【关注】风“豫”同“州”！CBE商业联盟河南分会赈灾行动中！  守望相助，风“豫”同“州”！  7月，千年不遇的极端强降雨，让河南省大部分地区遭遇特大洪灾，无数群众的生活受到影响。 据近日在河南省政府新闻办召开的第十场“河南省防汛救灾”新闻发布会上通报，截至8月2日12时，此次特大洪涝灾害导致河南省共有150个县（市、区）、1663个乡镇、1453.16万人受灾，共造成302人死亡，50人失踪，直接经济损失1142.69亿元。 图片 在本次灾情中，河南美业尤其是郑州、新乡等地的化妆品商户，也遭受了巨大的经济损失。 但天灾无情人有情，CBE中国美容博览会主席、CBE商业联盟主席桑敬民，在与CBE商业联盟河南分会会长孙啸林商议后，第一时间率先捐款并发出赈灾倡议，指导河南分会积极展开赈灾救助工作，“CBE商业联盟河南分会要充分发挥平台作用，组建美妆行业灾后慰问团队，摸底受灾情况，慰问郑州、新乡受损特别严重的小商户。” 经CBE总部指示，为保证募捐赈灾工作顺利、高效地开展，CBE商业联盟河南分会在第一时间组建美妆行业灾后慰问团队，成立“募捐组委会”，CBE商业联盟河南分会会长孙啸林任组长，副会长刘洋、高宏杰及张峰晨等骨干任副组长，积极开展募捐赈灾慰问工作。 “募捐组委会”领导小组 组长：CBE商业联盟河南分会会长 孙啸林13838087782 副组长：刘洋18839461111（捐款对接）高宏杰13929549133（捐物对接）张峰晨15837175960（信息汇总） 接受捐款唯一账号：工商银行郑州大学路支行：邢娜娜6222021702039899620 CBE商业联盟河南分会，在发出《募捐呼吁书》后，受到了CBE商业联盟全国各省分会以及全国美业同仁们的积极反馈。CBE商业联盟副主席聂峰辉，在收到呼吁信息的第一时间，在石家庄出差杭州的途中便致电“募捐组委会“，同时代表中国美业高尔夫球队捐款10万元，促力全体行业同仁关注河南美业灾情，推动救灾慰问工作有序开展。 内蒙古赤峰旺香婷连锁董事长黎明，也在了解到河南灾情的第一时间，捐款5万元。 CBE商业联盟福建分会、泉州市化妆品美业商会会员们，在洪宏会长、林金波秘书长和李圣哲秘书长的带领下，捐款3万元。 一方有难，八方驰援！截至今日（8月6日），CBE商业联盟河南分会“募捐组委会”，共计收到捐助善款250,500元整；收到捐助物资价值276,364元整。 捐款捐物爱心人士或单位明细： CBE中国美容博览会（款）5万元整；中国美业高尔夫球队（款）10万元整；赤峰旺香婷连锁 黎明（款）5万元整；CBE商业联盟福建分会、泉州市化妆品美业商会（款）3万元整；商丘杨芳美妆 何国礼（款）1000元整；郑州文希商贸 孙啸林（款）2000元整；宁陵兰贵人 马彪（款）1000元整；郑州超丽商贸 南敬超（款）2000元整；东耳文传 陈敏（款）1000元整；信阳 王红林（款）500元整；郑州怡美丽达 陈照洋（款）1000元整；郑州花事公司 张运涛（款）500元整；郑州贡达美业 张锋晨（款）1000元整；洛阳花香公司 侯庆华（款）1000元整；新密幽兰名妆 郭凯（款）1000元整；禹州色界美妆 程埕（款）1000元整；新郑妆楼化妆品 刘金坤（款）500元整；焦作绿都 王海银（款）1000元整；重庆点金石美业 汤伟（款）2000元整；林州中媛 叶长国（款）1000元整；贵州大德美业 李媛媛（款）1000元整；沈丘李玲化妆品 李玉忠（款）1000元整；禹州雅丽 周战鹏（款）1000元整；截止目前接受捐款共计：250500元整。 