【CBE巡展】揭秘！9∙13中原大会完整版议程火热出炉  面对巨变的外部环境，化妆品零售生态圈格局正在经历改变，传统的线下零售生态圈亟需新的零售力量。 如何将线下零售生态与线上、私域运营相融合，打造零售全域新生态，将会成为线下零售赋能的关键！ 9月13日-14日，2020中国美容博览会全国巡展——CBE中原五省大会（以下简称“CBE中原大会”），即将在河南郑州正式开启。 作为深入中原一线为其＊＊定制的CS渠道“私享套餐”，本次CBE中原大会将再次聚合平台、品牌和渠道多方力量，继续以“全域触点·零售赋能”为主题，着重呈现新形势下中原化妆品品类新趋势，并围绕全域内容营销指南、实体店新模式重构、数字化运营、直播培训等智慧美妆新零售，邀请重磅嘉宾一同探寻2020年化妆品零售的隐秘机会与前行路径。   01  大会亮点 01CBE云探店，CS店内容营销洞察报告＊＊为了揭秘河南地区CS渠道标杆门店的运维秘籍，在本次“CBE中原大会”前，CBE联合化妆品资讯、东耳文传，开启“CBE云探店”之旅，以短视频的方式打卡探秘河南地区＊具代表性的化妆品店。 同时，本次“CBE中原大会”还将特别邀请尼尔森中国零售研究高级总监唐东，从中原市场数据出发，发布新形势下渠道品类和消费趋势洞察权威报告，全面解析中原地区的品类发展格局。 02零售峰会、零售大学堂全程直播本次“CBE中原大会”除了内容上的创新升级外，还开启了线上线下双向联动模式，9月13日的主峰会以及9月14日的“CBE零售大学堂”，将全程在“CBE云学社”官方平台进行直播，形成线上知识型社群交流，线下峰会、大学堂主题分享的线上线下融合新模式。 03云逛展线上平台年度创新项目“CBE云逛展”（云上美博会），将在优选全球好货的基础上，定制中原地区落地巡展专页，联动9月13日-14日线下品牌展示，提前预约，助力高效贸易对接。 04全域触点全新传播CBE抖音官方蓝V帐号@中国美容博览会发起区域话题，共同造势。 02  议程安排 中国化妆品零售业大会中原峰会9/13  14:00-18:00                  CBE中原大会颁奖晚宴9/13  19:00-21:00   CBE零售大学堂——郑州站9/14 9:30-12:00     扫码速抢参会名额  此次大会定向邀约，＊后50个名额限时开放，（经资质审核通过后，可尊享参会待遇）名额有限，报名从速！ 会议信息 2020中国美容博览会全国巡展CBE中原五省大会  时间：2020年9月13日-14日（周日、周一）地点：郑州万达文化酒店主题：全域触点 零售赋能  主办：中国美容博览会零售峰会执行主席：植物智慧晚宴总赞助：中原美妆节战略合作伙伴：高姿、纽西之谜媒体支持：化妆品资讯、东耳文传 

【参会指南】八步参会攻略，打卡“CBE中原五省大会”    9月13日-14日，2020中国美容博览会全国巡展——CBE中原五省大会，将在郑州万达文华酒店火热开启！大会将以“全域触点·零售赋能”为主题，全力探寻2020年化妆品零售的隐秘机会与前行路径！   作为深入中原一线为其＊＊定制的CS渠道“私享套餐”，本次CBE中原大会将再次聚合平台、品牌和渠道多方力量，从化妆品品类趋势出发，到门店运营实操以及内容、流量、数字化等，全面解码和构建中原地区化妆品店新生态。 CBE云探店，＊＊揭秘标杆门店运维秘籍“CBE云探店”，以短视频的方式打卡探秘河南地区＊具代表性的化妆品店，＊＊揭秘河南地区CS渠道标杆门店的运维秘籍。CBE零售大学堂——郑州站私域运营闭门课，多维度探寻自营流量的出路……优选美妆潮品，“CBE云逛展”高效配对年度创新项目“CBE云逛展”，将在优选全球好货的基础上，定制中原地区落地巡展专页，联动9月13日-14日线下品牌展示，提前预约，助力高效贸易对接。全程直播！零售峰会、零售大学堂精彩呈现会议全程在“CBE云学社”官方平台进行直播，形成线上知识型社群交流，线下峰会、大学堂主题分享的线上线下融合新模式。  