2017-10-27 中国美容博览会日前，贝恩咨询公司联合意大利奢侈品贸易协会 Altagamma 公布了《2017年全球奢侈行业研究报告》，根据**调查数据显示，奢侈品市场整体已开始回温，综合奢侈消费品和奢侈体验两个类别的销售额，2017年奢侈品行业销售额同比增长 5%预计将达到 1.2万亿欧元。其中，高街潮牌将助力全球个人奢侈消费品销售额同比增长 5%，预计达到 2620亿欧元的新高。在经历了两年的平平表现之后，奢侈品市场进入了稳定的增长期。据贝恩预测，到 2020年该品类将维持 5%的增长。贝恩合伙人 Federica Levato 表示，年轻消费者对奢侈品牌的热情相比前辈有淡化，这有益于潮牌行业中长期的发展。她举例说，奢侈 T恤具有很大的增长潜力，市场产值高达 25亿欧元；橡胶拖鞋市场的产值高达 5亿欧元。近几季，时尚品牌更多迎合千禧一代消费者的偏好，在品牌营销战略上邀请更多社交媒体和名人意见**参与合作。这些时尚品牌推出的潮牌风格服装，比如牛仔、T恤、橡胶凉拖等，对于 “95”后的 Z世代具有很强的吸引力。在这样的浪潮中，我们在全球各地似乎很容易发现，一件融合了emoji 表情、彩虹、独角兽、彩色粉笔画元素的日本原宿街头文化服装迅速走红起来。数据证明潮牌能将年轻消费者逐步带入奢侈品消费市场，但同时这也可能是一把双刃剑。Federica Levato 介绍，街头潮流拥有广阔的地理市场和广泛的年龄层客群，这代表着人们生活方式和穿衣风格的一种心态。但同时，潮牌却又很容易被快时尚品牌抄袭。针对这一现象，Federica Levato认为，奢侈品牌应该增加品牌营销活跃度，比如加大在社交媒体上的露出、加强与意见**的合作甚至在每个城市推出具有特色的门店，这样能同时吸引当地和游客消费者。她总结道：当今的时尚品牌想要维系、争取更多客户，仅靠产品本身已经远远不够了。本月，美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group（凯雷集团）今年7月以 5亿美元的价格收购纽约当红街头潮牌 Supreme 50%的股权的消息一经传出立刻引起业界轰动。当前该品牌估值已高达 11亿美元，这一数字是品牌预期息税折旧摊销前利润 EBITDA（约 1亿美元）的11倍。此次惊天交易后，业界猜测将会有更多投资人开始关注冉冉升起的潜力潮牌，这其中的热门标的可能包括： Kith、Palace、Noah、Know Wave、Ripndip、Anti Social Social Club。

【美盛情报局】爱茉莉高端美妆集合店开业/丸美控股彩妆品牌恋火正式进军彩妆，以及更多2017-10-17 化妆品资讯爱茉莉高端美妆集合店开业 注重体验茉莉太平洋高端美妆品牌集合店ARITAUM10月11日位于明洞的旗舰店盛大开业，明洞旗舰店的风格与以往不同，是一个完全崭新的空间以“Enjoy”, “Play”, “Learn”三个关键词为中心，标榜“我的美丽空间(Atelier)”，让“我”变得更美丽、更幸福，在这里打造只属于‘我’的美丽。利用数码设备，提供各种体验项目、适合每个人**化的定制型服务、超越美容与时尚和生活相融合的时尚单品等，提供比以前更特别的体验。在美容区域不仅有各种美妆单品，还设置了数码设备，根据视频教程自助化妆;造型区域提供卷发器和发刷等发型造型工具以及各种美发造型产品，可以同时尝试与妆容相搭配的发型；尤其是在造型区还装饰了华丽的可以联想到时装秀后台的镜子和灯光，满足喜欢或有拍照需求的顾客。  