木木柯秀品牌 高宏杰（货）洗衣液60件价值6000元；上海卓碧泉品牌 彭硕（货）卓碧泉男士礼盒1000套（128元/套）、爽肤水1000瓶（79元/瓶）、磨沙洁面膏1000支（58元/支），价值265000元（对象为洪灾救援武警官兵）；濮阳利达商贸 刘新国（货）丹姿抑菌消毒液100ml180瓶，价值5364元。截止目前接受捐助物资价值276364元。 衷心鸣谢中国美业高尔夫球队正式成员：聂峰辉、茅水华、薛孝香、孙平、承锡俊、潘炳雄、潘志鹏、何国光、何伟光、吴林、张仕杰、叶世青、方利、潘海龙、黄斌（陪中）、 曾祥西、李继东、朱建安、沈杭、张庆峰、彭宏伟、周运进、黄波、阮瑞德、柴亚明、邵建军、史文超、何永畅、蒙裕平、杨浩、黎明、杜伟、袁锦锋、蔡天嵩、黄河、张雷等行业爱心人士的大爱捐助！ 衷心鸣谢CBE商业联盟福建分会、泉州市化妆品美业商会：洪宏会长、林金波秘书长、李圣哲秘书长，以及全体会员大爱捐助！ 据“募捐组委会”组长孙啸林介绍，接下来，CBE商业联盟河南分会灾后慰问团队，将对受灾门店进行摸底调查，根据受灾严重程度有效分配善款和物资，慰问郑州、新乡受损特别严重的小商户。同时，善款和物资的使用情况，也将向行业及社会公开透明发布。 关于此次河南美业的赈灾慰问工作，CBE商业联盟上海总部将持续关注，后续详情也将进行跟踪报道，敬请关注！

开展日期：2022年5月12日-14日 地点：上海新国际博览中心（浦东） 主办单位：上海百文会展有限公司 参展联络： 金 玲  18201833820  上海CBE是亚洲区域内＊＊＊＊的美容行业贸易盛会，也是众多业界人士开拓我国市场乃至亚洲美容行业的不二之选。上海CBE包含四大主题展——化妆品展、专业美容展、美妆供应链展和创新科技原料展，并与成都美博会跨区域联动，携国内多地及海外各国共十余场巡展，打造全年不间断的深入宣传和战略布局。 上海美容美发展旨在搭建美容化妆品行业及覆盖上下游产业的全品类细分商贸平台，汇聚全通道买家采购商和专业研发技术人员，为其提供资讯交流、贸易洽谈、行业解决方案等一站式服务，同期举办的六十余场专业论坛活动特邀权威专家解析行业发展趋势。 展会亮点 覆盖日化成品、专业美容产品全细分品类以及行业上下游供应全产业链； 国家展团与过万买家汇集于此； 专业的宣传推广计划与媒体合作，组织全渠道VIP买家； 全新主题展区与众多专业论坛活动共探行业发展趋势； 展品范围 化妆品展：护肤品、彩妆、面膜、香水、微商名品、男士护理、孕婴童护理、化妆用具、洗涤及个人护理用品 美妆供应链展 ：各类包装包材、机械加工设备、OEM/ODM解决方案、原料及配方、材料 专业美容展：专业美容院护肤品和仪器、医美及抗衰老产品、美甲美睫纹绣、美发用品及工具 展品分类如下CBE： 一、化妆品展分布： W1馆一护肤、个人护理、男士护理 W2馆一香水、彩妆及化妆用具 W3馆一口腔护理、孕婴童护理、家用洗涤 W7馆一彩妆＆美妆工具 W8馆一彩妆＆美妆工具 W9馆一高端个人护理 E1馆一护肤、面膜、个人护理 E2馆一欧洲组团、进口代理品 E3馆一国际组团、进口代理、保养品 E6馆一韩国组团、亚洲品牌、社群电商 E7馆一国际品牌、社群电商 E8馆一日韩美妆精品 E10馆一国际品牌 N5馆一日本美妆精品 二、高端美容展分布： E4馆一美容仪器及设备、专业美容 E5馆一国际美甲美睫、皮肤管理、大健康 E11馆一专业美容、中美协系列活动 三、美妆供应链 W4馆一包装 W5馆一包装 W10馆—创新包装 N1馆一OEM/ODM