妆容的种类很多，淡妆和浓妆也要看个人喜好和合适与否。不过呢夏天**还是化淡妆类了，不会给人厚重感显得更加清新自然。接下来2019上海美博会的小编为大家介绍小清新眼妆的画法，爱美的你千万别错过~　　这个小清新眼妆属于淡妆类哦，非常的自然好看并且也是*适合夏天的妆容了，让你无时无刻都散发出精致动人的魅力！　　准备工具：眼影盘，眼线笔，假睫毛，睫毛膏，眼影刷，假睫毛胶水，染眉膏。　　步骤一　　我们今天介绍的是小清新的眼妆哈，关于打底口红什么的就更简单啦！根据淡妆的特点来打合适的底妆和口红就好！而小清新的眼妆第一步首先要用暖棕色的眼影来晕染整个眼窝，不要打太厚重。　　步骤二　　第二步搭配橙色眼影来晕染在睫毛上方也就是双眼皮的位置，单眼皮妹子同样刷在那个位置就好。再使用深棕色的眼影晕染下眼线，从外眼角到内晕染即可，**用扁形的眼影刷哦否则妆容易花且太宽。　　步骤三　　这时候就到了睫毛部分了，拿出眼线笔画一条外眼线，沿着眼型画即可。画眼线能让你的眼睛看起来更大一些，接下来可以贴假睫毛啦！　　步骤四　　拿出假睫毛，在贴之前要根据自己需要的长度来进行修剪一下哦，把假睫毛涂上睫毛胶水后弄个弯曲的弧度等待十秒左右。把假睫毛贴在眼睫毛部位轻轻推一推弄好形状，上睫毛贴好后再用眼线笔补一下眼线看起来更加自然，**补一条内眼线哦！　　步骤五　　用睫毛膏把假睫毛和自己的睫毛刷在一起，这样才能打造**贴合的效果哦。除了上睫毛以外，建议下睫毛也要贴一贴。把假睫毛剪一下剪成小簇的粘贴，下睫毛贴好后更显神采。　　步骤六　　**一步就是眉毛啦！如果你的眉毛天生就挺好看，那么只需要用染眉膏轻轻描深一些就已经很好看了。如果眉毛不太好看的女生，就需要用眉笔先描出自己想要的眉形，然后再加深填满眉毛内部就OK啦！　　精致又自然的小清新眼妆就完成啦！小清新眼妆的妆容比较淡且没有过于艳丽的眼影色，给人好似素颜的感觉呢！看起来很清纯的小清新眼妆*适合夏天了，妹子们赶紧试试吧~　　以上介绍的是关于小清新眼妆化法的内容，希望能对你有所帮助，非常感谢大家的阅读和关注！

　　每天就是要将自己打扮得精致出街，化妆是必不可少的，那么适合软妹子的春季粉色系妆容教程分享给大家。跟着2019上海美博会的小编来看一下吧。　　粉色是代表很软萌，很甜美的感觉，这款适合软妹子的春季粉色系妆容，教程很简单也很容易上手的。　　1、首先要做遮瑕的工作，用粉色的的粉底遮瑕，可以遮住血管的色沉和黑眼圈，达到提亮的效果。　　2、用手指在眼窝的地方慢慢推开，用美妆蛋弄均匀。　　3、用绿色的遮瑕膏，可以遮住红色的遮瑕，脸颊鼻翼和痘印的地方，用刷子涂抹均匀。　　4、将黄色调的粉底和粉色的的粉底，要以2:1比例混合，这样画出来的妆容会更自然，再用手指点在脸上。　　5、美妆蛋涂抹均匀后，用粉底再涂一遍脸颊。　　6、美妆蛋涂抹粉底来模糊唇线，再用刷子将定妆粉扫在脸上，会让妆容更加的持久，就这样完成了底妆。　　7、到画眉毛了，用眉笔画出一个轮廓，再用眉毛同色系的染眉膏填满。　　8、眼妆就用淡粉色带有珠光的眼影，填满你的眼窝。　　9、接着是下眼脸的边缘，要画在卧蚕以内的地方，再用深色一些的粉红色腮红上色，用腮红打眼影会提升妆容的统一颜色。　　10、再用棕色珠光眼影沿着上睫毛涂，外眼角的三角区域注意也要刷棕色，这样看起来眼妆才更自然。　　11、棕红色的眼线笔将睫毛根变慢，画出上扬的眼线。　　12、用睫毛根刷上下的睫毛，再用珠光粉晕染下睫毛的边缘。　　13、腮上淡粉色的腮红在苹果肌的地方，用玫粉色和西瓜红的两种颜色搭配，画出渐变色的咬唇妆。　　14、用淡褐色的眉粉刷一下鼻子轮廓，这样的打阴影会让你鼻子更有立体感，春季粉色系妆容就这样完成了。　　以上适合软妹子的春季粉色系妆容教程，你们都学会了吗？