丸美控股彩妆品牌恋火 正式进军彩妆品类今日，本土知名护肤品牌丸美宣布，将与Passional Lover恋火彩妆（以下简称恋火）达成合作意向，丸美将采取控股的形式，与恋火成立合资公司，合资公司拥有恋火品牌，同时会对原有渠道、产品、研发、生产进行系统的整合优化。此举宣告丸美正式进军彩妆市场。Passional Lover恋火创立于2007年，以时尚、专业为主导，定位为中高端专业彩妆市场，倡导“专业彩妆生活化，时尚彩妆简单化”，产品从韩国原装进口，平均单价约200元人民币。科颜氏在全球玩起定制服务以药房起家的美国美妆护肤品牌Kiehl’s(科颜氏)日前就宣布将在全球店铺内推出个性化护肤解决方案Apothecary Preparations，这项服务可针对不同用户的独特护肤需要，提供私人订制修护配方。这项服务首先需要科颜氏对用户的肤质进行检测，随后根据结果挑选两款必需的浓缩精华配合“强化肌底原液”组成专有的独特配方，这其中，可选择成分功能包括针对皱纹、细纹、毛孔以及美白等。**，每位消费者将拿到个人专属包装盒，盒外印有用户姓名，盒内则是用户定制版护肤品。“网红”Gigi Hadid与美宝莲合作推出美妆产品，90分钟**人气超模Gigi Hadid携手美宝莲，推出了她的**美妆系列 GigixMaybelline。这个系列的**作品——名为 Jetsetter 的修容盘首先在英国药妆店 Boots 开售。上架 90 分钟就**了。Gigi解释了这款产品的灵感来源：“我一直想要一个可以扔进钱包或化妆包的修容盘，并且修容盘里可以放进所有我快速化日常妆所需要的东西。”她还分享了自己多任务的美妆秘诀，“我喜欢把所有产品混合起来使用，用唇彩做腮红，用眼影刷眉毛，把腮红涂在眼睑上，遮瑕膏用作唇膏等” 。又一个美国零售巨头入局语音购物美国知名百货公司塔吉特（Target）曾与谷歌持续了多年的快递合作，不过，合作范围仅限于美国少数城市，而在近日，塔吉特和谷歌宣布将扩大这一合作至全美市场，并且，不久后塔吉特将成为谷歌语音购物项目的零售合作伙伴，让塔吉特用户也可以通过语音命令来购物。此外，塔吉特与谷歌的合作项目还包括，利用其它先进技术开发创新的数字体验，加强塔吉特在家居、服饰和美妆等领域的实力。而有分析人士表示，塔吉特此举的目的主要是想在今年假日购物季时吸引更多线上消费者。馥蕾诗入驻丝芙兰在进入中国市场五年后，LVMH旗下的高端护肤品牌馥蕾诗Fresh在渠道上再进一步。10月16日，馥蕾诗的产品在丝芙兰官方上线，线下则入驻了丝芙兰上海南京西路旗舰店、北京西单大悦城店。这是继今年3月馥蕾诗开设天猫旗舰店后在中国市场的又一个重要举动。丝芙兰官网上馥蕾诗上线了53个款式，涵盖护肤、身体护理、唇部护理、香氛等主要产品线。此前，馥蕾诗在中国21座城市拥有46个专柜及门店。对于后续合作，馥蕾诗方面表示，将在2018年完成进驻丝芙兰中国市场100家门店的目标，并于2019年一季度实现全网覆盖。

