90后步入30岁，95后开始抗初老，朋克养生成为年轻一代又杠又认真还要精致的生活方式：可乐泡枸杞、红枣配咖啡、蹦迪贴膏药......乘风破浪的姐姐们开始越来越重视内服外养，口服美容正在瞄准“美颜经济”的下一个明星赛道。数据显示，2025年营养保健品行业市场规模预计达到3740亿元，口服美容的需求逐渐多样化，抗糖、抗皱、抗衰老成为抗老细分口服美容产品消费增速类目。今年26届CBE中国美容博览会上，E3馆“口服保养品专区” 聚集来自中国、日本、瑞士、德国、泰国、澳大利亚等国家的众多知名品牌，吸引了许多观众前来探索品类新机遇！

【重磅】CBE区域强店新动能，首站西北全面激活！CBE美容博览会     激发化妆品店新动能， 焕活 CS 渠道新生机！   从CS业态整个产业链来看，遍布全国的5万余家区域强店（B类店），已处于中坚力量，他们是行业品牌商的主要资金来源，也是撑起行业尤其是民族品牌的骨架，其市场作用足以牵动整个业态，影响到品牌和代理商的正常运营。   但事实上，不同于对百强连锁的关注，无论是平台、媒体，还是品牌，对于区域强店的研究和探讨，并不足以为其提供变革、升级所需的思维和资源支撑。   基于此背景，为进一步了解各区域强店系统的现状、诉求，整合资源，促进区域强店的良性持续发展，CBE中国美容博览会首次在行业内，全面开启“区域强店新动能”专题，焕活全国各区域内优势美妆连锁新生机！       聚焦区域强店 焕活渠道新生机   区域强店，作为CS渠道的中坚力量，实地探访和分析研究他们目前面临的困难，解构他们的需求，展现他们的生命力和价值，不但对于CS渠道具有普适性和匹配性，而且能够真正全域赋能并推动上游的品牌及供应链自我变革、自我完善。   本次CBE全面开启的“区域强店新动能”专题，从2021年开始以3年为周期，通过实地走访、调研，深入西北、中原、西南三大区域内＊＊代表性的中小连锁化妆品店，整合共性，挖掘特色，树立典型，以点带面，破局共赢，焕活CS渠道新生机。   图片图片  “区域强店”参考维度（门店数量、区域覆盖率、门店年销量、消费者口碑）——   ★ 门店数量在3-10家左右； ★ 门店系统有统一的门头标识、统一的采购管理、统一的财务核算； ★ 有一定发展空间的新式门店； ★ 门店＊＊＊多为年轻一代、有新的经营思维； ★ 信誉良好，受当地消费者喜爱； ★ 无违法、违规等不良行为。   本次“区域强店“专题策划，计划触达500-1500家区域系统、3000-10000家门店，深度赋能区域强店，讲述CS新故事。     首站落地西北 调研报告8·12重磅＊＊   CBE商业联盟西北大区秘书长兼青海分会会长周子波表示，西北尤其是青海的区域强店，吸纳消费者主要依靠的是专业服务。CBE商业联盟陕西分会会长葛凤臣认为，区域强店是美妆生态圈的一个重要组成部分，CBE在今年全国巡展期间推出的“区域强店新动能”对于CS渠道破局升级很有意义。   全面启动的“CBE区域强店新动能”专题策划，首站即落地西北大区。地广人稀的西北化妆品市场，有着非常明显的地域性差异，不同区域的发展相对而言也很不均衡。独特的市场环境，造就了西北区域强店不同的特点。   7月底-8月初，CBE将联合化妆品资讯、东耳文传，围绕西北地区区域强店基本情况、品类品牌、私域运营、项目管理、活动促销等重点进行实地调研。   图片图片图片图片  西北区域强店的渠道生态调研报告，将在8月12日举行的“CBE西北大会”重磅＊＊。同时，大会还将特别邀请西北区域强店代表登台亮相，并以案例分享、圆桌对话、荣誉表彰等方式，发掘区域强店行业新价值，激发化妆品实体店新动能。   