就在9月13日-14日，“CBE中原五省大会”将在河南郑州正式召开！本次大会将进行全程实时直播，线上交流+线下互动，共同赋能零售释能未来。现将精彩议程、会议直播链接、精彩图片直播、酒店交通等一一奉上，就等你赴约郑州！  01  会议直播 本次零售峰会、零售大学堂将进行实时会议直播，同时，欢迎在CBE云学社社群互动交流，＊＊＊参会！ 019月13日 CBE中原五省大会 ⬅ 长按左图，识别二维码进入会议直播间，在线观看！ 029月14日 CBE零售大学堂——郑州站 ⬅ 长按左图，识别二维码进入会议直播间，在线观看！  02  图片直播 本次零售峰会、零售大学堂还将进行实时图片直播，第一时间捕捉会议现场精彩瞬间！ 9月13日 CBE中原五省大会 长按右图，识别二维码届时观看精彩照片  9月14日 CBE零售大学堂——郑州站 长按右图，识别二维码届时观看精彩照片   03  抖音蓝V官方推介 本次“CBE云探店”的调研成果，将汇集成为长视频报告——“2020年中国化妆品店内容营销调研报告·中原篇”，在9月13日举行的CBE中原大会上＊＊。 此外，“CBE云探店”每个门店的短视频，也将在“中国美容博览会”抖音蓝V官方账号、“CBE官方微信平台”、化妆品资讯、东耳文传以及CBE所有私域社群，进行多维定向传播。 更多精彩，请打开抖音，关注“中国美容博览会”蓝V官方账号，“CBE云探店“后续完整视频将陆续发布！   04  优质品牌在线对接 此次大会，CBE在优选全球美妆尖货的基础上，以特色品类、优质品牌与渠道互选、互动，共同发掘新时期契合门店定位、满足新生代消费者需求的走心商品，为零售赋能！ 同时，可以点击链接进入“CBE云逛展”品牌主页，抢先一步在线对接，优选美妆潮品！ 第一步 长按左图识别二维码 进入“CBE云逛展”主页 第二步 点击左图红框区域 进入“CBE中原大会品牌对接”  05  议程亮点     06  扫码速抢参会名额  此次大会定向邀约，＊后50个名额限时开放，（经资质审核通过后，可尊享参会待遇）名额有限，报名从速！  07  酒店交通  会议地点：郑州万达文华酒店（郑州金水区农科路16号）本次“CBE中原峰会”将在郑州万达文华酒店举行，酒店位于郑州繁华商业区-金水万达中心，可俯览“绿城”郑州的无敌美景。同时，郑州万达文华酒店交通便捷，可以轻松到达机场和火车站。    距离新郑国际机场驾车距离38.5公里（约51分钟）  距离郑州火车站驾车距离7.0公里（约26分钟）    08  会议信息2020中国美容博览会全国巡展CBE中原五省大会  时间：2020年9月13日-14日（周日、周一）地点：郑州万达文化酒店主题：全域触点 零售赋能  主办：CBE中国美容博览会零售峰会执行主席：植物智慧晚宴总赞助：2020中原首届美妆节战略合作伙伴：高姿、纽西之谜媒体支持：化妆品资讯、东耳文传 

【CBE巡展】这场关于“私域流量”的定制课，今日在郑州正式开讲   9月14日，CBE零售大学堂-郑州站，聚焦“私域流量”，并联合资生堂、青蛙王子、言安堂、慧研汇美、碧云天等，重磅打造私域营销定制课，与中原五省的渠道零售精英们，一同探讨自营流量的出路。   本次CBE零售大学堂，吸引了来自河南、河北、山东、山西、湖北等地化妆品CS渠道、零售精英，现场干货满满，气氛热烈！    01全域触点 零售赋能CBE中国美容博览会执行主席 桑莹 今年实体零售面临着＊＊＊＊的巨大挑战，后疫情时代，传统零售迭代碰撞、流量下滑、营销艰难，不确定的经济大环境，化妆品店的生意越来越难。如何在困难重重的现实情况下，＊大化挖掘自身特色，线上线下的积极融合、将劣势转化成优势，成为今年行业的关注焦点。 CBE中国美容博览会执行主席桑莹在致辞中提到，今年CBE以“全域触点·零售赋能”为主题，而今天的零售大学堂中原专场将联合行业多位大咖，从BA服务与门店体验、私域直播内容打造、天然私域流量层面的优势等角度出发，回归零售本质，重建消费者信任，助力门店线上线下全域融合零售焕新，切实为渠道赋能。   