N2馆一OEM/ODM、国际组团 N3馆一高点彩妆OEM＆包装 N4馆一机械设备 N7馆一IP授权美妆制造 四、创新科技原料展 N6馆—创新科技原料 观众分类 来自国内各地的化妆品批发商、代理商和零售商； 国内10万家化妆品专营店、连锁店、孕婴童用品综合店和药（妆）店的采购人员； 大型超市、百货商场的采购决策者； 化妆品的生产厂商、研发人员和品牌商； 专业的包材、生产机械和原料的采购商； 美容美发会所、高端医疗美容机构、专业美容产品的进口商代理商、微电商及美容培训机构等； 化妆品行业协会、行业媒体、大众媒体及自媒体等；

【CBE聚焦】百亿嗅觉热潮爆发！香氛品类崛起新趋势 CBE美容博览会  图片 出门前喷上荔枝薄荷味香水、在卧室摆上郁金香味的藤条香薰、浴室里换上一瓶热带果香沐浴油……这些与香味相关的消费习惯正逐渐日常化，成为这届年轻人的新生活方式。 消费者对“香”的喜爱在各个品类都已凸显，香水、香薰、带有留香功效的洗护用品等，都成为品类新的增长点。《2020年香水行业市场前景及投资研究报告》提到，预计到2022年，我国香水市场规模将突破400亿元。 在今年第26届CBE中国美容博览会举办期间，主办方也在W2馆首次设立“香氛专区”，宝格丽BVLGARI、范思哲Versace、安娜苏Anna Sui、蔻驰COACH等国际＊＊＊＊，4711、克霖CLEAN、TOUS桃丝熊、TRUSSARDI杜鲁萨迪、MASAKI松岛正树等深受消费者喜爱的小众香水品牌，以及冰希黎、RECLASSIFIED调香室、巴莉奥等都在专区集中亮相。 图片 由此可见，嗅觉经济正在因市场消费意识的觉醒、年轻一代消费者的崛起，加速升温。 1嗅觉经济加速升温，市场渗透率不断提高 长久以来，以香水为主的香氛产品在我国一直属于相对小众的市场。在今年CBE主办的“2021中国化妆品零售业大会”上，颖通集团高级副总裁林荆就曾透露，在全球3906亿元人民币的市场份额中，中国香水消费市场规模仅占2.5%。 但是，可喜的是，随着消费群体结构的变化，越来越多“悦己”的年轻人开始入坑香氛领域，我国香氛行业迅速升温。林荆介绍，2020年中国香水市场同比增长26.6%，且全渠道香水在美妆市场中占比为3%。 图片 尤其值得关注的是，从整个香水市场的增速来看，香水市场的渗透率不断提高，这说明中国的年轻人使用香水的频次在增加，越来越多的年轻消费者愿意购买香水类的产品。 2低龄化趋势明显，95后撑起百亿嗅觉经济 在香氛市场用户洞察方面，林荆指出，目前中国的消费者大致可划分为四大类：活跃在一线城市，热衷尝试新体验的尝鲜族；二线及以下，注重产品及渠道可靠性的谨慎跟随者；深居一线，高知高收入的资深品鉴家；二线及以下，看重体验口碑的经典拥护派。 值得一提的是，用香呈现低龄化趋势。目前我国的消费主力是90后、95后甚至00后，相比上一代人，这些年轻消费者更关注自己的生活品质，审美意识开始觉醒，在消费上完成了从实用主义到悦己心态的转变。而除了香水之外的大部分香氛产品，恰恰是＊符合“悦己消费”特征的。据显示，近80%的消费者购买香水主要是为了自我取悦，感性消费大于理性消费。 图片图片 此外，香氛市场中，男性用户的消费潜力也正在被激发出来，购买香水的男性用户数量在增加。国产香氛品牌“野兽青年”此前向媒体透露，该品牌的男女用户比例为4:6。 3进口香氛加速增长，小众香翘起大市场 长期以来，在中国的香水市场中，消费者的品牌选择十分集中，2019年的数据显示前十名的香水品牌占据市场六成以上的份额。