【CBE关注】3大机会点！中国身体护理市场不止于79亿元2017-10-16 中国美容博览会目前，中国消费者寻找能滋润皮肤之外的身体护理品，然而品牌是否的确满足了他们的这些需求？根据英敏特的相关数据显示，中国身体护理品市场规模达到79亿元人民币，但相比面部护肤品和彩妆等两位数增长的品类，身体护理品的增速逊色许多。而且，当前中国的身体护理市场，大部分还集中于美容院线，比如今年第22届中国美容博览会上，以“国家品牌”形象组团参展的环亚集团旗下，以“优雅精油，超越肌肤之美”作为品牌追求的幽雅，就是针对美容院线打造的全身护理品牌。从其它品类寻找灵感从身体护理市场的整体现状来看，目前以大众和低价产品为主，但新品的推出较不活跃。从2016年1月到2017年6月，新推出的身体护理品仅占所有美容个护新品的4%。而且这些身体护理品的质地都大同小异：在上述期间内，60%的身体护理品为身体霜或身体乳。如何解决产品同质化问题？其一，品牌可以学习日本身体护理品市场，相比中国，日本的身体护理种类更加多样，除常见的身体乳外，有功效型的沐浴乳、身体磨砂膏、脱毛慕斯、身体香氛等等。其次，身体护理品牌还可以从其它相对成熟的品类中提取灵感，比如护肤品，在创新的基础上，创造喷雾、粉状或湿巾形式的身体护理品，并鼓励消费者使用。 针对细化需求现有的身体护理品主要针对基本需求(比如补水)，注重简单成分。品牌应细化产品针对脂肪团或毛发角化病等皮肤问题，满足消费者细化需求。英敏特数据显示，从2016年1月到2017年5月，大多数的身体护肤品有补水保湿等基本功能，注重维生素E和橄榄油等知名成分。但这并非是消费者想要的东西。据调查，一半以上的消费者希望，身体护理品能使他们的皮肤更有弹性、更透亮、更柔滑、更白、更紧致。甚至还有消费者还期望，通过身体护理品可以治疗某些皮肤问题。 开发男士细分由于传统性别观念，以及其他一些因素阻碍了男士购买身体护理品，比如通常家里有什么产品就用什么产品。所以，在中国，实际上没有男士身体护理品。因此，在中国，男士身体护理品是一个非常新的概念，品牌可以在此细分上大做文章，比如，使用男人味十足的包装，打造符合男士的功能及形态的产品等。此外，由于男士对于护理方面普遍没有女性的耐心，操作程序复杂的产品很有可能会被男士所舍弃，因此，打造混合型的产品不失为一个好方法。而且，品牌在打造的男士身体护理品的时候，要注意突出男士熟悉的功效，以及承载或实现的具体形式（比如喷雾或湿巾），并通过包装、产品名和营销展示男人魅力。 从2017年中国美容博览会参展的品牌来看，在国内专注身体护理的品牌与产品还不多，大多数的身体护理产品来自护肤品牌及洗护类品牌，以及部分香氛品牌（身体护肤香氛）。与大品类护肤、彩妆等相比，79亿元的规模并不大，但随着消费者需求多样化及个性化，小众定制细分类产品也有很大的发展空间。对于身体护理这一细分品类的未来，CBE将持续关注。

【聚焦CBE】CBE世界行走进台北，多的是你不知道的事……2017-10-12 中国美容博览会9月13日意大利；10月12日中国台湾；10月30日泰国；11月6日马来西亚；11月8日日本；11月16日香港；12月1日韩国……中国美容博览会在国际化道路上踏实践行，走出去，引进来，共享全球创新资源。今天（10月12日）下午，CBE世界行第二站来到宝岛台湾，来自海峡两岸的专家学者和百余位台湾品牌老总，共聚台北W酒店，对话中国美容市场！中国美容博览会桑敬民主席，中国美容博览会桑莹秘书长，台湾工业研究院赖惠敏博士，台北市进出口商业同业公会贸易推广处方芬美处长，台北市化妆品商业同业公会蔡耀亿理事长，中国保健协会简光廷副理事长，台湾化妆品GMP协会钟兴春理事长，台湾化妆品GMP协会副理事长、香根企业有限公司董事长吴铁城，百音国际展览有限公司李慎修总经理等嘉宾；新视Web电视台等台湾媒体；十艺生技创办人宋美莳董事长等来自台湾的百余位品牌老总共同出席了本次CBE 2018台湾化妆品高峰论坛。 