02资生堂·心链接 助力服务能力提升资生堂（中国）投资有限公司大众化妆品本部BA培训部部长 田睿智 结合疫情下零售门店的现状，田睿智提出，实体零售的一大特色就是社交属性，因此，从这个层面而言，资生堂认为BA服务是门店第一生产力！ 而早在1934年，资生堂就招募了第一批资生堂小姐。如今，数据显示，资生堂有2万多名美容顾问活跃在全世界89个国家和地区，为女性提供专业的顾问式服务。 田睿智提到，资生堂自2003年将日式体验式服务导入CS渠道后，先后伴随Za、安热沙、怡丽丝尔、悠莱、悦薇的引入以及成长。17年来为中国CS培育了一代又一代的专业美容顾问，极大的促进了专卖店的稳步发展。 2018年化妆品店受互联网的冲击，化妆品店价值进一步受边缘化，作为世界＊＊级专业服务美容品牌，一直坚持以“专业、经典、细节”的服务＊＊并推动化妆品专营店的发展，2018年资生堂凝聚百年服务精髓发起了心链接活动，通过全新升级的服务标准重塑化妆品店新价值。 随后，田睿智详细分享了这三年来心链接活动的详细进程。2018年资生堂进行了“知心服务”赋能，开启了资生堂日式服务溯源之旅；同时树立美容顾问标杆；打造＊＊闺蜜式服务标准；资生堂CS店员服务大赛；打造＊＊服务＊＊评级体系。赋能成果——店员服务意识大大提升；Prime精华销量卓效提升157%；会员到店客次数提升19.4%；诞生首批302个三星服务店员。 2019年资生堂则专注于“＊＊服务”三星店员赋能，首次开启店员日本研修模式；首次引入日本美容专家赋能；借助仪器实现科学＊＊推荐；心形象、心体验三星服务特训营；打造明星店员，内外兼修，你就是明星。通过赋能，店员＊＊推荐服务能力大大提升；店员整体形象提升；URA整体销售增长21％；明星眼霜销量增长62%。 而2020年-2021年资生堂将致力于全能BA的打造，在线下服务能力方面，将重点提升专业接待与体验能力、专业商品连带能力、专业护理服务能力；线上服务能力方面，将积极拓展朋友圈推广能力、社群运营能力、直播成交能力。＊终的目标是掌握全新进阶的专业保养知识，为全新的升级的顾客提供更加专业美容咨询；培养线上&线下结合闺蜜式服务接待能力，通过全时性的沟通方式，提升顾客粘性。   03美妆实体驾驭微信私域流量的进阶心决青蛙王子集团母婴事业部总监 张巧虹 分享中，张巧虹首先提出了商业竞争的核心是“效率和成本”之间竞争的观点。 从实体店到传统网店，从朋友圈、微信群到小程序，从抖音小店到快手小店，成交与服务的“场”一直在叠加，因此催生了新的社交零售型态。在张巧虹看来，社交电商就是碎片化渠道资源与能力的组织与运用。 以微信生态为核心的私域流量经营来举例，张巧虹认为既需要在公域流量池获取流量，也需要在自己的微信服务号传播品牌理念，微信服务号内容以产品推荐为主，促销活动为辅助，打造店铺名片，同时开辟会员板块；＊终通过小程序承接私域流量，提供购买转化及绑定服务。 而对于CS门店＊关心的快速引流问题，张巧虹也进行了分享，可从以下四个角度出发：1、现有客户的转介绍；2、门店周边商铺异业合作；3、进行周边5公里的地毯式扫码；4、进行微信朋友圈、抖音、快手的内容引流。 在私域运营时，张巧虹提到所有销售客服人员要明确沟通目标，保持人与人之间的互动，突破客户信任边界，建立专业的销售体系。同时注意平台运营规则，保证信息送达率以及客户资产的稳定性。 同时，在个人IP账号的塑造时要让消费者感知温度，通过打造美业专家，感知店铺温度，输出有引导性的价值观，以独立的人格标签，缩短与用户之间的距离感，＊终提升粉丝对店铺粘性。   04回归商业本质，重建消费者信任碧云天连锁店总经理 张煜东 作为实体零售的代表，张煜东首先分析当下CS门店困境的根源：店铺为卖货而卖货，为利润而卖货，完全不顾客户需求；线上的收割，不得不降价打折搞活动；“名品低价”、“薄利多销”的误区；客户在大环境影响下，为买货而买货，谁的折扣低买谁的。 