但是，在嗅觉经济热潮的推动下，越来越多的年轻人，开始选择小众香氛香水产品展现自我、表达个性。 据统计，2020年，天猫国际平台上的进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起＊快，同比呈三位数增长，进口小众香水成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。 数据显示，在天猫国际平台上，过去一年有超2400万人购买过进口香薰、香氛洗护类产品，遍布超过50个国家的特色香气。而在其近日公布的一份榜单中显示，丹麦森林香、以色列热带果香、英国威廉梨等极富个性化的小众香氛味道，颇受年轻消费者欢迎。 而在今年5月的CBE展会上，来自全球各地的小众香也受到了极大的关注，在展会特别设置的“香氛专区”，香水大拿颖通集团带来了小众香水品牌4711和克霖CLEAN，此外，还有来自西班牙清新可爱的小众香——TOUS桃丝熊，来自意大利、经典与现代结合、清冷高雅的TRUSSARDI杜鲁萨迪，前卫简洁、富含禅意与哲理的MASAKI松岛正树，等等。 图片 4国货品牌渐势崛起，多维着力满足消费需求 随着渠道的变革及新生代消费者的崛起，国货香水品牌渐势崛起，并从品质、味道、外观、价格等多角度满足消费者需求。 据百度香水行业报告的数据显示，国货香水品牌在香水行业的品牌搜索中已瓜分3%的份额。其中，增速前三分别为冰希黎96%、巴莉奥76%、维维尼奥47%。 图片图片 有行业人士指出，国货品牌面临的一个难点在于，香水中含有酒精成分，生产环节存在危险，因此工厂的准入门槛很高。如果能很好地解决这一难题，就有可能成为品牌异军突起的优势所在，比如冰希黎。 为了保证产品创新度和品质，早在2013年，冰希黎就建立了自有工厂，以加强对产品品质的把控与供应链的灵活性。作为冰希黎品牌的坚强后盾，上海芬尚生物科技有限公司拥有强大的供应链体系，是集原料资源、配方研发、产品设计、生产品控为一体，专业从事香水及家居香氛产品加工的综合性化妆品工厂。 成熟扎实的供应链，再加上独有的时尚DNA、天然的香精原料、过硬的产品品质，让冰希黎迅速出圈，掀起香水消费新潮流。 图片 此外，国潮崛起之后，充满中国特色的产品成为了年轻人的新宠。因此，不少国货香水品牌开始尝试将“东方美学”和“中国记忆”两个元素融入到产品中，比如：2018年气味图书馆推出的“凉白开”香薰产品；中国本土新锐国货香水品牌莎辛那推出的“城市系列”——凌晨酒吧里的上海、充满烟火气的成都、弥漫着凉茶味的广州、外冷内热的哈尔滨，让香味与记忆重叠，展现一座城＊迷人的一面。 图片图片图片图片 结语对于Z世代新消费族群来说，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，过去作为身份象征的香水，已经成为日常社交生活中的点缀。英敏特数据显示，42%的受访者会为含有独特香味的产品支付溢价。 “嗅觉经济”崛起拉动着香水、香薰、香氛个护等产品的增长，百亿经济热潮正在持续升温。可以预见的是，未来将会有越来越多有实力、有品位、有内容、有故事的个性化品牌，在中国新消费时代中，“嗅见”更多美好商机。