中国台湾地区拥有相对成熟的化妆品市场，尤其是化妆品包材企业和专业美容领域的品牌，受到了全球消费者的喜爱和热捧。但是，除此之外，你对台湾的化妆品产业和品牌，又有哪些认知？而作为台湾化妆品**的出口市场，中国大陆的市场格局呈现怎样的发展态势与产业特点？对台湾的化妆品进入中国大陆又将产生哪些影响？……CBE世界行走进台北，多的是你不知道的事——透过CBE这扇窗，我们能看到什么？当中国逐渐成为亚洲化妆品市场的重心，中国的市场格局将会带来哪些挑战与机遇？当下，中国化妆品产业现状如何，未来又将呈现哪些趋势？而见证了化妆品行业繁荣与发展的中国美容博览会，又折射出了什么样的信息？在本次论坛上，中国美容博览会主席桑敬民，向台湾化妆品行业协会嘉宾以及众多的品牌代表，分享了从中国美容博览会这个行业风向标的平台所整合的中国化妆品市场趋势。他指出，随着中国零售经济全面进入新零售时代，由消费升级带动的产业升级正在成为主流趋势。与此同时，基于新一代消费洞察，消费多元化和购物渠道多元化也已成为零售常态。对此，台湾的化妆品进入大陆市场能够从CBE得到哪些支持与帮助？桑主席表示，中国美容博览会不仅时刻关注进口品类的变化，更会充分利用平台的指导力，不断探索和验证着化妆品市场产品品类的现在和未来。一直以来，除成品外，台湾在原料配方、包材和机械设备等领域的企业，也是中国美容博览会的常客，峰甲生物科技有限公司、桑普利包装材料有限公司、品茂塑料工业股份有限公司、佑嘉塑胶科技有限公司、纬士登科技股份有限公司等台湾知名供应链企业，都在第22届中国美容博览会上一展风姿。为了给台湾化妆品企业搭建更好的服务平台，中国美容博览会秘书长桑莹在本次论坛上，还着重介绍了第23届CBE特色馆——创新科技原料馆，构建化妆品供应链亚太市场*佳平台，开拓商机，共享全球创新资源。台湾化妆品进入中国大陆的新政解读？从今年3月1日起，上海市浦东新区试点实施进口非特殊用途化妆品备案管理（以下简称“浦东新政”），到现在已经半年有余，如今试行情况如何？台湾化妆品企业如果想申报，应该如何具体操作？中国保健协会副理事长简光廷，首先向台湾的企业代表们介绍了浦东新政与北京现行审批的差异区别，他指出，除了适用范围、区域限制、责任、特性和时间等方面的不同外，两者在申请人上有严格区分。此外，对于计划通过浦东新政进入中国大陆市场的台湾企业，简光廷建议，如果是新品或欲试水温的产品，可以选择上海口岸备案，进入市场的速度比往常快上一倍以上；而如果是市场稳定度高的热销主打款，北京审批会更稳妥。台湾品牌进入大陆的3C新思维？2017年，CBE聚集了34个国家及地区的化妆品企业，网罗了数万潮流新品，3000多个进口品牌，而中国台湾地区组团，一直是中国美容博览会进口品组团的中坚力量。参展品类覆盖护肤、面膜、彩妆、医学美容、专业美容、美发、包材、原料、机械设备等领域，森田药妆、雪芙兰、莉莉漾、黛安丽、城市色彩、Beauty Bus、1028、欧丝沃、康倪、unitouch等台湾地区知名品牌，在22届CBE上均有精彩表现。对于进入大陆市场的台湾品牌该如何“落地生根”，在中国大陆已经生活、创业、工作了20多年的吴铁城（香根企业有限公司董事长、台湾化妆品GMP协会副理事长），以苹果、飞利浦、HTC和富士康为例，以“过来人”的身份告诉台湾同胞们：不要害怕到“客户门口”服务他，想做中国大陆生意，不要怕去中国大陆。