【聚焦CBE】这是一场为包装产业指明发展方向的论坛
近几年，伴随着科技和消费主力人群的迭代，中国化妆品产业正处在新旧时代的过渡阶段。在过去以量产和价格优势获得市场地位的中国包装产业，也伴随消费升级与产业升级，进入到发展转型的关键节点。
服务于全产业链的中国美容博览会，站在平台的高度看到包装产业发展的瓶颈及机遇，于12月8日在包材产业大市，同时也被成为模具之乡的余姚市，组织召开了以“创新成就高端”为主题的“2017中国化妆品创新包装高峰论坛暨颁奖盛典”（下称“创新包装高峰论坛”）。
本届创新包装高峰论坛不仅得到长三角地区近300家日化包装企业的支持，还得到了余姚市政府的大力支持，在开幕式上，余姚市人民政府毛丕显副市长亲临会场对论坛的胜利召开表示祝贺。
同时，毛丕显副市长还表示，“余姚从事化妆品产业的生产企业就超过100家，其中较大规模企业超过20家，而且余姚每年的模具产值超过150亿，塑料城的交易额也超过1000亿。”站在政府的高度，他们同样感受到了包装产业创新的迫切性，并希望通过政府与中国美容博览会携手搭台，支持产业相关企业积极参与交流，共同碰撞出化妆品包装产业的新趋势、新路径，为包装产业乃至整个化妆品产业的发展指引新的方向。
产业发展动力在于创新、机遇在于高端
在致辞中，中国美容博览会桑敬民主席表示，在新时代，消费者需求发生的极大变化，喜好新鲜、有趣的事物，对于科技与时尚的追求日益旺盛。消费者的购买行为，更容易受外包装的影响。只要够好玩、够时尚、够年轻化，消费者更容易买单。
他认为，在新一代年轻消费者中，一次购买看包装，二次购买看品质。可见，包装在消费者购买心理与行为中所起到的重要作用。这样的变化，对于化妆品包装行业来说，既是挑战，又充满了机遇。
他指出，挑战就在于，消费需求变化，品牌企业对于产品外包装的要求越来越高，需要包装企业不断推陈出新，不断地创新，敏锐洞察消费者喜好，**判断未来趋势。同时，他也表示，需求变化为产业创造了更多机遇，消费者越看重包装，包装行业在产业中的地位也将水涨船高。对于包装企业来说，谁先敢于迈出创新的步伐，满足年轻一代消费者需求，谁就将在未来几年里开疆拓土，迅速占领市场。
四方合作共同打造产业原创平台
正如桑敬民主席所说，“快消时代，产品包装既要满足设计美感又要足够吸睛有创意。那种对消费者而言既吸引人又猜不透的新鲜感，已成为很多产品包装设计的制胜法宝。”
而事实上，国内化妆品产业的包装，无论是在创新力、设计力，还是颜值表现力上，普遍缺乏，甚至还有不少企业在走“拍照—复制”的老路子，并没有真正树立起“以需求为导向”的设计理念，更没有将创意包装设计作为品牌软实力来进行建设。
为了鼓励和推动包装产业原创设计，在今天的包装创新高峰论坛现场，中国美容博览会秘书长桑莹、余姚市马渚镇人民政府副镇长及余姚市化妆品包装协会秘书长姚黎明、余姚艾达包装有限公司总经理杨斑、上海工艺美术学院副教授王华杰一起为化妆品容器研发实践训练基地揭牌。
左起依次是上海工艺美术学院院长金澜、余姚市马渚镇人民政府副镇长及余姚市化妆品包装协会秘书长姚黎明、中国美容博览会秘书长桑莹、宁波艾达包装有限公司总经理杨斑
桑敬民主席也特别介绍了为什么要将学校纳入到鼓励原创的平台上来，“国内关于化妆品配方知识的教育已经非常多，被称为‘化妆品黄埔军校’的江南大学，还有北京工商大学、郑州轻工学院等等18所院校，唯独化妆品包材设计这种体现品牌软实力的教育培训却很少，跨界设计师很难领会产品、品牌、行业精髓。为了能让行业彻底走出‘拍照—复制’的怪圈循环，我们四方将携手在品牌设计、教育培训、原创传播上发挥各自的优势，营造出一个鼓励原创的产业环境。”
数据支持和智能平台是创新设计的基础
“‘创新设计’在第三次工业革命浪潮中，必然会**以网络化、智能化和低碳可持续发展为特征的文明走向。”在创新包装高峰论坛上，上海工艺美术学院王华杰副教授对桑敬民主席的观点非常认同。
现场他以苹果产品为例，分析了苹果系列产品如何以体验驱动产业链，并指出体验经济时代创新的重要性。他表示，“体验经济”时代的到来，使得消费者更加关注情感的体验和自我的实现，于是情感体验设计应运而生。设计应该以“产品”为道具，通过产品使消费者在使用过程中形成一系列的体验，*终满足消费者的情感需求和自我实现。
此外，王华杰副教授认为，在互联网时代设计创新对驱动商业模式发生颠覆性变革具有非常重要的影响力，体验驱动创新就应该不应该单纯的站在科技的角度，而是应该从艺术、心理、哲学、科技等多个角度来进行考虑。
同时，他还以工业设计4.0的两个重要标志——大数据和智能基础平台为例，指出企业设计创新必须建立在企业数据库和智能基础平台上，寻找文化的自信，建立民族品牌意识，树立全球视野。他认为这样的设计驱动才是产业未来发展方向。
鼓励创新不是关起门来创新，而是联合创新
市场开放，消费者变得挑剔，监管升级，上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞认为，在各种“挤压”之下，供应链将成为排名销售之后，行业的第二件大事，而包装也应该跟随品牌特点、需求、消费者匹配进行分类，而不是盲目设计和创新。
他认为，符合时代审美的大多是公模，“因为好卖的就是那几个，”有些品牌想要微创新开私模，实际上，他建议在不具备创新能力的情况下，一些大品类的品牌不应该盲目开私模，在公模上进行工艺创新，设计创新，简洁便于使用，反而更容易出挑；同时，他也不建议品牌或包材产业的企业盲目模仿大品牌，与其模仿品牌特征太明显的公模，反倒不如选择没有特点的小品牌公模进行创新改良；未来，公模在独立小品类上发展机会更大。