【重磅】CBE区域强店新动能，首站西北全面激活！ CBE美容博览会  1周前收录于话题#CBE12#区域强店新动能1图片 图片 激发化妆品店新动能，焕活 CS 渠道新生机！ 从CS业态整个产业链来看，遍布全国的5万余家区域强店（B类店），已处于中坚力量，他们是行业品牌商的主要资金来源，也是撑起行业尤其是民族品牌的骨架，其市场作用足以牵动整个业态，影响到品牌和代理商的正常运营。 但事实上，不同于对百强连锁的关注，无论是平台、媒体，还是品牌，对于区域强店的研究和探讨，并不足以为其提供变革、升级所需的思维和资源支撑。 基于此背景，为进一步了解各区域强店系统的现状、诉求，整合资源，促进区域强店的良性持续发展，CBE中国美容博览会首次在行业内，全面开启“区域强店新动能”专题，焕活全国各区域内优势美妆连锁新生机！ 图片  聚焦区域强店焕活渠道新生机 区域强店，作为CS渠道的中坚力量，实地探访和分析研究他们目前面临的困难，解构他们的需求，展现他们的生命力和价值，不但对于CS渠道具有普适性和匹配性，而且能够真正全域赋能并推动上游的品牌及供应链自我变革、自我完善。 本次CBE全面开启的“区域强店新动能”专题，从2021年开始以3年为周期，通过实地走访、调研，深入西北、中原、西南三大区域内＊＊代表性的中小连锁化妆品店，整合共性，挖掘特色，树立典型，以点带面，破局共赢，焕活CS渠道新生机。 图片图片 “区域强店”参考维度（门店数量、区域覆盖率、门店年销量、消费者口碑）—— ★ 门店数量在3-10家左右；★ 门店系统有统一的门头标识、统一的采购管理、统一的财务核算；★ 有一定发展空间的新式门店；★ 门店＊＊＊多为年轻一代、有新的经营思维；★ 信誉良好，受当地消费者喜爱；★ 无违法、违规等不良行为。 本次“区域强店“专题策划，计划触达500-1500家区域系统、3000-10000家门店，深度赋能区域强店，讲述CS新故事。  首站落地西北调研报告8·12重磅＊＊ CBE商业联盟西北大区秘书长兼青海分会会长周子波表示，西北尤其是青海的区域强店，吸纳消费者主要依靠的是专业服务。CBE商业联盟陕西分会会长葛凤臣认为，区域强店是美妆生态圈的一个重要组成部分，CBE在今年全国巡展期间推出的“区域强店新动能”对于CS渠道破局升级很有意义。 全面启动的“CBE区域强店新动能”专题策划，首站即落地西北大区。地广人稀的西北化妆品市场，有着非常明显的地域性差异，不同区域的发展相对而言也很不均衡。独特的市场环境，造就了西北区域强店不同的特点。 7月底-8月初，CBE将联合化妆品资讯、东耳文传，围绕西北地区区域强店基本情况、品类品牌、私域运营、项目管理、活动促销等重点进行实地调研。 图片图片图片图片 西北区域强店的渠道生态调研报告，将在8月12日举行的“CBE西北大会”重磅＊＊。同时，大会还将特别邀请西北区域强店代表登台亮相，并以案例分享、圆桌对话、荣誉表彰等方式，发掘区域强店行业新价值，激发化妆品实体店新动能。 更多关于“CBE区域强店新动能”的详情，请关注CBE后续发布的专题报道，以及8月12日在陕西西安举行的“2021CBE全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会”专题渠道生态调研报告的发布。 关于“CBE西北大会”更多信息，请关注图片会议信息2021CBE全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会图片主办方：CBE中国美容博览会承办方：CBE商业联盟陕西分会联合承办：CBE商业联盟甘肃分会、青海分会、宁夏分会、新疆分会 时间：8月12日 10:00-12:00（招商选品之约）8月12日 13:00-18:00（零售峰会）8月12日 19:00-21:00（颁奖晚宴）8月13日 10:00-12:00（CBE私享闭门沙龙）地点：西安锦江国际酒店（西安浐灞生态区欧亚大道西段6号） 扫码速抢参会名额图片此次大会定向邀约，100个名额限时开放，（经资质审核通过后，可尊享VIP待遇）名额有限，报名从速！ 图片