而针对这些现有的困境，张煜东也给出了解决方案：1、回归商业本质，满足客户“让自己变得更年轻，漂亮”的需求；2、重建消费者信任，让顾客敢听店员讲解。 基于此，张煜东以及他的碧云天连锁店提出了“分龄护肤”模式，既根据客户不同年龄段身体机能的变化和当时皮肤的状态，为客户制定＊适合的护肤计划。 并且，具体介绍“分龄护肤”与传统模式有3大不同：1、传统模式是为卖货而卖货，新模式是为客户提供护肤指导；2、传统模式对品牌依赖性较强，“分龄护肤”则不需要；3、传统模式需要经常搞活动，“分龄护肤”不需要搞活动就可以让客户对店铺形式依赖。   05如何做一场爆单直播慧研汇美商学院院长 李慧子 李慧子首先分析了不同平台KOL和主播对消费者的影响力，在此基础上，她提出不同直播目的有不同的直播方式：提高成交率采用尖货秒杀；连带率进行尾货拍卖；客单价进行硬货预售；客单数进行种草转化；返店率需要刚需拼团；会员数提升则需要关注打赏。 随后，她详细分析了这6种目的下的直播操作模式。拿精品预售类直播来说，对于高客单价的产品，传统操作，消费者会选择在李佳琦和薇娅直播间下单，而采用预售，只需预付很少一部分的定金，这样更容易促进消费者的冲动消费，在此基础上，可以参照传统电商的做法进行预付款翻倍操作，这样更容易促进消费者成交。 而对会员数提升为目的的订阅打赏类直播，李慧子认为＊主要的就是需要“刷脸”，在主播的选择上也有讲究，要么是天生具有颜值和吸引度的主播，消费者都爱看，还有一种选择就是店老板本身。如果两者皆无法满足，那么还可以采用多人直播，进行生动的互动。对于消费者来说，进行过打赏的直播印象更为深刻，也更容易促成成交。   06微信私域社群运营 黛芮生物科技（上海）有限公司 言安堂CEO 赵国庆 近年来，成分党频出。在赵国庆看来，成分党的流行是由于社交媒体的出现，给了品牌更多的时间和机会去讲述研发和科技背后的事。 赵国庆具体分享了如何从成分的角度来讲故事，以美白来说，有3个路径可以完成，针对这三个路径生产不同的内容，进行不同成分的输出，如377可以抑制黑色素的产生，烟酰胺可以抑制黑色素的转移，果酸类的产品可以加速黑色素的分解。 在深度内容打造的基础上，言安堂通过多平台自媒体矩阵进行传播，比如在护肤科普主战场微信、哔哩哔哩、小红书等，以硬核内容在公域中获取流量；而在抖音、微博等平台，则以普适内容，在公域中获取流量。 赵国庆把言安堂的内容体系平台总结为三级，即专家+编辑=专业平台输出，通过培养KOL，建立KOT团队，给粉丝提供内容，给会员提供培训，给KOC提供平台。 

　　小内双的妹纸常给人清秀干净的印象，大部分的妹纸也习惯了自己清汤寡水的素雅造型。而今天小编要给大家分享一款超迷人的走心妆容，妩媚双眼和性感大红唇，让小内双的妹纸也能拥有惊艳众生的美丽。　　Step 1：修剪好眉毛后用眉笔画出眉毛的基本轮廓。　　Step 2：用棕色眉粉填满眉毛的轮廓，确定＊终眉形。　　Step 3：用眉梳梳理眉毛。　　Step 4：用棕色染眉膏染好眉毛，眉色会更加自然，眉毛也会更加立体。　　Step 5：用眼影刷沾取粉橘色眼影在上眼皮轻薄的大面积晕染。2021上海美博会是业内人士实现一站式采购计划的理想平台。展会同期举行“第十届上海国际美发美容节”。兼具学术性及商业性的精彩活动及高端论坛，涵盖美容、美发、美甲等多个主题，特邀专家学者、行业精英，与会业内人士共同分享＊新科技、市场、潮流资讯，使美博会的内涵更为丰富，更有吸引力。　　Step 6：接着在上眼皮靠近睫毛的1/2区域内用粉橘色眼影重复晕染，使得靠近睫毛的这1/2区域内颜色更深一些。　　Step 7：用黑色眼线膏沿着上睫毛画一条上眼线，眼尾拉长上扬。　　Step 8：用睫毛夹将上睫毛夹卷曲上扬。　　Step 9：在上睫毛刷上睫毛膏。　　Step 10：下眼尾用深灰色眼影晕染。　　Step 11：下眼皮前2/3段用金色珠光眼影提亮。　　Step 12：两颊打上粉色腮红，让好气色从内而外的显现出来。2021上海美博会展品范围涉及美容护肤品、化妆品、专业美容院产品及设备、专业美发产品、美容用具、美容保健品、美体及瘦身、彩妆香水等。此外，美容美发专业培训学校、专业媒体和各地的商会、协会等也到会宣传；可谓应有尽有，既专业又全面。　　Step 13：＊后用正红色口红突出丰满性感的的双唇。　　唯美又浪漫，小内双的妹纸们不能错过的惊艳之美！