【洞察】2018中国购物者报告，高端化驱动品类增长    近日，贝恩咨询联合凯度消费者指数发布了《2018中国购物者报告》。报告指出，在不断壮大的中产阶级消费者消费升级，积极追求改善健康和生活方式的推动下，2017年中国快速消费品市场迎来反弹。2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%提高为4.3%，为六年来**回升。  渠道变革对于在家消费，由于更多消费者不再前往大型超市购物，而是更青睐比较便利的购物选择，大卖场的销售额继续下滑，降幅达2.5%。超市和小超市销售额增长4.8%，部分得益于他们在日益繁荣的O2O配送服务中所扮演的角色。传统杂货店继续丢失阵地——销售额下降5.4%。 有一项令人意外的发现是，过去五年一直保持高速增长的便利店，去年销售额仅增长2%，成为O2O配送扩张和竞争的牺牲品。    2017年线上销售继续保持强劲势头，增速超过28%。线上渠道如今占大约10%的市场份额，比两年前翻了一番。婴幼儿和美妆品类仍然是****的网购品类，得益于海外购的流行，也因为中国消费者依然青睐外资品牌的品质和选择。  电商渗透率增长正从上线城市向下线城市转移。一线城市的电商渗透率仍然是**的，达到73%。但下线城市也在迎头赶上：三线和四线城市的电商渗透率每年平均分别增长18%和17%。   高端化驱动品类快速增长中国消费者在高端产品上的花费增加，驱动个人护理品类增长。个人护理品牌在2017年业绩表现强劲，销售额增长高达9.5%，平均售价上涨7.9%，销量提高1.5%。    品牌主要通过两种方式促进高端化。一种方法是提高SKU价格——例如2017年牙刷和护发素等产品就属于这种情况。另一种方法是推出更多高端SKU并提高现有高端SKU的销量，牙膏及护肤品等。   报告称，在个人护理品中，漱口水与化妆品成为增速*快的品类。其中，漱口水的增长率高达48.6%，彩妆增长达16.1%。   YSL和兰蔻等奢侈大品牌是美容品类（化妆品和护肤品）快速增长的主要驱动力之一。YSL在2017年的销售额增长为原来的3倍，主要归功于畅销的口红产品。与此同时，百雀羚和自然堂等本土品牌也增长迅速。 头发护理品类（洗发水和护发素）继续保持强劲增长势头。在2016-17年，清扬等大品牌实现了较高的销售额增长，但高端小众品牌的表现更加出色，独特创新是原因所在。作为中国首家推出无硅油洗发水的品牌，滋源在2015-2017年的增长超过105%。这也促使许多大品牌也随即推出了各自的无硅油洗发水。韩国高端洗发水吕牌在2017年增长了22%，主要销售头发和头皮护理产品。  进口品推动线上快消品增长进口产品（以婴儿和美容品类为主）占据快消品线上销售总额的39%，因为中国线上购物者不断改变他们对电子商务的看法。*初他们是在网上淘便宜货，但逐渐地他们开始从线上渠道购买高端产品和小众品牌，从追求性价比转变为追求品质。  