更多关于“CBE区域强店新动能”的详情，请关注CBE后续发布的专题报道，以及8月12日在陕西西安举行的“2021CBE全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会”专题渠道生态调研报告的发布。   关于“CBE西北大会”更多信息，请关注 图片会议信息 2021CBE全国巡展西北五省大会 暨中国化妆品零售业大会西北峰会 图片主办方：CBE中国美容博览会 承办方：CBE商业联盟陕西分会 联合承办：CBE商业联盟甘肃分会、青海分会、宁夏分会、新疆分会   时间： 8月12日 10:00-12:00（招商选品之约） 8月12日 13:00-18:00（零售峰会） 8月12日 19:00-21:00（颁奖晚宴） 8月13日 10:00-12:00（CBE私享闭门沙龙） 地点： 西安锦江国际酒店 （西安浐灞生态区欧亚大道西段6号）   扫码速抢参会名额 图片此次大会定向邀约， 100个名额限时开放， （经资质审核通过后，可尊享VIP待遇） 名额有限，报名从速！   图片

重磅】产学研共探落地方案，2021中国敏感性肌肤大会开启破局之路！图片  敏感性皮肤人群正不断扩大，敏感肌护肤品购买意愿的持续提高，针对敏感肌护理的功效护肤品比重上升，这一＊＊成长性的细分赛道，正等待品牌分享行业红利，高速增长可期。     2021年7月23日（上海），全产业链的资源共享平台CBE中国美容博览会，联合上海蔚美实业股份有限公司朵嘉浓品牌，汇聚皮肤科专家、医师、品牌、原料、OEM、检测、知名KOL等各领域标杆性人物，产学研齐聚一堂，以“＊＊修复·靶向舒敏”为主题，成功召开了“2021中国敏感性皮肤大会”，共探功效护肤品破局之路，凝聚敏感性皮肤落地解决方案！   图片图片    ＊＊定位敏感性皮肤品类赛道   主打成分温和、特定功效的功效性护肤品，在2019年的市场规模就已经达到112亿元。另据数据调查显示，2014年至2019 年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达 23.2%，远高化妆品行业整体增速，敏感肌护肤仍属优质赛道。   CBE中国美容博览会执行主席桑莹，在大会致辞中表示：“敏感肌护理人群的消费潜力还尚未完全被释放，敏感性肌肤护理的消费群体覆盖范围在迅速扩张，展现出消费动力大，客户粘性度高的特征。”   图片  “CBE中国美容博览会，作为全球美容资源的行业平台，已连续四年联合＊＊皮肤科医生、学者共同举办国际皮肤美容科学论坛，始终聚焦＊新学术动态与＊热行业趋势，不断创新发展，始终致力于将皮肤科学＊前沿的研究成果更广泛的应用于化妆品行业的研究与开发，助力行业提升与发展。”   大会特别邀请众多权威的皮肤科医生、检测专家、原料标杆企业、品牌代表及医生平台共聚一堂，对话“皮肤敏感话题，＊＊护肤防控”。   01 敏感肌的基础研究知识 刘玮 皮肤科主任医师、博导 刘玮教授从皮肤科科学角度，为我们深度解析了关于敏感肌的基础研究。   图片  根据许多全球范围的针对敏感性皮肤的调研可以发现，敏感性皮肤非常常见，几乎接近一半的人群或多或少都有皮肤敏感问题困扰。然而出于信号和路径不同、感官识别差异、敏感皮肤复杂性以及半客观方法，使得评估敏感性皮肤没有黄金标准。皮肤屏障功能障碍、皮肤过敏状态、光敏感反应、神经元刺激、心理因素、环境因素、年龄及地理等因素都可能形成敏感性皮肤的感知。   刘玮对实验调研发现作出解读，指出随着中国女性年龄的增长，视黄醇（Retinol）和对果酸（AHA）成分的皮肤刺激显著减少；地域上则北京比广州更敏感。整体上呈现随着年龄的增长，感官刺激显著减少，皮肤敏感性随着年龄的增长而降低。   刘玮也对TRPV与苯氧乙醇的研究做出了介绍。