【CBE聚焦】注意，2018将有一**日产日用品来袭！

近日，据日经中文网报道，继出口不断扩大的化妆品之后，日本企业将加速开拓亚洲日用品市场。

据悉，狮王将向亚洲市场扩大护肤品牌“珂润（Curel）”的出口。珂润具有洗面奶和沐浴露等保湿系列产品，计划2020年之前将出口对象从中国和泰国等6个国家和地区增至以亚洲为中心的12国。此外，狮王具有防蛀效果的口腔护理品牌“Clinica”将出口带有中文成分说明的商品，并将在小田原工厂启动中国专用商品的生产。

日本大阪的Sunstar则打算在中国市场大力推广主力品牌“GUM”，这个口腔护理品牌此前主要面向医疗机构销售，现在则计划用“预防牙周病”为宣传点，将其推向上海等一线城市。

花王旗下的嘉娜宝化妆品计划到2018年将“芙丽芳丝（Free Plus）”的中国销售店铺增至1.5倍。过去的一年，芙丽芳丝（Free Plus）在中国一线城市的已经投入大量广告，且已经在年轻消费群体里积累了一定的知名度和美誉度。

数据显示，2016年日本清洁产品（肥皂、洗面奶、沐浴露）和口腔护理产品出口总额达到330亿日元左右，比2015年增长了3成。预计2017年全年同比增长5成，达到500亿日元。

2018年，这种增长势头还将持续。

2017年，中国美容博览会主席桑敬民、中国美容博览会秘书长桑莹曾多次走访日本，并受到株式会社宝丽星社长畑穣先生、原资生堂(中国)投资有限公司总经理镰田正志先生等日本化妆品企业精英热烈欢迎及热情接待，同时还获得了JETRO日本贸易振兴机构上海代表处、日本商工会议所、独立行政法人中小企业基盘整备机构、日用品化妆品新闻社等各大机构的大力支持，共同探讨了中日双方化妆品市场的特点及发展趋势。

由此可见，日本化妆品企业对中国市场极为重视。

2018年5月22日-24日，日本将成为第23届中国美容博览会主宾国，日本组团参展企业也将在N5国际时尚馆集体亮相。明年，在展会同期举办的中国化妆品零售业大会、中国化妆品产业链高峰论坛等特备活动中，日本企业、品牌也将积极参与，或就零售技术、科研新品进行现场发布，同时与中国本土化妆品行业进行深度切磋。

日企在中国市场加大筹码，是中国消费者选择和市场发展的结果。

第一，中国消费者越来越追求高品质产品。

市场调研机构贝恩和凯度消费者指数联合发布的《2017中国购物者报告》显示，从化妆品到牙刷、卫生纸，收入不断提高的中国中产阶级正在着力提高自身生活品质，选购更加高端的日用品牌。这一群体的规模还在不断扩大。

据了解，越来越多的中国消费者在赴日旅游时接触到高品质的日本品牌日用品，回国后希望继续使用。这说明，日本企业制造的许多产品正好符合了这种高端化、高品质的需求。

这无疑是日本企业加大中国市场投入的直接因素。

第二，互联网、社交平台助力。

随着出国游、跨境电商的流行和各种社交平台上的信息分享，日本的日用品近年来逐渐被中国消费者熟知。反映搜索热度的百度指数数据显示，日本日用品品牌的热度近年来上升趋势明显，其中“嘉娜宝”的热度从2014年起明显上升，“洁面粉”也已成为热搜关键词。

第三，进口关税的下降。

2017年，中国将部分消费品的平均进口关税从17.7％降至7.7％。

就在3天前，商务部新闻发言人高峰披露，截至目前，我国已经生效实施的自贸协定有15个，涉及23个国家和地区，涵盖了8000余种零关税的进口产品，我国已与24个国家和地区签署了一共16个自贸协定，覆盖了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲。

就中国对化妆品下调关税以及消费税一事，欧莱雅（中国）有关负责人就曾表示，欧莱雅将尽快进行内部评估，加大对产品研发与创新、生产、服务及人才培训等领域的投入，以作出对消费者利益**化的相应调整。

而邻国的日本企业更不会放过这次机会。

一**日产日用品来袭，于中国消费者是福音。于身处在进口品浪潮中的中国代理商及零售商，是机遇。

于中国本土日化品牌方呢？随着人们消费需求升级，仅仅靠进口中高端产品无法从根本上改变供需矛盾，还要通过挖掘消费者潜在需求，加快新产品的生产和供给，重塑“中国制造”，做大做强民族品牌，这才是产品在国内外市场立足的根本。所以，一**日产日用品进军中国，于品牌方，是挑战，更是机遇！

2018年5月22日-24日，第23届中国美容博览会（CBE），则会让机遇与挑战碰面，您准备好了吗？