而在外资与本土品牌的市场表现中，不难发现，一些品类，本土品牌夺走了外资品牌的市场份额。   品牌如何致胜？充分利用渠道动态，预测未来零售整合。品牌商可以投资线上销售以抓住增长机会。随着零售商调整适应“新零售”（利用数据对人、货、场进行重构），品牌商还可以投资不断变化的线下渠道，打造有吸引力的购物体验，并将店面改造为配送平台。 开发高价值、个性化的产品，利用高端化的发展趋势。随着中国消费者越来越成熟，他们更加重视能够满足其个性化需求的高端产品。 转型为数据驱动、以消费者为中心的企业。他们可以生成专有消费者数据，支持产品创新、定价和促销策略。他们还可以建立新能力和企业文化，以满足这种以消费者为中心的运营模式的要求。 零售如何致胜？为“新零售”做好准备。参考高鑫与阿里巴巴近期建立联盟的做法，传统零售商应当为“新零售”做好准备。例如，他们利用数据分析把购物者画像与购物者行为联系起来， 藉此增加门店流量、改善客户流失管理和通过更**促销提升利润的手段。 另外一个重要措施是把库存和供应链管理与电商零售或解决方案平台整合。零售商可以改善库存管理能力的成本和效率，例如仓储管理、库存规划和**一公里配送。 重新设计门店组合和业态，更全面地捕捉客户需求。零售商可以优化货架空间，创建更多基于场景或体验的空间，提升客户粘性和充分利用在外消费快速增长的趋势。 让店内体验再度变得有吸引力。门店应当进行数字化投资，利用增强现实、数字化价签、“魔镜”和派样机等创新技术，营造完善的店内体验以及与购物者之间更频繁的互动。

　　我们化妆的的时候不能一味的追求均匀靓丽的肤色，更要注重脸部的曲线和立体感，该凸的地方凸，该凹的地方凹，这样的化妆方式才会令脸部显得小巧。下面2019上海美博会的小编来为大家介绍一下。　　步骤一：粉底液　　首先在上粉底液的同时就要体现出阴影的部位，打粉底液时要从脸部中心向外侧逐渐减少用量，这样才能达到自然的效果。　　温馨提示：全脸都用一样的分量的粉底液会使脸看起来很大的哦。　　步骤二：阴影　　在脸部轮廓骨下方打上阴影，用粉刷从脸部外侧向中心轻轻扫过，这样从颧骨向下部位的斜线阴影会让脸看起来更细长。　　从脸部两侧下巴骨的线条清扫一层阴影，轻轻的来回轻扫均匀，从正面看的会有V字脸的效果。　　顺着发际线轻轻地扫上阴影，遮盖上边界线。想要打造小脸，立体感是非常重要的，在鼻子的部位应该按照鼻子整容式的手法来化妆，在鼻子的部位上打上相应的阴影，鼻子高也会让脸显得更小。　　步骤三：腮红　　太浅的颜色，或者太亮的光泽都会让脸脸显的大，所以尽量使用与肤色相近的腮红才能打出与阴影**链接的斜线造型。　　到了这个步骤大家学会了吗？下面我们来进入高光步骤　　步骤四：高光　　首先在脸部中央的狭窄区域内打上高光，脸上的光芒都要凝聚在脸部的中央，这样才会显得脸小。　　温馨提示：高光打得太多容易出现脸更大的错觉，容易给人膨胀感。所以高光和阴影都要适量，才能让脸部起到瘦脸立体的效果。　　我们的T字部位很重要，为了能更有立体感，我们可以打上高光。T字部位就是鼻梁和眼睛的范围，这些地方加上合适的高光，能让你的五官更加立体，整个妆容都变得好看起来呢！　　温馨提示：假如你觉用刷子刷阴影的难度比较大的话，可以选择比自己肤色深一个色号的粉底来代替阴影，这样使用简单又方便。　　好了，看完这些，大家都应该知道该怎么给自己的脸部打上合适的粉底液和阴影了吧，是不是显得脸比较巧小精致了。