苯氧乙醇可以像辣椒素一样激活TRPV-1苯氧乙醇引起的皮肤瘙痒、烧灼等刺激症状可以被TRPV-1拮抗剂所抑制；苯氧乙醇对TRPV-1的表达调节不同于辣椒素。   02 敏感性皮肤的＊＊防控与功效检测 马彦云 复旦大学博士后 马彦云从研究进展、量化评估和防测实践三个角度，广泛深入地介绍了敏感性皮肤的学术动态与生产研发的＊新技术趋势。   图片  在敏感性皮肤的研究进展方面，目前对于敏感性皮肤的定义，已有一定的国际共识，并带动了国内共识的形成，多位学者专家共同发表了《中国敏感性皮肤诊治专家共识》上，从理论层面夯实了行业发展基础。   法国学者Laurent Misery通过大数据分析敏感性肌肤特征，带来了许多此前很少被关注到的导致敏感性皮肤的因素——疲劳、粉尘、出汗、食物和吸烟。同时也从数据中发现女性更容易发生敏感性皮肤，与避孕药、痛经等影响女性激素水平变化有关。另外有睡眠障碍的人群更容易发生敏感性皮肤也值得关注。   马彦云指出，敏感性皮肤为主观症状，对其的诊断首先通过主诉、病史分析、斑贴试验及光斑贴试验等方法排除相关疾病，再进行针对性的评估。通过敏感性皮肤诊断测试、皮肤敏感性量表及身体皮肤不适指数，可以更加科学地量化评估敏感性皮肤状况。   依据国内外学术前沿成果与量化评估方法，马彦云也基于临床测试、感官评价、感官评价和大数据分析四个维度，开发了基于中国人群特定皮肤表型特征的敏感性皮肤功效的馥盾方案。   03 2021中国敏感肌人群现状及认知程度调研报告 常江 优麦科技创始人、CEO 本次大会＊＊了《2021中国敏感肌人群现状及认知程度调研报告》，由CBE中国美容博览会联合知名平台优麦医生，向全国的临床皮肤科医生发起调研，通过调查敏感性皮肤的现状、医患双方对于敏感性皮肤及产品的认知情况以及敏感性皮肤学习需求，探索未来护肤行业对敏感肌这一细分消费人群的发展价值。   图片  常江根据调研数据做了进一步解读。有88.9%医生认为敏感性皮肤是一种临床症状，可能发生在正常皮肤、皮肤屏障受损或是作为面部皮肤病的症状的一部分，需要介入治疗提供解决方案。   皮肤科医生在日常诊疗中，发现有54.73％的患者有敏感肌的烦恼，然而明确知晓自己为敏感肌皮肤的患者很少，只占患者比例的10％以下。这体现出绝大部分患者对于敏感肌的认知和治疗需求不明确，需要专业的皮肤科医生进行科普和指导。   令人瞩目的是，几乎所有的医护人员（99.91%），认为患者需要学习正确的护肤方法。市场上现有的大量“护肤科普”信息鱼龙混杂，造成消费者的错误认知，引发更多皮肤问题。   有专业医学背景的机构、皮科医生优质科普内容产出仍然是市场缺口，大众对于科学护肤的需求仍待满足；对于品牌而言，需要加强与专业皮肤科医生之间的沟通交流，实现形象价值双提升。   04 多靶点多通路多重屏障——敏感性肌肤＊＊解决方案 劳树权 德之馨化妆品原料部中国区总监 敏感性皮肤到目前还没有一个准确定义，因为其不归在临床意义上的疾病中，而是皮肤的一种过度反应，但引起皮肤过度反应的条件和因素很多，且因人而异。劳树权带来了针对不同类别的敏感性肌肤所出现问题的＊＊应对方案的分享。   图片  劳树权指出，敏感性皮肤诱因可以分为外部因素和内部因素。外部因素包括环境，比如日光照射、UV损伤、季节和温度变化、室外灰尘、污垢、空气中的化学物质等；也有化学刺激，如清洗剂、洗涤剂；皮肤刺激物、药物、抗生素；而睡眠不足、高脂肪食物、饮水不足、果蔬摄入匮乏生活方式原因也不容忽视。内部因素则包括荷尔蒙变化，例如女性生理周期、更年期、怀孕，以及精神健康压力等。   针对这些刺激与过敏诱发的炎症机制及应对策略，德之馨德之馨提出多靶点、多通路、多重屏障的敏感性肌肤＊＊解决方案——SymRelief® 100 馨敏舒 靶向针对炎症因子调控，其具备抑制次及红斑立即见效、预防泛红这两个优点。   