而对于有计划进入中国大陆的台湾化妆品品牌，吴铁城也给出了自己的建议，打造3个C的新思维——CLUSTER、CLOUD、CBE，通过云端技术平台和覆盖全产业链的CBE，打造B2B2C的全方位网络系统，构筑集群优势，链接全球资源。台湾十艺生技创办人宋美莳董事长作为品牌代表发言，她表示作为台湾品牌要抓住大陆新消费者成为化妆品主力军的机遇，在CBE的大平台上整合买家好资源、大资源，将更科技、更时尚的产品让新消费者享用。从中国化妆品市场的趋势分析，到浦东新政的解读以及台湾品牌如何在大陆市场站稳脚跟，本次CBE台湾化妆品高峰论坛，获得了台湾化妆品从业者们的高度认可，与会嘉宾一度挤爆现场，真正在台湾的化妆品界掀起一股CBE热潮。联系人： 金玲   18201833820（手机号兼微信）QQ： 2322750029

2018上海美博会【CBE关注】在新零售时代，有哪些新的品牌增长点？2017-09-28新零售时代已到来，在零售端，我们已明确了人、货、场的变化与革新。在过去两年里，中国美容博览会联合美盛传媒化妆品资讯深耕终端市场，洞察人、货、场三大要素的新需求变化。而新零售的影响不止在零售，更影响了品牌。新时代的人、货、场，将给予品牌与企业带来哪些机遇，下一个增长点又在哪里？根据凯度消费者指数对中国城市家庭快速消费品的购买监测显示，今年1-6月整体市场比去年同期增长2.6%，较去年同期相比有进一步放缓的趋势。中国家庭的购买频次继续下跌，而增长的主要动力是价格上升和城市人口的增长。这表明中国市场的增长主要是消费升级和城市化带来的人口红利推动的，而消费量的增长相对疲软。不同品类的表现差异很大，今年，个人护理用品相对仍保持较高的增速，凸显口红效应，表明今天中国的消费者非常乐意为美丽买单。电商渠道今年上半年依旧保持28%的高速增长。昔日风光无限的大型连锁卖场则进入盘整期，正在通过调整店铺数量和业态来更好地适应新的竞争环境。趋势报告中也显示了一些增长的亮点：监测的一百多个品类里面三分之二仍然是增长的，所以市场并不完全是悲观的。一些小众品类增长非常快，漱口水的增幅可以达到70%。今年上半年追踪到新品接近8万个，是去年全年新品数量的62%，显示品牌积极通过产品创新和改造来吸引消费者购买。此外，新中产阶级家庭的消费能力也在释放，他们的消费购买力高出普通家庭的14%。自从去年马云提出新零售的概念，新零售已经成为零售业火热讨论的热点。这种被称为“新零售”的模式，不仅是线上线下的融合，更是通过运用大数据和人工智能等先进技术手段，对于人货场这三个主要商业元素的重构。而在此之中，消费者则是新零售的核心。 人——满足消费者的潜在需求，才是增长的前提  随着消费升级，中国消费者的诉求在过去五年间发生了巨大变化，消费者对于品质越来越挑剔，更加注重商品的健康性、安全性，以及购物的体验性和便捷性。年轻人更愿意为营销的娱乐化和社交化买单，能“晒”成为年轻人购物的一大动因。很多品牌通过致力于和年轻消费者的沟通，成功圈粉。百雀羚近年来一直尝试走品牌年轻化的道路，从去年的鬼畜广告“四美不开心”到今年的“月光宝盒”广告，获得了大量的曝光和赞誉，也在不断刷新大众对“国民老品牌”的认知。这个品牌已经有86年的历史，但从年轻人对话来说，毫无违和感。对于不同的青年人群，它有不同的语言包装，直击心底的、那份深藏的脆弱，总有一句话适合当时的心情。这些金句能否让更多的人记住，这是关键。货——科技和体验，为产品增力2017年上半年，进口产品的增速明显放缓，日韩产品对这一趋势有很大的影响。