【CBE关注】哪五大美妆话题是社交平台上讨论的热点    从种草到直接跳转电商导购，微博、微信公众号、小红书等社交平台在广大消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著，社交平台在缩短消费者决策路径的同时，也形成了对整个营销闭环的完整覆盖。因此，美妆品牌越来越重视其品牌和产品的社交推广，也在不断探索社交平台上的营销玩法。 近日，群邑移动和数据合作方热巢重磅推出《2018美妆社交白皮书》，从社交平台上的美妆人群与讨论话题分析、美妆品牌解析、到2018小红书影响力者排行榜和品牌营销启示等全方位解读美妆社交。     美妆不仅是女性的“刚需”，也是男性的需求讨论美妆的人群中不乏22%的男性，男性对美妆产品的需求和关注度同样不容忽视。从*早的《女人我**》中走出的凯文老师和小P老师等，就为男性KOL奠定了专业的基础，更多专业男性护肤品牌进入中国也可以看出一斑。品牌不妨尝试配合其集团产品或者母品牌的光晕影响，进一步与其男性受众进行沟通。   从年龄层来看，社交平台上的美妆人群主要集中在18-30岁，他们面临从学生到初入职场的选择，各种场景交叠出现在眼前，需要配合不同妆容出战。品牌在做社交传播时不妨针对大学生、职场人身份和各自独特的美妆需求，以更直白的语言与之沟通。  KOL测评是为用户种草及*终实现带货的关键环节许多流行起来的口红颜色并不是品牌推出时的色号，而是KOL为其原创的名字。例如“斩男色”，这种以效果为导向的命名方式不但易于记忆和传播，还会引起消费者的好奇。无论是“斩男妆”，还是“桃花妆”，这些KOL原创说法在微博、微信、小红书这三大主要的美妆社交平台上早已引爆巨大的社交传播力。   就美妆社交平台上讨论第一的品类口红来说，影视剧中的明星色虽然是引发用户关注和讨论的源头，但真正给用户种草的过程其实是KOL试色。在美妆社交传播路径中，KOL测评是为用户种草及*终实现带货的关键环节。品牌可以在推出新品时，考虑与美妆KOL合作，为产品创造更易传播的“社交名称”，设计适合的场景妆容，从而在社交平台实现更**的传播。  你有你的**，我有我的限量款卖点在诸多美妆品牌中，阿玛尼、圣罗兰、迪奥占据粉底类社交声量前三甲，阿玛尼荣膺粉底领军品牌。这些**占有行业**声量，且各自有其明星款产品，优势明显。相对小众的美妆品牌不妨从包装入手，捕获消费者对于各种限量版包装的化妆品的追捧。无论是电影联名款、明星或知名博主联名款，还是节日限量款，只要是限量版或者特别包装，都更容易抓住女性的眼球，成为社交平台讨论的焦点。 2018小红书**影响力100人排行榜   社交平台五大热点美妆话题报告显示，妆容、遮瑕、粉质、包装、搭配是目前社交平台上讨论*热门的话题。“斩男妆”、“桃花妆”等KOL原创说法引爆社交传播。社交平台上多讨论整体的妆容描述，例如中性妆容、2017**妆容等。由KOL创造出来的斩男妆、桃花妆等妆容容易引发流行趋势；而像约会妆、面试妆等妆容都是目的明确、以效果为导向推出的，也易得到广大社交用户的理解和传播。 遮瑕是每个人不可或缺的基本要求。由于肤质特点和审美的原因，亚洲人更青睐纯净无暇的肤质，因此对遮瑕有着很高的需求。无论是眼部干纹还是黑眼圈，遮瑕几乎是每个消费者的基础要求。遮瑕因而成为美妆用户社交平台上*讨厌的内容之一。 