05 敏感性皮肤的分子机制和应对策略 任传鹏 上海拜思丽实业有限公司技术总监 ＊＊护肤实验室主任 任传鹏全面地分析了敏感性皮肤的分子机制，提出需要根据具体成因提供应对策略。   图片  在敏感性皮肤的临床表现上，任传鹏指出，主观症状包括灼烧、刺痛、紧绷、持续性痒感；客观体征为弥漫性潮红、红斑、毛细血管扩张、干燥、鳞屑等。   敏感性皮肤的性别差异体现在女性敏感性皮肤产生原因主要来自气候和温度变化影响、压力和情绪因素、饮食习惯等；男性敏感性皮肤产生原因则主要来自剃须、遗传、气候和温度变化影响、生活方式、化妆品等因素。   ＊后，任传鹏表示，在敏感性皮肤护理方案的设计思路和技术要求方面，可以从pH、炎症抑制、组胺、抗氧化、保湿等技术发展解决方案。   06 敏感肌护理的四维配方设计 谢坤 上海东晟源总工程师、教授 环境污染、过度护肤、工作生活焦虑以及长期使用电子设备屏幕蓝光辐射作用等因素均在危害着新一代消费者的肌肤，也是敏感肌肤消费群体正在呈现爆发式增长的原因。谢坤带来不同维度的敏感肌护理的配方设计思考分享。   图片  首先，第一维度市场洞察，需要符合市场趋势，＊＊理念升级；第二维度的理论落地，要实现理论先行，符合逻辑闭合；第三维度配方协同，让原料精粹有价值；第四维度生物技术，联合＊＊，保障＊＊作用。   谢坤指出，在敏感皮肤发生机制上，目前研究认为，敏感性皮肤的发生是一种累及皮肤屏障-神经血管-免疫炎症的复杂过程。在内在和外在因素的相互作用下，皮肤屏障功能受损，引起感觉神经传入信号增加，导致皮肤对外刺激的反应性增强，引发皮肤免疫炎症反应。   07 敏感性皮肤分型及护肤品应用策略 谈益妹 上海市皮肤病医院 皮肤与化妆品研究室副主任   谈益妹回顾了敏感性皮肤的研究过往，介绍了敏感性皮肤分型和评价，并对敏感性护肤品应用成分做了分析介绍。   图片  敏感性皮肤表现研究类型主要有四点。第一点是患有皮肤疾病，并有明显的临床表现者；第二种是有皮肤疾病史，但无临床表现，处于亚临床期者，感觉皮肤较为敏感；第三种是有皮肤损伤史者，目前无明显损害，但仍自觉皮肤敏感；＊后一种则是外表正常，但自觉皮肤敏感。   谈益妹介绍，敏感皮肤常用评价方法主要通过问卷主要评价、化学探头半主观评价、化学探头客观评价、皮肤非创检测客观评价，包含了主观、客观和半定量的评价方法。综合各种评价方法，可以较为全面、科学地评价敏感性皮肤化妆品的适用性。   在敏感性皮肤护肤品选择总体原则上，谈益妹指出了四个重要原则：精简、安全、合适、有效。选择适合敏感肤质，成分精简，不含香精、酒精等刺激、易致敏成分的产品，以减少皮肤敏感刺激，舒缓镇静；选择安全，不含表面活性剂的产品，以保护和修护皮肤的天然屏障功能；针对不同的敏感类型选择相应的护肤产品，才能起到事倍功半的作用；选择经临床验证有效的产品，确保对敏感皮肤的安全有效。   朵嘉浓产品升级发布仪式    图片  朵嘉浓品牌创始人蝉禅，介绍了朵嘉浓产品创新升级亮点及背后科学定制配方，分享了朵嘉浓七年的成长了历程，总结“赢在品类，胜在服务，成在产品”的初心坚守。   图片  上海弗图医学创始人梅鹤祥，讲解了针对敏感性皮肤的应对措施，在分析常见市售敏感肌的应对措施后，给出了朵嘉浓的差异化措施，实现了品牌的快速发展。   朵嘉浓隆重发布新品，从诱发敏感肌的因素和敏感肌肤面临的皮肤屏障受损问题出发，特别对舒缓保湿修护系列产品进行了全面的升级。   图片    圆桌对话 皮肤敏感话题，＊＊护肤防控   敏感肌的状况非常普遍，但如今在病理生理学、流行病学、皮肤科学中尚未形成对敏感肌的潜在病理生理机制、评价诊断、准确治疗的一致结论，依然有待进一步研究。