而这给在中国经营的国际品牌以及中国本土品牌带来了机会。在中国运营的很多国际品牌在*近一年的销售趋势其实有所恢复。无论是与消费者接触次数，还是他们购物篮金额都有所提升，表现出较为明显的恢复性增长。这些公司也越来越重视利用高科技含量的研发对产品加持。例如宝洁旗下的飘柔推出了微米净透系列，通过微米卸妆科技，带给消费者更好的无硅油产品体验。过去三年，中国品牌和国际品牌的价格差距已经变得越来越低。很多中国品牌在消费升级的大潮中都推出了高端的产品系列，加强了品牌的价值。福建的达利借力甄好曲奇进入饼干高端细分，帮助达利饼干的购物篮增长了13%。 而农夫山泉，作为包装水中的平价****，*近推出的网易云音乐包装也赚足了眼球……这些举动赋予喝水这个普通场景以情感魅力，与粉丝建立情感，而帮助品牌可以走出价格战。今天做新产品，品牌必须要让消费者真正愿意尝试和推荐我们的产品。场——就看你能不能激活消费者的购买欲望了！2016年自从马云提出新零售的概念，线上和线下的边界已经不再成为行业争论的焦点，智能化、即时化、场景化作为零售业的关键词，给我们的零售卖场赋予了新的外延和内涵。奶茶店、电影院、便利超市已经成为消费的新风口，现在消费者的生活娱乐方式使得这些场合成为产生销售增量的新机会。与此同时，通过洞察新的使用场景，可以帮助品牌和零售商激活新的购买机会。坚果和饼干是下午茶****的产品，占到下午茶使用场景的42%。如果在零售店中的货架陈列或手机APP中的定时推送可以按照下午茶的场景进行激活，将可能创造新的购买。作为膜拜新零售**的盒马鲜生，通过门店环境体验+商品体验+餐饮体验+到家体验+粉丝互动情感体验，满足顾客的**体验需求，深受消费者的青睐。因此，无论是线下的场还是线上的场，营造消费者愿意晒的购物体验才是王道。那么，在新零售时代，品牌可通过哪些方面来激发新的增长机会？第一，满足消费者新的生活方式和情感诉求。第二，抓住新的使用时机，激活消费者的购买才是*重要的。第三，思考如何在场景化/智能化/即时化的赋能下，通过营造消费者愿意分享的体验，创造增量和提升品牌价值。    

【CBE关注】在新零售时代，有哪些新的品牌增长点？2017-09-28新零售时代已到来，在零售端，我们已明确了人、货、场的变化与革新。在过去两年里，中国美容博览会联合美盛传媒化妆品资讯深耕终端市场，洞察人、货、场三大要素的新需求变化。而新零售的影响不止在零售，更影响了品牌。新时代的人、货、场，将给予品牌与企业带来哪些机遇，下一个增长点又在哪里？根据凯度消费者指数对中国城市家庭快速消费品的购买监测显示，今年1-6月整体市场比去年同期增长2.6%，较去年同期相比有进一步放缓的趋势。中国家庭的购买频次继续下跌，而增长的主要动力是价格上升和城市人口的增长。这表明中国市场的增长主要是消费升级和城市化带来的人口红利推动的，而消费量的增长相对疲软。不同品类的表现差异很大，今年，个人护理用品相对仍保持较高的增速，凸显口红效应，表明今天中国的消费者非常乐意为美丽买单。电商渠道今年上半年依旧保持28%的高速增长。昔日风光无限的大型连锁卖场则进入盘整期，正在通过调整店铺数量和业态来更好地适应新的竞争环境。趋势报告中也显示了一些增长的亮点：监测的一百多个品类里面三分之二仍然是增长的，所以市场并不完全是悲观的。一些小众品类增长非常快，漱口水的增幅可以达到70%。今年上半年追踪到新品接近8万个，是去年全年新品数量的62%，显示品牌积极通过产品创新和改造来吸引消费者购买。