【CBE聚焦】洗护3.0时代，“护肤式”养发的概念深入中国洗护市场图片 艾瑞统计，2020年养发服务行业规模达到了730亿元，预计未来每年行业增速在10%左右，养发行业已进入高速发展期。年轻人群是未来养发行业的消费主力军。天然养发、健康护理，防脱市场潜力巨大。 90后开启防脱护发保卫战 今年，越来越多的脱发表情包在朋友圈扩散，护发防脱已然成为了年轻人口中“潮流”，尤其是90后，这两年更是早已卷入了“90后已秃”的调侃中。如何脱离“脱发”大军的话题也随即而来。图片根据调研显示，年轻一代更愿意为防脱产品而买单，其中90及95后的女性消费实力强劲。是防脱用品的主力消费军。 图片 作为国内少数几家持有“防脱育发特证”的大型连锁机构，拥有17年历史的养发品牌，源生堂始终以“民族草本，＊＊养发” 为核心竞争力，为打造令国人骄傲的民族养发＊＊＊＊。 图片  养发服务行业已经进入高速发展期 图片 随着洗护3.0时代的到来，年轻人不再满足于过去简单的“洗干净”，基础护发产品按下升级键，越来越多人意识到头皮需要精细化、专业化“养护”。而年轻人群即是市场的突破口，90后、95后新生代成为头皮养护产品的消费主力军。 在头皮护理的需求急速推动下，消费者对头皮健康的关注度不断提高，洗护产品的功效成分、原料包装也日趋升级，“护肤式”养发的概念深入中国洗护市场。 如香港嘉悦集团代理的RICA芮逸嘉，作为来自意大利的品牌，专注于自然清洁，让头部肌肤与发丝焕发活力与光彩，是头皮护理解决方案提供者。在第26届CBE中国美容博览会现场也带来了品牌明星单品：芮逸嘉焕活精华（喷雾）、芮逸嘉怡润护发素、芮逸嘉悦活火山水, 引发护发美发的浪潮。 图片图片 丝域养发也是一个为头皮头发护理操碎了心的核心代表，专业养发18年，秉承着“从头皮养起，让头发越养越年轻”的理念，为消费者提供全方位的头皮头发养疗方案。2021年还将重磅推出香氛养发系列，智能激光生发头盔、智能激光梳等，丝域养发领跑养发领域，深化品牌年轻化战略，持续＊＊行业发展新模式！ 图片图片 结语在巨大的市场需求推动之下，护发育发行业正迎来黄金发展期，把握年轻Z世代，调整年轻化的品牌战略布局亦会是市场竞争的取胜关键。“护肤式”养发抓住了消费者痛点，深入中国洗护市场，养发行业“秃”然崛起。

【CBE聚焦】香、细、奢！这是一个全身都需要仪式感的年代 Zora  CBE美容博览会  6天前收录于话题#CBE,19#CBE趋势洞察,10#香氛,2#洗护,1图片 ● 越来越香，越来越持久，以香氛洗护为代表的「嗅觉经济」正席卷洗护市场；● 120元以上高端洗发、护发产品增长迅猛，天猫平台上120元及以上高端护发消费占比已接近四成；● 洗护发进入4.0时代，头皮预洗、头发清洁、头皮护理、头发护理、头发染色及造型等步骤愈发精细；● 身体护理类目也拓展出包括身体乳/霜、磨砂膏、脱毛膏、沐浴露、颈霜、去螨皂等20多个细分类目。 消费者需求的指向，便是市场的风向。 随着消费观念的提升，我们见证了洗护产品从日常基础所需变为生活重要点缀的时代。再香一点，再细致一些，再浪漫奢华一点，这是一个全身都需要仪式感的年代！ #01香味「上头」「嗅觉经济」席卷洗护市场 「椰子味」「橙花」「海洋」…… CBNData联合天猫美护发行业发布的《2021洗护发品类趋势报告》显示，去年9月至今年2月期间，洗发品类热门搜索词TOP6中，有3个与嗅觉感受相关。 