美妆测评不能少了谈粉质。社交平台上的美妆测评大量讨论水润、哑光等粉质话题。粉质成为美妆测评的一股不可或缺的评价维度。粉质细腻与否、是否飞粉等是用户选择产品的重要因素。 任何限量版的特别包装都能成为社交讨论的焦点。品牌推出的各种限量版包装的化妆品总能引爆社交讨论。无论是电影联名款、明星或知名博主联名款，还是节日限量款，只要是限量版或者特别包装，都能轻易抓住女性的眼球，成为社交平台讨论的焦点。 搭配是KOL的“口头禅”。妆容搭配是KOL在社交平台上经常谈论的话题，有些时候KOL甚至为了搭配妆容推出衍生品。在此之上，妆容和服饰的搭配成为更加进阶的讨论话题。 口红、保湿、粉底三大*常用化妆品占据讨论榜前三，社交平台上美妆小白仍占大多数。  

【CBE关注】日韩化妆品妙招百出争抢中国市场   近日，有日本媒体报道称，在中国的化妆品市场上，日系韩系品牌势头强劲。其中，高丝、资生堂等日系品牌，借助访日中国游客的购买而提高了知名度和好评率；而韩国的爱茉莉太平洋集团则在年轻消费者中获得了广泛支持。   据《日本经济新闻》8月2日报道，在位于上海南京西路上的一家百货公司，高丝旗下的黛珂品牌专柜，售价超过1万日元（约合90美元）一瓶的护肤品相当畅销。不仅是中国游客在日本爆买的几千日元一瓶的“雪肌精”，**品牌黛珂在中国也已经拥有了众多拥趸。 高丝中国化妆品公司总经理堀田昌宏自信地表示：“在保湿等方面效果显著的日本产品的高品质正在获得（中国消费者的）认可。”黛珂在中国目前共有13家专柜，公司计划到2020年将这一数字增加到30个。   中国进口日本化妆品超12亿美元 据报道，2017年中国赴日游客人数约为735万人次，其中八成都购买了化妆品。对中国的出口也拉升了日本各大化妆品企业的业绩。据中国海关的统计，2017年中国进口了约12亿美元的日本化妆品，是2015年的2.5倍，增长迅猛。访日游客在接触到日本产品的高品质后再在本国专柜购买的趋势愈发明显。 报道称，高丝以外的其他化妆品企业表现也很强劲。资生堂的在华业务一度因为在中国生产的中低端品牌销售低迷等原因陷入停滞，但现在的销售势头非常好。由于看准了日本本土生产的化妆品需求旺盛这一点，2017年以来，资生堂在日本本土生产的护肤品牌“怡丽丝尔”也在中国开设了品牌直营店。到2020年前，主力品牌“资生堂”在中国开设的体验店将达到约270家。   中国市场韩妆进口额登顶首位 报道指出，在中国，日系品牌的竞争对手主要是韩系品牌。6月，一家刚刚经过装修的“伊蒂之屋”实体门店吸引了不少十几、二十岁的女孩子。店内产品有近千种，包括60元的唇彩、眼影，还有帮助顾客确认上妆效果的虚拟现实技术装置，让购物充满了娱乐性。   报道称，该品牌每个月都会推出50种左右的新产品，再利用一些网红的推荐吸引年轻人，店铺数量已经增至68家，比2015年增加了50%。负责销售的詹伟经理强调说：“我们就是要吸引那些习惯使用数字产品、追求其他品牌不具备的个性化产品的年轻人。” 拥有这一品牌的爱茉莉太平洋集团借韩剧的东风扩大了在中国彩妆市场的份额，2017年的市场占有率已达6%，是2014年的1.5倍。 据报道，更有来自韩国的美迪惠尔、3CE等新兴品牌相继进入中国市场。2017年，中国市场的韩国化妆品进口额**超过法国，登上首位。日本产品也在今年上半年实现了同比翻番的迅猛增长，来到了直逼头把交椅的位置。