【CBE关注】90后越来越信任国产品牌，不信你戳开看

科尔尼咨询管理公司近日发布了一份报告，称相比于海外品牌，1980年代末至1990年代初出生的中国年轻人更认可本土品牌。报告显示，71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升，当然，这其中的57%的中国网民还是更加信任海外品牌。

“中国年轻一代消费者对于本土的头部品牌接受度越来越高，这是中国本土品牌崛起的一个信号。”科尔尼相关负责人表示，和五年前相比，如今国际品牌仅靠提供高质量产品和服务已经很难赢得和留住消费者的信任了。在未来一段时间，出生于数字时代的中国年轻人将成为**的消费群体。

和一窝蜂哄抢的当红品牌相比，大约60%的年轻消费者更倾向于购买对社会公益事业有贡献的品牌，比如支持环境保护，并且也会更加追捧独特品牌价值的品牌。调查显示，如果公司产品是环境友好的，或者该公司社会意识强烈，则有93%的年轻消费者愿意多支付5%的价格购买。除此之外，中国的年轻人也越来越关注品牌历史底蕴。

报告显示，国际头部品牌逐渐流失客户信任的情况正发生在欧洲及美洲市场。而在中国和印度，这些品牌依旧可以靠“耍酷”和“质量”留住消费者。然而在接下来的几十年里，中国的情况会发生些许变化，因为年轻一代的信任粘合度更低，更多变，对品牌的忠诚度也较低。

在当今高度互联和社交网络充斥的年代，每个人的声音都可以被放大，从而影响整个市场，任何一个企业都有着在短时间内，因为一点舆论就失去品牌价值的巨大风险。

在这种情况下，*重要的步骤之一就是确定正确的KOL。报告中引入了“宏观KOL”的概念，比如体育或流行音乐明星，他们的社交账号拥有大量的粉丝，而更加细分领域的KOL则被称为“微观KOL”，包括各类知名博主，虽然他们的粉丝基础不敌明星，但影响力却可能更大，因为他们和粉丝的互动更加频繁活跃，所以建立信任的过程的效率更高。

消费升级的席卷推着品牌进行自我反思和革新，对于自家门口的消费者来说，本土品牌有着更贴近更了解他们的优势，增加了对抗海外品牌瓜分市场的成功筹码。