本场圆桌对话中，重量级嘉宾发表真知灼见，从学术标准到行业应用，共同探讨功效护肤品破局之路！   图片  主持人： 马彦云 复旦大学博士后   对话嘉宾： 刘玮 皮肤科主任医师、博导 谈益妹 上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室副主任 劳树权 德之馨化妆品原料部中国区总监 常江 优麦科技创始人、CEO 任传鹏 上海拜思丽实业有限公司技术总监、＊＊护肤实验室主任    图片刘玮针对敏感性皮肤的评价指出，目前仍待建立一个更加客观、准确、标准化的功效评价方法，但前提和基础是要对敏感性皮肤进行更加深入的研究，针对来自各个国家、各个层级、各个领域的资料进行全面的梳理，兼顾主观、客观、病理变化等等因素。   图片对于敏感性皮肤测定的乳酸刺痛方法，谈益妹指出，乳酸刺痛实验是一个半主观的化学探头实验，有一定科学意义。在检测实践工作中，乳酸刺痛方法存在结果假阳性过高或过低的情况，其中一个重要的因素是不同程度的敏感性皮肤对于产品功效的感受是不一样的，但是如果能够做到客观测验和主观评价之间的平衡，这一类实验对于产品的真实功效的评价还是有意义的。   图片常江指出，Z世代崛起之后，消费者越来越相信专家、医生等专业人士。品牌在投放的过程中，科普类内容越认真严肃，获取的流量越大。优麦作为中国皮肤科医生的价值平台，未来将继续立足医生价值，构建产业互联网平台，从内容产品和服务上为用户提供更多的价值。   图片敏感性皮肤涉及皮肤屏障损伤、神经反应、血管反应以及特异或者非特异的环境因素诱发，十分复杂，且个体间差异巨大，发生原因各不相同。对此，劳树权指出，在开发改善敏感性皮肤活性物时要兼顾法规要求与生物学知识，做到配方协同。   图片对于敏感性皮肤的发病因素复杂与个体差异十分明显的问题，任传鹏也表示，在设计产品时要重视基础理论研究的探讨，深入挖掘皮肤问题发生机制，同时配合原料合作商开发的原料，针对性地开发功效产品改善皮肤敏感问题。

【CBE聚焦】男性护肤新趋势瞩目，新锐国牌表现亮眼  当下，个人容貌感受在接触信息十分便捷的条件下，更容易也更频繁地受到社会大环境对“美“的定义与传播的影响。同时伴随美容技术的迅速发展，深刻影响着爱美的方式与观念。男性群体在美妆产品上持续表现出消费增长态势。数据显示，预计至2025年，全球护肤品市场规模将达到1893亿美元。面对这一日益发展的赛道，更加细分的需求还有很大填补空间。 #01增速迅猛表现亮眼男性“颜值”消费觉醒 近年来，男性群体对容貌的焦虑上升已成为值得瞩目的现象。 根据中国青年报的报道，约59.03%的大学生存在一定程度的容貌焦虑。值得注意的是，在严重容貌焦虑的比例上，男生（9.09%）甚至高过女生（3.94%）。 年轻男士的容貌焦虑更直接反映在美妆产品的消费上。艾媒咨询报告显示，2020年双十一期间，男士护肤涨势达30%，其中00后男生购买粉底液的增速更是女生的两倍，眼线来到四倍之多。 Z世代男生已成为男士护肤市场中的主力消费群体。CBNData数据显示，90、95后男士护肤消费占比达6成，近年来95后更超越了90后，成为线上男性护肤市场第一大消费主力，越年轻越精致。 图片 品牌推广图片 图片 #02男士护肤消费呈去性别化需求痛点市场潜力仍巨大 正如男性护肤消费正逐渐打破传统美妆消费的性别刻板印象一般，众多美妆品牌出于各种原因，在产品研发与营销上也开始摒弃性别二分法、发力中性、去性别赛道正成为国际化妆品重要前沿趋势之一。 