中国化妆品网上销售额今年上半年增长26%业界观察 0 作者： 富体美丽 [ 2020-09-14 ] 虽然中国网上化妆品交易在快速增长，但今年上半年因为新冠疫情，增长势头放缓。 据韩国贸易协会消息，中国化妆品产业受网络直播等影响，呈现出恢复的态势。 《每日经济新闻》报道，美妆市场调查数据显示，今年1~6月，化妆品（含美体和精油）线上销售额495.4亿元，虽然同比增长26.1%，但增速同比降低49.5个百分点，增速放缓。 u=3091920545,2272885265&fm=26&gp=0.jpg 特别是与护肤品相比，彩妆相对受到疫情影响更大。 彩妆香水及香水（含美妆工具）今年1-6月线上销售额达173.56亿元，较去年同期增加16.7亿元，同比增长10.6%。增速同比降低83个百分点，受疫情影响相对较大。 护肤品牌在中国表现截然不同，引发关注。 与实体店相比，喜欢在网上购买化妆品的中国女性消费者也呈增加趋势。 据上海新消费研究中心发布的《2020美好消费中国美妆品牌研究报告》显示，除品牌专卖店外， 网购成为＊主流的消费方式，通过直播购买的消费者群体不断壮大。 49.6%的女性消费者会通过网络平台购买美妆产品，10.2%会通过网红直播间购买。 

　　眼影膏相对于眼影来说会使眼睛更加有光泽，显得饱满性感。常用眼影的mm们不妨尝试一下眼影膏。有很多mm不知道使用眼影膏的正确方法，造成眼影膏的晕染，下面，2021上海美博会小编就为大家送上眼影膏的用法全解。　　银色眼影膏用法　　Step1：蘸取眼影膏涂抹在上眼皮，眼尾要稍微加深一些.　　Step2：下眼睑部分也涂上一些银色眼影，这样可以统一效果，而且更能达到楚楚动人的效果。　　Step3：接下来就是眼线部分了。基本的就是涂在眼睛根部，但是如果你更想让自己的眼睛显得像娃娃一样有圆又大的话那么你就可以在眼球的上方稍微加宽眼线了。如果你有银色的眼线笔你就可以在眼线边缘描绘上。增强闪亮效果。　　Step4：睫毛部分，可能到现在为止你会感觉自己的眼妆很夸张，不过不要紧，＊后只要把睫毛用浓密型睫毛膏以及拉长型睫毛一起使用使睫毛又卷又俏又浓密，这样你如同娃娃的眼睛就塑造成功了。记住睫毛不要涂成苍蝇腿不言我们就前功尽弃啦。　　褐色眼影膏用法　　Step1：把画笔横着拿，横向的将眼影膏轻轻画过去，它会变成线条状。2021上海美博会展品范围涉及美容护肤品、化妆品、专业美容院产品及设备、专业美发产品、美容用具、美容保健品、美体及瘦身、彩妆香水等。此外，美容美发专业培训学校、专业媒体和各地的商会、协会等也到会宣传；可谓应有尽有，既专业又全面。如果想让自己的眼睛变大的话，可以把画笔变成斜横的，它就会变成一片的面积妆效。　　Step2：再用指腹做一些些晕染，把颜色慢慢推开。一个黑色的眼影膏和一个简单的工具就能达到这样神奇的效果。魅魅的感觉，眼睛瞬间大了三分之一。　　Step3：可以利用一些深咖啡的颜色，用眼影刷把咖啡色的眼影叠上去，很快整个颜色的层次一下就出来了。2021上海美博会是业内人士实现一站式采购计划的理想平台。展会同期举行“第十届上海国际美发美容节”。兼具学术性及商业性的精彩活动及高端论坛，涵盖美容、美发、美甲等多个主题，特邀专家学者、行业精英，与会业内人士共同分享＊新科技、市场、潮流资讯，使美博会的内涵更为丰富，更有吸引力。接下来把下眼线的地方描绘一下，眼睛变的更加神采奕奕。