图片 消费者对香味到底有多么「上头」？ 数据表明，2017年至2020年，香氛类洗护市场销售额增长超7倍。越来越多品牌「闻」风而动，进入香氛洗护赛道。 白麝香的安心感，柚子香的清新安抚，海盐香的诱惑⋯⋯通过在日常沐浴中调入为情绪而定制的香氛，新出圈的香氛美容护理品牌KASE嘉私推出的氨基酸调香沐浴慕斯共有5种不同味道，为沐浴增加了一层精神享受，实现了现代女性对自我个性的表达和情感的释放。 图片 深耕高端香氛洗护赛道多年的阿道夫，也凭借独特的「精油5感香调」和「爱的味道」，获得众多消费者的喜爱。 图片 成功打造三谷品牌的保利沃利POLYVOLY，旗下新品牌Rever将产品重点放在多重感官享受及芳香疗愈效果，并且将主打大型高端商场的品牌旗舰店这一渠道，以香味为媒介，更好地达成消费者互动体验。 图片 #02用更细致的步骤增强洗护仪式感 在洗护1.0时代，浴室标配仅是「洗发水+香皂」两件套。但随着步入以Z世代消费主力的洗护4.0时代，对头发头皮及其他身体部位的护理已经向面部护理看齐，环节在增加，对功效的需求也更具体，随之而来的便是浴室产品的不断扩容。 洗护发方面，产品正根据头皮清洁、头皮护理、防脱固发、染烫修护、发质管理等具体功能进行细分。 新秀诗裴丝SPES在8月持续占据天猫深层清洁洗发水好评榜榜首，助其取得如此佳绩的，便是主打以面部级的护理理念改善头皮健康的海盐洗发膏。相关数据表明，诗裴丝已带动洗发膏品类销售额环比增长超1700%，开创了增速＊快的洗发膏赛道。 图片 据不完全统计，目前身体护理已分出身体乳/霜、磨砂膏、脱毛膏、沐浴露、颈霜、去螨皂等20多个细分类目。从今年京东618当天的销售数据中可以看出，增速＊快的，都是新兴品类。 图片 例如足膜销售额同比增长超10倍，浴盐销售额同比增长超5倍，身体护理精油销量同比增长超过3倍，脱毛膏/工具、足浴粉等销售额同比增长均超100%。 #03配方轻奢化中高端产品获更多价格认同 仪式感的本质还是情感的认同，而这一认同，已经在年轻消费者的推动下，转化为对中高端价位产品的价格认同。 CNData数据显示，2020年天猫平台上，120元以上高端洗发产品增长＊快，Hair Recipe、吕、卡诗KERASTASE等国际品牌成为消费升级的主要动力。而40-80元中端价位段，则由国产品牌阿道夫、KONO撑起。 而今年上半年的阿里平台洗护发产品排行榜，更是中高端品牌的天下。客单价超过300元的卡诗以6.4%的市场份额稳居榜首。 图片 将乳酸菌、玻尿酸、鱼子酱等护肤级成分加进洗发水中，既使产品受到新一代消费者的喜爱和追捧，更让产品有了打出轻奢价位的底气。 玻尿酸「头牌」华熙生物便推出了佰奥本集玻尿酸水漾健发精华液。以鱼子酱为卖点的洗护发产品也不少。诗裴丝SPES推出了鱼子酱臻萃奢养洗发水和护发素，国产新锐陶丝THESE也推出了全网热销的罐装鱼子酱发膜。上述产品的官方标价，均超过百元。 卡诗的黑钻钥源发膜，被称作「网红鱼子酱护理发膜的居家版」，添加了太平洋深海热泉的单细胞微生物，200ml的天猫售价达到520元。但这样的价格也没能吓退消费者对高端养护的热情，在巴黎卡诗天猫旗舰店中，该款产品累计销量早已突破10万。  结语仪式感消费正在Z世代的助力下成为新的重要消费理念。不断扩张的洗护市场正绞尽脑汁多向发力，为满足这份仪式感而努力。香一点，细致一点，更「＊＊」一点，相信品牌能为消费者创造出更多具有仪式感的非凡享受。