英国美妆品牌JECCA主张“Makeup Has No Gender”，美国2018年＊＊中性美妆品牌产品覆盖所有肤色和性别，韩国2017年＊＊无性别划分的彩妆品牌LAKA宗旨为“为所有人带来乐趣和真实的面容”，而日本和中国市场正紧跟这一风潮，涌现“无性别”新产品、新品牌。 而中国市场中，男士护肤选择中性或女性品牌的消费态势，除了社会大众对男性气质的观念转变，也存在着缺少高阶男性护肤产品的市场痛点。 男性护肤需求日渐细分复杂。数据显示，虽然大多数男性仍偏爱男性专用品牌，但也有近一半男生愿意选择使用中性或女性品牌产品。 图片 大部分男性使用中性或女性品牌原因，主要是对成分、配方的关注，其次是女性朋友或伴侣赠送、使用感更好、品牌性价比。而且中也有一个非常重要的因素——男性品牌没有自己所需功能的产品。 洗面奶、爽肤水、乳液面霜等基础护肤品的男性专业线，受到了大多数男性认可，但对于防晒霜、眼霜、面膜等高阶品类，男士专用品的需求不再强烈。 这一市场痛点，已被一些新锐国牌敏锐捕捉，在近年获得了不菲市场成绩。 品牌推广图片 图片  #03国牌发力男性美妆市场新锐美妆势能表现亮眼 越来越多国际＊＊、老牌国货、新锐国潮品牌入局“他”经济，布局男性精致生活方式产品。2020年中，男士美妆护肤领域融资11起，达历年＊高。 本届CBE亮相E7美妆新势能馆的新锐品牌dearBOYfriend亲爱男友就在男士护肤赛道中表现亮眼。 根据QuestMobile数据显示，互联网用户时间分布中，游戏依然是男性＊喜爱的类目。而针对这一客群特点，亲爱男友联合LGD推出游戏面膜，喊出了打游戏时也可使用的口号，紧贴男性消费群体的日常使用需求，填补高阶护肤品类市场，先后登陆明星直播间成为爆款产品，受到广泛好评。 图片 去年获得1500万元天使轮融资的新锐男士化妆品品牌LANSERAL蓝系也在本届CBE展会亮相。面对品类与市场的差异化特征，蓝系对于使用场景的需求空白, 以“填补”而非“替换”的策略，推出四合一洗护产品满足出差、旅游、健身等具体情景，突出便捷性，把握成长爆品机会。 图片 而众多深耕多年的国牌也更加注重这一赛道的经营。诞生于1992年的中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌——高夫，今年以“中国男士科技护肤专家”的品牌形象全新亮相今年CBE展会，瞄准日益扩大的中高端男士护肤市场，带来红蓝两大产品线明星产品，重磅推出了高科技型保湿控油套装，主要包括恒润保湿控油洁面乳、精华水、修护乳等，充分满足多元年轻消费者需求。 图片图片  高夫净源控油火山泥洁面乳更荣获了“2021美伊大赏TOP·男士护理品类大奖”。 图片 诞生于2016年的劲士，秉持专研男士控油的品牌理念，今年CBE展会上也重磅亮相了高效控油洗发水和均衡控油沐浴露等多款产品。 图片 结语 当下男性护肤，以及其他类型的男性化妆品市场，仍面对需求的高增长和多样化，优质供给缺口仍有巨大潜力。近年的市场表现反映出国货护肤品牌的不凡表现，获得了年轻男性消费群体的青睐与认可，不输国外经典美妆品牌，新锐国牌男性美妆品牌迎来发展机遇。品牌与产品要在当下愈加多元的市场环境中提高用户粘性，则需要提高品质的同时，更加注重价值观和审美的清晰表达，形成品牌理念与消费者需求的共鸣。  不念过去END不畏将来 

