

 

卸妆产品市场前景展望

据调查,当前卸妆产品的消费者群体依然较小,只是购买彩妆消费者数量的1/4。而且,在上线城市的普及度要高于下线城市的消费者,并且大多数彩妆使用者,尚未形成太强的卸妆意识。这也意味着,随着彩妆品类的发展和中国消费者美妆成熟度的升级,卸妆品还有很大的发展空间。

 

而从横向上看,201543%的韩国消费者会购买卸妆产品,而中国目前只有6%消费者会购买,这意味着,与韩国相比,中国卸妆产品市场增长空间十分可观。预计到2022年,我国卸妆产品市场规模将达到191亿元。

 

CBE“美伊奖”特设卸妆大奖

正是看到卸妆品类在市场中的巨大发展潜力,同时也为了更加细致化、专业化地突出小品类的魅力,在今年第十届中国美伊奖的“美伊TOP榜”和“美伊风尚榜”两大榜单中,都设立了护肤类卸妆产品奖。

 

 

 

 

 

 

 

 

来自贝德玛的舒妍多效洁肤液、欧莱雅的三合一卸妆洁颜水和Nursery的柚子卸妆乳三款产品,经网络投票、专家网红KOL专业评审之后,荣获“中国美伊TOP榜·护肤类最佳卸妆产品奖”。来自蔻斯汀的保加利亚玫瑰保湿卸妆水,荣获“中国美伊风尚榜·护肤类卸妆水产品奖”。

 

CBE卸妆品类趋势洞察

 

据不完全统计,在今年第23届中国美容博览会上,卸妆品类在CBE三大主题展——化妆品展、日化技术展和高端美容展中均有涉及。其中,在化妆品展,卸妆品类多见于彩妆、护肤、美妆工具、洗护等细分品类,以及进口代理中的相关品牌产品;在日化技术展中,涉及卸妆产品的有OEM/ODM、塑料包装、彩妆包装、机械设备,以及泵//喷雾器等配件。

 

那么,在如此多的类别与卸妆产品中,又透露了这个品类哪些值得关注的趋势动向呢?

 

其一,从产品种类看,此前乳状和油状卸妆产品一直是卸妆产品市场主流,而近年来卸妆水和卸妆膏异军突起,且以爆品营销方式居多。比如荣获“中国美伊风尚榜·护肤类卸妆水产品奖”的蔻斯汀的保加利亚玫瑰保湿卸妆水;以及CBE展商广州华狮推出的柳丝木净颜卸妆水等。

 

其二,湿巾、喷雾等多样化产品也悄然出现。在CBE展商中,来自韩国的Ariul艾藜儿卸妆湿巾是韩国Olive young同种类产品中最畅销的产品;此外,由上海慧顺贸易有限公司代理的日本品牌PUREVIVI系列,旗下有卸妆皇后系列:保湿卸妆水、卸妆湿巾、卸妆按摩膏、眼唇卸妆液等。

 

 

 

 

 

其三,多效合一的卸妆类产品越来越受欢迎。比如荣获“中国美伊TOP榜·护肤类最佳卸妆产品奖” 欧莱雅的三合一卸妆洁颜水;夏诗(上海)国际贸易有限公司代理的法国药妆品牌俪泉,其中卸妆喷雾和五合一卸妆液是畅销欧洲12年的明星产品;还有广州雷卡贸易有限公司推出的印象系列-水无痕卸妆油,快速卸妆四合一;等等。

 

 

 

 

其四,国内卸妆产品需求逐步释放,除外资品牌外,众多本土化妆品品牌企业正加紧布局。比如参展23CBE的雅韵诗,是中国卸妆领域的创引者,品牌成立于2004年,是国内第一家自主研发卸妆水的企业,其明星产品包括经典卸妆水系列、0渡卸妆水系列等。此外,像兰瑟等本土彩妆品牌,也在加紧入局卸妆市场。

 

 

 

 

 

 

其五,新技术、新材料、新卖点在卸妆领域应用越来越多。比如在本届参展的企业中,青岛靓颜生物科技有限公司推出的卸妆产品,由魔芋加水混合制作而成,天然无添加、可降解;深圳市靓即科技有限公司的硅胶洗脸刷神器;广州千洁度化妆品有限公司的卸妆产品蕴含深海水浓缩精华;上海米芮商贸有限公司代理的法国AVA鱼籽精华卸妆膏;等等。

 

 

 

 

其六,从上游产业链看,中国本土有能力研发生产卸妆产品的OEM/ODM企业越来越多,此外在包装、机械设备等方面也能够得到相应的配置。在23CBE参展企业中,诸如珠海伊斯佳科技股份有限公司、中山中研化妆品有限公司、高宝化妆品(中国)有限公司、美创化妆品研究开发(上海)有限公司、广州三好科技有限公司等OEM/ODM企业,都有卸妆系列的产品线。


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