此外，他还表示，从包装行业来说，消费升级就是审美升级，越是符合当下审美标准的包装越是卖得好。未来，知识产权是包装供应链的**竞争，信息化消灭同质化，抄袭无法生存。
就目前的市场情况来看，生产企业和设计师都是在各自领域非常专业，生产企业向设计师购买版权费非常高昂的，设计公司大都是局部提案，没有形成一种机制。在论坛现场，他还为成熟企业提出一个适合发展中企业和成熟设计公司共赢的机制，即与中小企业联合原创，消除设计与生产企业之间的矛盾，既可以为企业提供完整解决方案，知识产权也可以集中管理与共享，此外，设计师具有非常有效的推荐力，还可与生产企业达成共销模式。
此外，他还重点介绍了2018年第23届中国美容博览会上N4原创设计馆，他表示，“前面三年，我们一直在做实验，未来，我们将开始走向实践，论证创意生态圈的价值。”他还在会上发出邀请，诚意邀请8家企业成为联合原创项目及品牌育苗计划合伙人。
结合包材设计与生产技术改进可实现“巧”创新
唯客乐化妆品（杭州）有限公司作为全球*知名口红填充机生产商，同时也是全球知名彩妆代工企业，我们所熟知的欧莱雅、爱茉莉太平洋等等，都是它的合作客户。今天，其副总经理徐桃艳也在论坛上通过实际案例分享了唯客乐究竟是如何结合包材设计与生产技术达到产品巧创新。
作为生产型企业，徐桃艳副总经理表示，比起创新设计的方案，他们更关心创新设计的实现方案及市场回报率，究竟是否能够轻松实现？成本有多大？回收成本是不是够不够快？受益倍率够不够成本支出？
她站在生产型企业的角度，以个性化夹层填充技术、**化展示产品的内在填充技术、改变消费者对于产品的传统打开模式、多功能另类产品实现技术为例，分享了唯客乐的创新之旅，不仅成为全球**一家可以做固体螺旋螺纹口红技术的企业，而且还体现出企业如何将中国风从包装到产品发挥到**。
圆桌对话
中国创新包装路在何方？
香根企业有限公司执行长吴铁成：创新包材要从80、90着手，我自己也觉得创新要抓住消费者口味，而设计应该是行销导向的设计，不是单纯的设计。因此，鼓励培养中国设计人才。中小企业要实实在在创新才能有前途。以台湾的金马奖为例，李安导演是超出中国的概念，也可以导出符合全球消费者口味的电影，希望包装产业未来能够做全球化的包装产业。
上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞：不应该把包装夸张得太过分，好的设计应该是帮助消费者选择，所以包装的未来应该是可以被归纳的。包装的引导是正面引导而不是夸大引导，不应该夸大包装设计，再重要也不应该超过产品本身，反而我认为好的包装设计才重要。中国的未来是知识产权，要以开放的心态，是未来做好的两个重要关键词。
左起依次为天祥集团副总经理李琼、上海遇美企业发展有限公司研发总监辜家标、香根企业有限公司执行长吴铁城、杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺、上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞
杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺：中国包装产业一马当先，市场份额是**的，包装从国外进口到中国的非常少，中国出口的会越来越多，随着一带一路的提议，成本会越来越低，大量的采购商到中国来，我们有发展天时，地利，人和，有生意可做，有用武之地。生产型企业定位更**，将自己的专场发挥到**，多关注如何降低成本，提高质量。今年，政策的严控制，也对产业生态圈建立提出了新要求，比如产品在设计之初就要考虑，这种传统工艺是否环保、是否可实现。
上海遇美企业发展有限公司研发总监辜家标：很少容器包装会考虑到消费者变化的层面，我们现在就发现消费者投诉，比如，实体店和微商就会有差别。产品开发出来要方便使用，此外化妆品要考虑保质期的问题，从小细节上进行创新。三草两木主张环保概念，其实还是有很多不环保的小细节，比如，盒子，瓶子，我们传递极简护肤的概念。
不仅要把全球买家引到中国来，
也要助力中国包材产业走向全球
在颁奖晚宴上，中国美容博览会桑莹秘书长表示，浙江，是中国日化包装产业大省，其规模与品质已跃居全国＊＊地位，不仅诞生了很多优秀的包装企业，其中的很多优秀企业在全国乃至全球包装领域都拥有极大的竞争优势与实力，对行业都有着**的作用。今晚的颁奖盛典就是为这些优秀企业加冕。
此外，桑莹秘书长还表示，作为中国美容博览会年度收官之作，这场“创新成就高端”为主题的包装论坛只是一个开端，更高的目的就是打造中国化妆品包装设计创新的大平台，她也相信，包材设计创新必定会给化妆品包材企业创造新生意的发展机会！
而事实上，中国美容博览会也的确在为打造产业创新平台积极奔走在世界各地，今年陆续走到了意大利、泰国、马来西亚、***、日本、韩国、香港、台湾等多个国家和地区，不仅积极引进世界各地的专业买家，也积极将中国包装产业带到世界各地。
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余姚市化妆品包装协会
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上海八点品牌设计有限公司
化妆品产业发展联盟（CIDA）