【CBE云逛展】3.2万+产品同台展示，121万+人次在线逛展   云逛展会，进阶数字新展时代！ “CBE云逛展2.0”小程序自3月上线以来，截止至第26届CBE圆满落幕，汇聚了3200家优质美妆企业、32722款高品质产品，吸引了超121万人次的化妆品行业专业人士在线逛展，产生贸易需求4170条。 图片点击图片，进入“CBE云逛展2.0”小程序 同时，在“CBE云逛展2.0”微信小程序中，“十大地标专区打卡”、一键查询目标展位、数字馆图导览、展商观众云对接等功能，联动第26届CBE中国美容博览会及CBE SUPPLY美妆供应链博览会，有效提升了现场逛展效率和商贸对接＊＊度。 据统计，展期3天有超过38800位观众使用了云逛展小程序，使用人次超43万，受到了全行业的高度关注和一致好评。   CBE云逛展战报 图片图片图片图片 品牌推广图片 图片 线上线下融合是大势所趋，作为化妆品产业＊具影响力的IP，更是产业的风向标，在互联网技术高速发展的当下，CBE积极以用户思维重新审视产业发展，整合＊优势资源，多维开启CBE数字新展综合服务时代。 CBE云逛展2.0小程序版，具备快速呈现展商及产品信息，建立展商个性化电子邀请函的能力，同时通过朋友圈、微信、微博等社交媒体进行裂变传播和＊＊营销，助力展商营销推广和获取贸易商机。 图片图片图片 此外，CBE云逛展2.0版，还具备预登记、展商名录、会议报名、云学社直播、美妆优选、奖项投票、行业资讯、展会报道、专属邀请等多项功能，为来自全球的品牌、企业和渠道提供全天候、全方位、全产业链的展示交流与贸易对接服务。 尤其值得一提的是，以知识分享、学术交流、趋势洞察等内容为主的“CBE云学社”直播，在本届CBE展会期间，共计直播公开课场次6场，累计分享干货内容1511分钟，观看直播人数55715位，观众互动次数10438次。CBE云学社直播，为行业发展提供的运营思路、破题方法和官方流量分享等内容，将进一步助力美妆智慧生态圈的打造。 图片  结语“CBE云逛展2.0”小程序，作为云上一站式美容化妆品产业链贸易生态圈的构建，将为打造365天在线永不落幕的CBE奠定坚实的基础。  不念过去END不畏将来

【CBE聚焦】全民抗衰趋势难挡，Z世代＊＊抗初老新浪潮  衰老这一自然生理现象，是不同年龄段的人们共同焦虑的来源之一。人类对衰老的恐惧催生了规模庞大的抗衰老消费市场，在过去一个世纪中，抗衰老概念在市场力量与消费意识相互作用下蓬勃发展。 市场调研公司Zion Market Research报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。另据《中国美容业市场调查报告》显示，中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%，成为了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。全民抗衰，已呈大势所趋。 01抗衰老新品亮相CBE  国产品牌发力新赛道护肤抗衰老这一市场趋势，在今年第26届CBE中国美容博览会上，诸多厂商推出抗老系列产品的高热度可见一斑。 本届展会上，资生堂推出与美容仪专家雅萌（YA-MAN Ltd.）联手打造的科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光，并携AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合亮相。 据悉，AWASE FACE美容仪采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能，多重能量同时输出，提升抗老效率；AWASE EYE针对眼部抗老，光雕美眼仪日月月型电极头可充分覆盖大眼周，眼霜中含有高能＊＊酵母与视黄醇PRO成分，促进眼部透明质酸生成。 图片 上海家化旗下典萃，也在展会首次亮相其高端抗老新品——多肽凝时抗皱全脸精华液-7＃迹瓶，主打4重抗皱，3重抗老，添加7%多肽抗皱复合精萃，搭配Rocket Tech微分子深透技术，多效合一。 