此外，新中产阶级家庭的消费能力也在释放，他们的消费购买力高出普通家庭的14%。自从去年马云提出新零售的概念，新零售已经成为零售业火热讨论的热点。这种被称为“新零售”的模式，不仅是线上线下的融合，更是通过运用大数据和人工智能等先进技术手段，对于人货场这三个主要商业元素的重构。而在此之中，消费者则是新零售的核心。 人——满足消费者的潜在需求，才是增长的前提  随着消费升级，中国消费者的诉求在过去五年间发生了巨大变化，消费者对于品质越来越挑剔，更加注重商品的健康性、安全性，以及购物的体验性和便捷性。年轻人更愿意为营销的娱乐化和社交化买单，能“晒”成为年轻人购物的一大动因。很多品牌通过致力于和年轻消费者的沟通，成功圈粉。百雀羚近年来一直尝试走品牌年轻化的道路，从去年的鬼畜广告“四美不开心”到今年的“月光宝盒”广告，获得了大量的曝光和赞誉，也在不断刷新大众对“国民老品牌”的认知。这个品牌已经有86年的历史，但从年轻人对话来说，毫无违和感。对于不同的青年人群，它有不同的语言包装，直击心底的、那份深藏的脆弱，总有一句话适合当时的心情。这些金句能否让更多的人记住，这是关键。货——科技和体验，为产品增力2017年上半年，进口产品的增速明显放缓，日韩产品对这一趋势有很大的影响。而这给在中国经营的国际品牌以及中国本土品牌带来了机会。在中国运营的很多国际品牌在*近一年的销售趋势其实有所恢复。无论是与消费者接触次数，还是他们购物篮金额都有所提升，表现出较为明显的恢复性增长。这些公司也越来越重视利用高科技含量的研发对产品加持。例如宝洁旗下的飘柔推出了微米净透系列，通过微米卸妆科技，带给消费者更好的无硅油产品体验。过去三年，中国品牌和国际品牌的价格差距已经变得越来越低。很多中国品牌在消费升级的大潮中都推出了高端的产品系列，加强了品牌的价值。福建的达利借力甄好曲奇进入饼干高端细分，帮助达利饼干的购物篮增长了13%。 而农夫山泉，作为包装水中的平价****，*近推出的网易云音乐包装也赚足了眼球……这些举动赋予喝水这个普通场景以情感魅力，与粉丝建立情感，而帮助品牌可以走出价格战。今天做新产品，品牌必须要让消费者真正愿意尝试和推荐我们的产品。场——就看你能不能激活消费者的购买欲望了！2016年自从马云提出新零售的概念，线上和线下的边界已经不再成为行业争论的焦点，智能化、即时化、场景化作为零售业的关键词，给我们的零售卖场赋予了新的外延和内涵。奶茶店、电影院、便利超市已经成为消费的新风口，现在消费者的生活娱乐方式使得这些场合成为产生销售增量的新机会。与此同时，通过洞察新的使用场景，可以帮助品牌和零售商激活新的购买机会。坚果和饼干是下午茶****的产品，占到下午茶使用场景的42%。如果在零售店中的货架陈列或手机APP中的定时推送可以按照下午茶的场景进行激活，将可能创造新的购买。作为膜拜新零售**的盒马鲜生，通过门店环境体验+商品体验+餐饮体验+到家体验+粉丝互动情感体验，满足顾客的**体验需求，深受消费者的青睐。因此，无论是线下的场还是线上的场，营造消费者愿意晒的购物体验才是王道。那么，在新零售时代，品牌可通过哪些方面来激发新的增长机会？第一，满足消费者新的生活方式和情感诉求。第二，抓住新的使用时机，激活消费者的购买才是*重要的。第三，思考如何在场景化/智能化/即时化的赋能下，通过营造消费者愿意分享的体验，创造增量和提升品牌价值。    （以上内容整理自凯度消费者指数）