图片 百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品，新品主打“淡纹”功效，产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜”，贴合95后、00后的“抗初老”护肤需求，覆盖18岁到40岁抗初老人群的需要。 图片 伽蓝集团旗下品牌美素也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会，面向18岁-25岁年轻群体，以＊＊玫瑰蜜成分，采用抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”（即类肉毒肽淡纹技术），满足年轻群体“朋克养生”与追求少女感与少年感需求。 图片 深耕＊＊护肤的国货品牌善颜，在CBE展会期间的2021国际皮肤美容科学论坛上也首次提出了Tri-BioBoost核心科技，实现＊＊对抗衰老。 图片 品牌推广图片 图片 02抗初老市场发展迅速 Z 世代内化抗衰需求从新氧联合第一财经发布的抗衰老报告中可以看出， 59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力，近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛，高达85.95%的人＊在意皮肤管理。调查中，20至25岁系对衰老“非常焦虑”的＊高比例人群，接近1/5。 图片 数据分析表明，个人成长与同辈压力是衰老的感受与焦虑的＊大原因。抗衰老并不只是个人感受，更多地是社会化结果。 Z世代目前已成长为消费市场中心，因而也成为诸多品牌绞尽脑汁争夺的对象。 年轻群体广泛使用的社交媒体上，抗衰老话题讨论热烈。截至发稿，微博上#抗衰老#话题已获得5.8亿阅读、47.4万讨论，小红书上，抗衰老相关笔记达37万+。 图片 对Z世代来说，在种草阶段，产品功效是驱动消费者种草＊重要的影响因素，而抗衰老、保湿和维稳占据功效关注的前三名。经常熬夜和长时间使用电子产品的习惯，而导致的肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，基础功效已不足以打动Z世代。“渴望”、“产品颜值”、“品牌知名度”、“情怀”等情感诉求也是Z世代购买抗衰老产品的关键词。 面对年轻群体的消费需求与意愿，许多品牌针对Z世代＊＊营销。例如前文提及的百雀羚抗衰防初老的帧颜系列，以及伽蓝旗下美素小玫瑰淡纹系列，都打出了“抗初老”的口号。 03市场机遇与风险并存 科研力与营销力并重抗衰老市场已成为目前＊受瞩目的赛道之一，潜力巨大，但机遇与风险并存。 从科研层面看，国外化妆品集团抗衰老产品的研究历史更久，并以较显著的效果收获消费者青睐，＊＊市场趋势。 比如：雅诗兰黛小棕瓶主要成分是二裂酵母细胞溶液和麦角硫因；日本神仙水SK-II主要依靠＊＊成分Pitera。科技研发能力是抗衰老产品＊核心，也是国产品牌目前亟待填补的核心能力。 而从营销层面看，不同的文化背景和社会背景，对待衰老问题存在不同的认知，因此，品牌营销需重点考虑当下多元的社会价值氛围。 例如Natura 坚持美丽自我定义理念，早在1992年就推出“真正的美丽女性”概念。联合利华通过调查研究，揭示出大多数女性并不认同社会主流美丽标准，并在2000年为多芬品牌推出一系列“Real Beauty”广告。 结语抗衰老这一潜力巨大的市场对从业者提出了技术创新、产品多样、重视客户、重视市场营销与品牌建设的要求，提供安全和高效的产品才能真正吸引消费者青睐。 相信未来将有更多高端品牌与优质产品亮相，更多国际品牌抗衰老产品进入中国市场，同时也有更多优秀的国产品牌依托科技发展在这一赛道发挥更好水平。